线上涨价线下平稳？深圳家电市场涨价真相调查

近日，有传闻称国内家电品牌4月起相继启动价格调整，空调、冰箱、洗衣机等核心家电品类涨价，普遍涨幅在10%以上，部分主推机型相对于去年低点涨幅甚至超过20%。

4月8日，笔者以消费者身份前往深圳华强北苏宁、京东家电卖场，向多个品牌导购员了解涨价传闻，尚未发现涨价行为，有导购员表示“自家的产品暂时没有涨价、有听说其他品牌销售接到涨价通知”，还有导购员表示“有可能是营销噱头，但下半年极有可能会涨价”。

为此，笔者咨询苏宁易购苏宁总部某工作人员，她表示：“目前了解到的是还没有接到通知，但不知道具体品牌有没有”。该工作人员进一步补充：“今年市场行情确实比较难，华强北旗舰店在做店庆活动”。

笔者也询问了海尔、海信、TCL，对涨价传闻，三家企业工作人员均表示不好回复，海尔工作人员告诉记者“去搜下铜价和石油价格就知道了，目前还在涨”。

相比于线下，线上渠道的涨价反馈则是真实存在，从事多年网络销售的家电经销商刘先生向笔者透露，彩电、空调、冰箱、洗衣机销售价普遍上调，幅度在5-10%以上，部分前期销售良好的底价产品甚至上涨了20%，源于供货价格上涨。他表示：“这一轮价格上涨与往年不同，属于所有品牌的普涨行情，主要是上游原材料涨价导致品牌供货价上涨，我们的利润空间已被压到极致，只能通过上调终端价格维持运营。”

针对线下价格平稳，线上涨价的情况，另一位网络家电经销商胡先生坦言，线上市场竞争更激烈，相对产品单价低，消费者对价格敏感度还更高，不时有同业亏本冲量，内卷严重，所以不敢大幅涨价，只能小幅度调整，只要不亏本或小亏就出货，以走量模式靠年终厂家返点维持住。他认为：“今年大家电市场行情不好，消费者喜欢等待618、双12等大促节点才会下单”。

家电涨价直接影响市民消费决策，在笔者居住的小区，有市民表示：“今年1月份在京东线上买了一款65吋电视花费2327元，觉得价格便宜画质不错，观影效果还好，近期就想着再买一台放在主卧房内使用，用尽了所有补贴价格超过了2600元。” 该市民表示，虽然涨价增加了开支，但刚需不得不买，现在不买也许下半年更贵。

也有市民选择观望等待。“现在线上价格涨得太厉害，一台3匹空调柜机相比去年贵了近8百元，我就到线下实体店看看，没想到线下商品比线上同品类要高不少，打算再等等，看看618会不会有促销活动，或者价格能不能回落。”市民李女士表示，深圳桑拿天还没有来，可以忍受等待，没必要在涨价时候跟风购买。也有部分网友建议去闲鱼等网站采购二手全新库存大家电，可以避开家电涨价。

第三方调研数据公司奥维云网(AVC) 数据显示，2025年12月29日—2026年3月15日国内大家电市场零售额同比下行明显，以彩电为例，销售额同比下行13.69%，销量同比下行27.97%，均价却上涨了19.82%，空调、冰箱等也概不例外。

该公司研究创新部部长刘冀元向笔者表示：“国内家电市场竞争激烈，利润空间很低，上市公司的综合净利润率不足10%。本轮涨价是从产业链上游传导至下游的，无法规避。在此背景下，头部厂商要做好引领作用，既要考虑消费端的接受度、市场的竞争力，又要避免内卷式竞争进一步稀释单薄的空间，同时借国补窗口期推新卖高拉升产业结构。

追溯此次家电涨价的根源，上游原材料价格暴涨是核心推手，也与当前国际局势密切相关。笔者查阅期货交易网站，4月8日废铜价格相比1月份，已有所回落，但仍然高达87700元一吨，相比去年4月8日的67900元涨幅近30%，除铜材外，家电生产所需的ABS塑料、铝、制冷剂、聚氨酯发泡剂等原材料价格也大幅上涨，直接导致单台家电生产成本大幅度增加，尤其是空调，铜材占其生产成本近30%，成本压力最为突出。

此外，国际物流成本上升进一步加剧了家电企业的压力。中东局势导致全球海运价格回升，家电生产所需的进口零部件、原材料运输成本增加，同时国际油价上涨带动国内物流费用同步上调，进一步压缩企业利润空间。“我们的原材料有一部分依赖进口，海运费用较去年上涨15%，加上原材料本身涨价，成本压力已经超出企业自身消化范围，只能通过涨价传导给终端。”位于宝安西乡一家为头部家电企业OEM代工的企业负责人表示。

资深产业经济观察家梁振鹏分析，由于原材料的快速上涨，使得白电整体成本明显上升，另一方面，存储芯片价格也是历史性暴涨，部分高端电视和智能白电存储芯片成本占比由原来的3%-4%，上升到6%-7%。上游企业扩产周期起码要几年。综合来看，此次家电涨价并非短期波动，若国际局势持续动荡、上游企业扩产缓慢，原材料价格将维持高位，家电价格可能将继续保持上行趋势。

对于消费者而言，结合当前最高15%的家电国家补贴，按需购买、理性消费是应对涨价的最佳方式。对于家电企业，通过优化供应链、提升生产效率、加大技术创新，才能在成本压力下实现可持续发展。