小米挖角特斯拉瞄准欧洲市场 国内黑马能否摆脱“水土不服”？

【文/财圈社&道哥说车 麻建宇】近期，小米汽车从特斯拉挖来了不少人才，其中，迪特·洛伦茨（Dieter Lorenz）无疑是比较特别的一个。

迪特·洛伦茨此前在社交媒体表示：“接下来我将开启全新篇章，加入小米科技并担任欧洲交付与物流负责人，迎接新的挑战与机遇。”

在此之前，他是特斯拉中欧地区交付运营高级经理。事实上，比特斯拉背景更值得关注的可能是迪特·洛伦茨加入小米后的职位——欧洲交付与物流负责人。

须知，小米汽车目前尚未在海外布局整车业务，而小米集团2025年财报电话会议上，小米集团副总裁、CFO林世伟曾提到，小米汽车明年（2027年）进入欧洲市场的时间表没有改变。

一定程度上来说，迪特·洛伦茨的履新正是小米汽车将进入欧洲市场的证明。国内黑马，进入汽车发明者腹地，小米汽车的路会好走吗？

欧洲市场，小米汽车早有意

与很多国内汽车品牌一样，小米汽车对海外市场也有想法，并且早已明确了出海首战就是欧洲的计划。去年12月，小米品牌总经理卢伟冰发布视频表示，欧洲是全球汽车最难的市场，小米希望在此立足之后，再进入其他市场。

除了迪特·洛伦茨的履新，小米汽车亦为进入欧洲市场进行了诸多准备。据报道，在2024年12月，小米集团国际部便成立了汽车出海销售业务筹备组，开启市场调研等岗位的招聘。此外，小米也已经在德国慕尼黑建立了汽车研发中心。

当然，更明显的信号还是小米汽车在欧洲市场“过高”的曝光率。早在2024年1月，尚未正式上市的小米SU7（参数丨图片）便在当年的MWC上亮相过。小米SU7 Ultra也登上过MWC展台，还在德国纽北赛道刷过圈。如今回想，小米汽车在纽北赛道刷圈速，可能不完全是为了告诉国内消费者：小米SU7 Ultra很行。

值得一提的是，小米汽车在欧洲市场的发展，也有类似国内市场的红利。Statcounter数据显示，截至2025年，小米手机在欧洲市场份额约为9.46%，位列第三，仅次于苹果和三星。理论上来说，小米汽车打响知名度可能并不算特别困难。

与此同时，2025年小米汽车业务的盈利，以及YU7在国内的高销量也为其构建了稳定的大后方。

再次踏进增长节点 国内黑马能否再次复制成功路？

就小米汽车在国内的发展轨迹来看，不知该说小米汽车幸运，还是该说小米汽车聪明。小米汽车在国内市场受欢迎与其产品魅力有关，但不容忽视的是，2024年入局汽车市场的小米汽车，其实避开了蔚来等造车新势力参与的培养新能源汽车市场认知的阶段。

新能源汽车渗透率47%的2024年，超过50%的2025年，跟新能源汽车渗透率5.4%甚至更低的之前，是没法比的。有趣的是，小米汽车进入欧洲市场前，中国汽车品牌在欧洲市场也支棱起来了。

欧洲汽车制造商协会此前发布的《2025年度经济与市场报告》显示，中国产汽车在欧盟市场所占份额已从2022年的5%上升至7%。同期，欧盟自中国进口汽车数量增长30.7%，达到1006188辆，历史上首次突破百万辆大关。

也就是说，小米汽车又赶上好时候了。不过，欧洲市场与国内市场不同，正如卢伟冰所言，欧洲是全球汽车最难的市场。进入欧洲市场后，小米汽车要面对的就不是狂热的米粉，而是更高的合规成本以及更复杂的市场规则。

作为全球汽车法规最严苛的地区，欧洲在市场准入、认证流程、智能驾驶、数据合规等领域设置的多重壁垒，对从产品研发到生产销售的全流程提出更高要求。这些都是小米汽车所需要面对的全新挑战。

值得关注的是，近年来，国内车企对欧洲的布局越来越倾向于与当地车企合作，比如吉利此前将领克在欧洲的销售托付给了沃尔沃，零跑、奇瑞等品牌在欧洲市场也都有各自的合作伙伴。

国内新能源汽车领域的黑马——小米汽车，进入欧洲市场后会有怎样的表现？