不止5万赞助！东鹏特饮用长期主义陪伴中国机车逐梦赛场

在2026年世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站的赛场上，中国品牌迎来历史性时刻——张雪机车驾驶赛车连续两度夺冠，打破欧美日品牌长期垄断，让中国摩托车制造站上世界顶级赛事之巅。伴随这份荣耀一同出圈的，还有能量饮料品牌东鹏特饮。

东鹏特饮×张雪机车

一时间，网络上出现“5万元赞助换来5000万曝光”的相关猜测，针对这一说法，东鹏饮料集团董事兼联席总裁蒋薇薇在专访中作出了相应解释与回应。她表示，东鹏特饮的实际赞助费用远不止5万元。出于商业机密保护，具体金额并未对外披露。在张雪公开招募赞助商的阶段，东鹏特饮也是后来达成合作的唯一战略合作伙伴。这是一场基于双方价值认同的商业合作，支持中国本土机车品牌，用真诚为民族工业崛起助力。

东鹏特饮×张雪机车

为何全网网友偏偏“劝”东鹏特饮合作？为何东鹏特饮又能快速“听劝”？答案藏在品牌与用户的深度联结之中。2025年11月，张雪在抖音发布车队战略合作商招募信息，评论区里数千网友主动@东鹏特饮，这份来自大众的自发推荐，并非偶然。提到能量饮料，东鹏几乎已经是代名词。而且在众多民族品牌中，东鹏特饮早已凭借“民族、硬核、正能量”的品牌画像，走进年轻群体内心。用户深知，东鹏特饮始终关注热血赛事、深耕年轻圈层，与张雪机车所代表的本土创新、拼搏向上的精神高度契合。网友的选择，是对东鹏品牌调性的认可，更是对民族品牌携手共进的期待。

而东鹏特饮的“听劝”，则是企业底层逻辑的自然流露。从用户运营负责人捕捉到网友呼声，到高层10分钟拍板可以对接，快速决策的背后，是东鹏特饮长期以来“贴近用户、倾听用户”的运营理念。蒋薇薇表示，东鹏选择合作方始终围绕三大核心标准：民族的、硬核的、正能量的。张雪机车作为中国自主研发的机车品牌，征战世界顶级赛事，彰显民族工业实力，契合“民族”属性；摩托车赛事充满激情与挑战，贴合“硬核”定位；张雪本人脚踏实地、逐梦赛场的经历，更是“正能量”的生动诠释。同时，摩托车赛事爱好者也是东鹏特饮的目标用户群体，WSBK作为全球顶级机车赛事，具备足够的品牌影响力，多重价值契合，让这场合作水到渠成。

东鹏特饮×张雪机车

这场合作的成功，从来不是一时的流量投机，而是品牌长期主义的生动体现。蒋薇薇坦言，此次事件带来的热度超出了预期，但东鹏特饮从未将此次合作视为“蹭热点”。面对行业邀约将演讲主题定为“押宝张雪机车”，东鹏主动要求去掉相关字眼，拒绝消费短期流量，坚守长期陪伴的初心。与部分品牌追求短期曝光不同，东鹏深知，快消品的成长没有捷径，品牌价值的提升需要长期沉淀。支持本土创新、陪伴民族品牌成长，是东鹏始终坚守的使命。

对于流量与销量的关系，东鹏保持着清醒认知。作为线下渠道贡献超90%销售额的快消品牌，东鹏特饮更多是出于对本土事业的支持，品牌之间精神层面的同频，长期消费场景的契合，而不是只盯着短期 ROI。随着张雪机车商业价值提升，东鹏特饮认可其成长价值，愿意追加投入、深化合作，以更深度的陪伴，见证中国机车品牌走向世界。

从网友自发呼唤，到品牌快速响应；从坚定投入支持，到长期陪伴成长，东鹏用行动证明，成功从不是偶然的运气，而是品牌底色的必然结果。坚守民族初心、倾听用户声音、坚持长期主义，东鹏饮料不仅在赛道上为中国品牌喝彩，更在时代浪潮中，与所有向上的中国力量并肩前行，用长久陪伴，书写民族品牌的共赢新篇章。