古镇重燃经济活力，贵在抓住“人”｜小融有话说

贤小融

即日起，“上海奉贤”推出“小融有话说”评论专栏。作为融媒观察员，小融将聚焦发展脉动，解读政策热点，记录市井烟火，倾听百姓心声，力求有温度、有锐度、有态度。欢迎关注，共见奉贤。

近日，奉贤庄行古镇“冷江雨巷”焕新开街，同步举办两场独具创意的特色活动，不仅让这座具有六百余年历史的江南古镇按下了“重启键”，更催生多个文旅盛景，持续掀起消费热潮。首届MG动漫游戏妆造嘉年华售出门票7000余张、营收近50万元，首届CBE·冷江雨巷春日美妆节两日累计客流逾4万人次，十余家企业达成合作意向……

是什么让这条仅1.3公里的街巷，从“沉睡”中重新焕发生机，再度“活”起来、“火”起来，涌起澎湃的经济动能？重视“人”、抓住“人”、用好“人”，或许是其成功背后更深层次的原因。

所谓文化，即为“人化”。庄行古镇改造，是一次对“人”的再认识之旅。保护修缮六座古宅，最大限度保留原始风貌与历史肌理；对当地文化深度挖掘，将红色文化、江南文化、民俗文化、中医文化等深植古镇血脉；公园美妆街区与古韵时尚街区通过回租回购统一改造建设，明清历史街区与江南风情街区留存原住民及当地风土人情，让乡愁有寄托，让居民诗意栖居……一项项独具匠心的举措，既体现了对古镇底蕴和历史文脉的尊重，更满足了人们与历史和传统文化的情感维系。

在古镇林立的当下，走马观花式观光、千篇一律的小吃，已难以留住游客的脚步。庄行敏锐捕捉到了人的这一需求变化，积极打造沉浸式旅游、互动式体验等新消费场景——土布制作的特色旅游产品、小青龙舞龙技艺展演、碗乐技法演绎的地方曲艺清音……一个个特色旅游项目，让传统文化可感可触，极大丰富了市民和游客的体验。古镇摆脱了陈旧、沉闷的标签，为游客创造了更多的文化体验和情绪价值，也因此增强了对于市民和游客的吸引力和黏性。

古镇要发展，就不能仅有“古态”，还应有“年轻态”。如何吸引和留住更多年轻人，是古镇能否持续高质量发展的难点和重点。庄行敢于捅破思维的天花板，精准把握年轻人这个最具活力群体的文化消费新趋势，创新性地引入颇受时下年轻人喜爱的国风、二次元等现代潮流元素，吸引众多区内外年轻人前来打卡。此外还依托深厚美妆产业底蕴，推出首发、首展，既为消费者带来沉浸式美妆体验，也为企业搭建合作平台，推动技术、配套、研发等资源集聚联动，助力总部经济发展。年轻人在赏玩古镇的同时，也成为这座古镇风景的创造者，为古镇后续深耕产业、发展“美丽经济”，注入了旺盛的“年轻”动能。

说到底，经济发展是为了人的发展；人是一切经济活动中最具活力的因素。真正地认识和理解“人”，进一步重视“人”、抓住“人”、服务于“人”，并且更好发挥“人”在经济发展中的重要作用，经济发展便有了源泉活水和持续动能。这或许正是古镇能否不“古”，在新消费时代重新焕发活力、重燃经济动能的深层密码。

对此，奉贤庄行是破题者，今后也一定会成为更好的答题者。

欢迎您在评论区留言互动

分享您的见解

我们下期再会

来源：《奉贤报》“南上海经济观察”专栏

记者：张莉莉 荣歆斌

照片来源：庄行镇

编辑：王鹏

•end•

更多精彩内容，请关注“美谷奉贤”APP