家电酝酿大涨价！对后市影响有多大？

春节过后，家电业最火的词就是：涨价！空调涨，电视涨，冰洗涨，小家电也涨！从表象看，涨价对于家电厂家来说是好事，产品涨价可以减轻企业原材料成本高企的压力。可就是在这涨声一片市场背后却隐藏着更大的危机，消费者的观望有可能再次拉低本已惨淡的市场销售。

3月家电市场陷入滞销的困境。从线上到线下都明显感到市场的疲态，线上的疲态有部分原因是来自于国补政策的变化，今年很多省份为了节省国补资金，对线上销售区域做了一定的限制。相较之前全国通补，线上渠道的势力范围在缩减。特别是今年特别强调不断优化实施消费品以旧换新政策，更加注重绿色智能导向，更加注重支持线下实体，更加注重数智赋能，更加注重政策集成协同发力。从政策这一大方向看，后期家电以旧换新重心将会更偏向于线下实体店。

不过，现在线下实体店面临的困境更多是来自于市场销售的急剧萎缩。在家电人微信交流群中，很多实体店老板不比每天谁销售更多，而是比谁销售更少，比惨！可见当下线下渠道销售处于半滞销状态。

在家电市场整体销售处于疲态的大背景下，家电涨价又给市场增添了新的变数。从多种原材料大幅涨价来看，家电涨价顺理成章。然而，就在涨价大潮还未倾力来袭的时候，消费者就已感受到有的产品价格上涨速度太快了，快速大幅度涨价导致很多消费者开始持币观望。

从长远来看，涨价对于家电品牌来说是利大于弊，特别是对中小品牌更是救命的神器。据家电人了解，现在品牌家电涨价出现两极分化。中小品牌因为抗风险能力较低，在原材料涨价的高压下难以自保，只能通过产品涨价来续命。而头部品牌每年的利润动辄几百亿，短时间的原材料涨价还能撑得住。这就出现了部分厨电、小家电一涨就是几百元，甚至有的上涨近千元，而空调、冰洗等大家电还是比较理性，很多主流品牌部分产品涨价10%左右，还有的产品不仅不涨价还降价。总的来看，家电涨价更有利于头部品牌进一步集中市场份额，加速家电市场的竞合。

家电涨价对商家有何影响？据家电人了解，很多商家对产品涨价抱乐观而积极的态度。厂家产品涨价，我就高进高卖。商家不怕产品价格高，就怕产品价格不均。比如，同类产品在线上卖的便宜，线下卖得贵；同类产品在这个地区卖的便宜，那个地区卖得贵，这也就是导致窜货的主因。

近期多类家电涨价，对于部分去年底货今年初批量备货的商家也算是库存放着就赚了差价，不过钱落袋的前提是自己压的货能快速出手。各类窜货商在这个节点又开始四处活动，货源流通加快。

总的来看，家电涨价在短时间内会压制消费者的积极性，可能导致4月市场销售进一步惨淡，但从长远来看，涨价的影响会随着时间慢慢会被消费者所接受，行业将在煎熬中前行，并慢慢回到正轨。

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