当全国主题乐园生意下滑，这个地方的游客量逆势上涨，长三角做了什么？

清明假期，长三角主题公园再度成为出游热门目的地。

数据显示，长三角大型及特大型主题公园数量约占全国四分之一，集聚密度与消费活力位居全国首位。

小投入撬动大市场

据记者不完全统计，2025年长三角又有一批主题乐园开园营业，其中上海乐高乐园和江苏淮安熊出没乐园满足大型主题公园条件，算下来长三角大型及超大型主题公园数量达25座。

长三角主题公园在数量增长同时，还保持了出色质量。研究显示，在投入规模、市场影响、经营绩效三大指标评判标准下，长三角地区主题公园竞争力优势显著。

其中，上海迪士尼乐园长期稳定在全国主题公园竞争力第一位，上海欢乐谷、上海海昌海洋公园分列全国第七位和第十二。江苏中华恐龙园位于全国第八位。南京欢乐谷、徐州方特乐园、合肥融创乐园等主题公园排位均位于前50%。

值得说明的是，长三角地区主题公园在投入规模上并不占优势。综合竞争力全国第一的上海迪士尼，在投入规模上并不如排位第二的北京环球影城。综合排名全国第十的中华恐龙园，在投入规模排名上仅位于第四十。这说明长三角地区主题公园以更小的投入规模，创造了更大的市场影响力和更出色的经营绩效。

中国主题公园研究院院长林焕杰对记者表示，长三角地区经济发达，常住人口多，未来有望成为世界最具影响力的主题公园集聚地。

多元供给形成差异化发展

长三角这么多主题公园，既承接全球文旅消费趋势，又扎根区域文化土壤，形成差异化竞争与全域联动的产业生态。

上海作为中国“入境游第一站”，吸引了迪士尼、乐高等国际IP进驻，也非常重视本土化创新。如上海乐高乐园将《西游记》悟空小侠IP与乐高拼搭艺术结合，游船项目复刻长江流域景观；上海迪士尼每年将春节、中秋等中国传统节日融入演艺与装饰，为中国游客奉上更具文化认同的游玩体验。

本土乐园如江苏常州中华恐龙园，以“东方侏罗纪”为标签，整合恐龙科普、刺激游乐、主题演艺、4D过山车等项目；浙江宁波方特乐园聚焦国风神话，通过AR/VR技术重现女娲补天、决战金山寺等故事；安徽合肥融创乐园融合徽派建筑与现代游乐，打造非遗体验、冰雪世界等业态。

这个清明假期，长三角主题公园各显神通。上海迪士尼正值十周年庆，限定灯光秀、花车巡游等活动吸引了大批游客；上海海昌海洋公园则推出了原创喜剧演出和大型烟花秀，旅游平台数据显示，清明期间上海海昌海洋公园门票预订量同比增长了177%……

国际与本土IP的互补格局，多元的旅游体验供给，避免了同质化内卷，让长三角主题公园成为极具韧性与创新活力的区域。

IP运营带动收入逆势上涨

当前，我国主题公园发展面临着游客量下滑和非门票收入收缩等问题，据统计，2024年全国主题公园入园游客数量下滑约1.76%，且人均消费支出低于前两年的水平，大部分主题公园收入的60%—80%依赖门票。

不过，以长三角为主的华东地区主题公园游客不减反增，而且，多家公园财报数据显示，非门票收入的占比正在优化。

注重IP运营，是提升主题公园非门票收入的核心抓手。迪士尼集团2026年第一季度财报，其体验板块中的乐园项目营收有67%来自非门票收入，包括周边商品、餐饮、酒店等。

上海海昌海洋公园以海洋IP为核心，将虎鲸、白鲸形象融入餐饮、文创，场馆内主题餐厅与周边衍生品店联动。杭州宋城虽然门票收入占比高，但其绑定特色演艺项目，通过公园门票和演出门票叠加的方式提高人均消费。

另外，长三角乐园加速推进“乐园+研学”“+夜游”“+度假”等融合业态，拓展盈利场景，延长游客停留时间。

常州恐龙园打造恐龙科普基地，吸引亲子家庭付费参与；上海乐高乐园则以积木创意为核心，推出创意工坊主题课程，游客停留时间延长的同时，二次消费显著提升，非门票收入占比接近50%；南京欢乐谷打造国潮电音舞台，打造夜晚游乐氛围，带动餐饮等消费增长。

长三角主题公园的优秀实践，为中国主题公园产业提供了范本。未来，随着IP本土化的持续深化、业态融合不断拓展，长三角主题公园将进一步发挥文旅引擎作用。

原标题：《当全国主题乐园生意下滑，这个地方的游客量逆势上涨，长三角做了什么？》

栏目主编：尤莼洁

本文作者：解放日报 崔艺林 狄斐