让消费的“假日效应”延续

郭迎锋（中国国际经济交流中心副研究员）

今年清明假期多地创新推行春假连休，有效满足了居民踏青、出游、休闲等多元需求，不但释放了消费潜力，更为春季消费市场注入活力。商务部最新发布的清明消费大数据，勾勒出消费回暖曲线，既展现了假期扩容对消费的撬动作用，也印证我国消费市场长期向好的基本面，为持续扩大内需、推动经济回升向好提供了有力支撑。

春假连休作为一项创新举措，首先带动消费市场整体稳中有升。交通运输部的数据显示，清明假期全社会跨区域人员流动量预计超8.4亿人次，日均预计超2.8亿人次，比2025年清明假期增长6%。商务部的数据显示，清明假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%。线下商圈客流与营收同步增长，印证春假连休能有效打通时间堵点，以“休闲时间的连续性”可推动线下消费场景回暖，尤其是商圈作为消费核心载体的作用持续凸显，为实体商业复苏提供了有力支撑。

在商品消费领域，政策赋能叠加消费升级，“以旧换新”政策持续发力，推动智能消费成为亮眼增长点。在“以旧换新”的政策效应上，商务部的数据显示，截至4月5日，2026年汽车以旧换新累计收到补贴152.6万份，带动新车销售额2468亿元；家电以旧换新、数码和智能新产品销售6284.5万台，带动销售额2159.7亿元。在消费升级方面，品质化、智能化成为消费主流选择。重点平台智能眼镜销售额同比增长3.2倍，智能手表手环增长12.3%，折射出居民消费从“基本满足”向“追求优质”升级的趋势越来越显著，政策工具撬动了商品消费的扩容提质。

在服务消费上，则延续强势增长态势，成为假期消费的关键引擎。清明假期服务消费呈现了全方位的增长：商务部重点监测餐饮企业销售额增长3.9%，品质餐饮、踏青野餐、特色农家宴等场景备受追捧；重点平台酒店住宿消费增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，远程出行与本地休闲双向发力；主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，家庭式、体验式消费需求集中爆发。从餐饮住宿到文旅研学，服务消费的多元化增长，标志着假期消费正加速从物质消费为主，向体验型、服务型消费转型。

值得注意的是，假期消费的升温还带动了细分领域的协同增长，乡村消费成为新的亮点。相关平台数据显示，2026年清明民宿订单同比增长25%，平均客单价上涨33%；四川省更因春假政策带动，民宿预订量同比大涨57%。民宿的激增，也带动了特色农产品销量提升，既激活了乡村消费市场，也助力乡村振兴。

前有春节9天长假、后有清明春假连休，这些假期经济催生的消费热潮，是制度创新、政策发力、供给优化、消费升级共同作用的结果。为更加有效推动消费持续回暖、实现内需稳步扩容，需要进一步聚焦“有闲”“有钱”“有意愿”三大核心问题。三者协同发力，既能避免消费复苏仅停留在节日短期效应，也能形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。

首先，以假期制度创新，解决“有闲”问题，撬动服务消费提质扩容。如上所述，服务消费高度依赖时间支撑，踏青文旅、亲子研学、休闲体验等服务类消费，唯有充足的闲暇时间才能充分释放。后续需结合季节节律、居民需求，考虑因地制宜推广弹性春假、错峰连休等制度，持续激活近郊游、乡村游、品质休闲等服务消费场景，依托闲暇时间红利，推动消费结构持续向服务型消费转型，让服务消费成为内需增长的持久动力。

其次，多措并举，夯实“有钱”基础，筑牢消费增长的根本支撑。消费的核心底气源于居民可支配收入，唯有收入稳步增长，消费增长才能具备可持续性。一方面需全力稳就业。通过稳市场主体、培育新业态创造更多优质就业岗位，保障居民工资性收入稳定增长。另一方面需持续扩大中等收入群体规模，优化收入分配结构，稳步提升居民经营性、财产性收入，从收入端提升居民消费能力。

最后，强化保障，激发“有意愿”消费动力，消除居民消费后顾之忧。提振消费意愿，关键要做好财富效应释放与民生兜底保障两大工作。在财富效应层面，需尽快推动房地产市场企稳，促进资本市场平稳健康发展，稳定居民家庭资产预期，依托资产价值修复并提振消费信心；在民生兜底层面，需持续完善社保、医疗、教育等基本公共服务体系，推进基本公共服务均等化，减轻居民教育、医疗、养老等刚性支出负担，破除消费顾虑，让居民敢消费、愿消费，真正激活消费内生动力。