露营季叠加文旅热，双汇丰富产品矩阵精准覆盖户外消费场景

2026年4月4日至6日，是清明节假期，全国“文旅+露营”消费持续升温。短途踏青、景区游览与户外露营相互叠加，带动了烧烤食材及休闲零食品类的集中增长。除日常渠道布局外，双汇在全国22个区域、91个重点景区全面展开销售布局，以丰富的产品矩阵对接假日出行消费需求。

露营场景：烧烤食材与即食产品共同满足户外需求

清明假期正值春季露营旺季。在各地公园、湖畔、山野营地中，户外活动成为最常见的休闲方式。面对蓬勃发展的露营经济，双汇提前布局，针对户外消费场景，推出了一系列适配性强的产品，满足了消费者在户外用餐时的多样化需求。

一类是烧烤食材，主要包括丸子、五花肉串、培根、调理鸡翅、烤肠等。这些产品开袋即烤、无需腌制、熟制速度快，适合在营地进行户外烹饪，是露营餐食的主打选择。此外，还有牛肉酱、烧烤调料进行搭配。

另一类是开袋即食产品，主要包括双汇王中王、Pro香肠、简颂午餐肉片、虎皮鸡爪、小郡肝、智趣多鳕鱼肠等。这类产品无需加热、方便携带，适合在露营途中、帐篷内或户外活动间隙随时食用，满足消费者在户外场景下的能量补充需求。

两类产品相互补充，覆盖了露营场景中“正餐烹饪”与“零食随享”两种不同的消费需求。

文旅场景：借力赏花节庆，推动景区销售进驻

清明假期恰逢多地赏花旺季。双汇紧抓节庆客流，积极推进景区销售进驻。

洛阳牡丹文化节已于4月1日启幕，双汇同步进驻王城公园、国花园、隋唐植物园等多个核心赏花园区，将烤肠、火腿肠、休闲零食等产品直接带到游客身边，满足赏花途中的消费需求。

第四届天津五大道海棠花节于4月3日至4月12日举办，双汇美食巡游车驶入活动核心区民园广场，现场售卖产品，成为海棠花节上一道美丽的风景线，也为双汇在文旅场景中的灵活终端探索了新的模式。

从全国91个重点景区的整体表现来看，烤肠等速冻品类、火腿肠等高温肉制品、休闲零食成为游客在景区游览途中最主流的消费选择，反映出消费者在户外出行场景下对“即食、便携”食品的明确偏好。

双场景并行：丰富产品矩阵覆盖户外出行全链路

清明假期期间，双汇在全国22个区域、91个重点景区的销售网络全面运转。与此同时，露营场景下的消费需求也在商超、线上等渠道集中释放。

双汇以丰富的产品矩阵同时满足了两种户外消费场景的需求：露营场景下，消费者可选择烧烤食材进行户外烹饪，也可携带火腿肠、休闲零食等即食产品随时补充能量；景区游览场景下，消费者则主要购买烤肠、火腿肠、休闲零食等即食产品。两类场景相互补充，覆盖了从“露营正餐烹饪”到“途中即时能量补充”的完整户外出行需求。

清明假期是“五一”黄金周及夏季露营旺季的市场预热。随着气温回升，户外出行需求将持续释放。双汇将继续围绕露营烧烤、旅行途中、家庭分享等高频场景，完善产品组合与终端服务，让消费者在旅途中享受到安全、美味、丰富、便捷的肉类产品。（李代广）