浙超联赛开战，“金融+体育”点燃赛事消费新活力

千年吴越文化遇上绿茵竞技激情，科技赋能碰撞草根足球……4月6日下午，随着开球机器人“冲冲”将球稳稳传递给浙江籍年轻国脚王钰栋，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）在嘉兴开赛，正式拉开了浙江城市足球年度大戏的帷幕。揭幕战由嘉兴队对阵衢州队，在全场观众的加油助威声中，两队攻防转换迅速、对抗节奏激烈，为全国球迷奉上一场精彩的绿茵对决。

开球机器人“冲冲”与浙江籍国脚王钰栋，为吴越杯开球。本文图片来自：嘉兴发布。

球场外，作为赛事总冠名，浙商银行依托“吴越杯”，通过“线上+线下”的方式探索打造消费新场景，同样火热：线上手机APP活动专区、银行卡专属观赛权益、现场嘉年华互动、商户消费立减……一系列观赛活动，以20元的惠民票价带来了“观球赛+逛市集+品美食”的多样体验，把这场家门口的“足球盛宴”打造成全民共享的消费盛事。

线上促消费：多重优惠切实让利于民

赛事期间，浙商银行在手机银行APP重磅上线吴越杯“浙里足够燃”专属赛事专区，集多重惠民福利与赛事互动于一体。专区设有门票抽奖、竞猜赢积分兑好礼、消费券领取等互动活动，同步更新赛程、战报等资讯，让球迷一站式掌握赛事动态。用卡权益方面，该行在大麦网推出“1元观赛”：观众在大麦网购买赛事门票时，支付环节选择支付宝绑定该行借记卡或信用卡完成支付，即可享受满20元随机立减1至19元优惠，最低仅需1元即可购买20元的赛事门票。

此外，赛事期间，市民持“吴越杯”任意一场比赛票根，在该行省内网点新开借记卡，将电子票根上传至系统登记（本人与票根姓名需一致），即可领取与门票等值的微信立减金权益。“本来就有开卡需求，现在观赛还能把门票钱‘赚’回来，这个活动对我们球迷很友好！”一位刚刚办完开卡手续的市民向记者点赞。

事实上，这种“赛事搭台、金融助力”的促消费模式，与该行“深耕浙江”的战略定位一脉相承。浙商银行党委委员、副行长骆峰在发布会上曾表示，“浙商银行是浙江的银行，始终把服务浙江、服务浙商、服务浙江人作为使命，这与‘吴越杯’的民生属性、本土属性同根同源。另一方面，‘吴越杯’作为省级精品体育赛事，将带动赛事经济和体育产业的蓬勃发展，这与浙商银行着力打造的面向新消费场景的特色金融服务品牌高度契合。”从商户立减活动、第二观赛现场持卡消费打折，到手机银行APP与银行卡优惠，浙商银行正将这一理念落地为具体的惠民实践。

线下嘉年华：文旅+体育丰富观赛体验

据了解，本届联赛定位为浙江人家门口的“草根世界杯”，4月6日-6月11日，在11座城市开展62场精彩对决。4月6日，嘉兴、绍兴、金华、湖州、丽水五大赛区同步开启首轮赛事。嘉兴揭幕战现场，汪顺、石智勇、郑思维、王懿律、管晨辰5位奥运冠军组团亲临，化身“吴越文化使者”，上演奥运精神与吴越文化的破次元碰撞。

为此次赛事打造的“全民嘉年华”活动也成为人气焦点之一，赛场外设立了超100平方米的沉浸式互动展区，包含主舞台直播、游戏打卡、非遗文创、市集美食等区域。主舞台直播区从文旅推介、美食体验等方面为观众提供独家“观赛旅行攻略”，并为外地球迷举办文旅联名信用卡授卡仪式，其赠送的文旅惠民卡权益覆盖省内及长三角120余个景区。

游戏打卡区，九宫格点球大战、颠球“不落地”擂台、金融知识问答等一系列集章互动游戏，游客凭集章即可抽奖获得纪念好礼。前来观赛的有本地亲子家庭、大学生观赛团，还有许多外地球迷。一名绍兴来的女士表示“因为爸爸是衢州人”，所以她今天来支持衢州队。来自杭州的马女士则是来支持嘉兴队的，“因为嘉兴粽子好吃”，她笑着说。

此外，为进一步拓展线下消费场景、提升赛事活动辐射力，揭幕战当天，市集美食区联合五芳斋、金三塔丝绸、味德丰等嘉兴本地知名商户，推出“满20.01元立减20元”的专属优惠。据悉，这样“好看、好玩、好逛、好消费”的嘉年华并非“一日限定”。后续，浙商银行将在全省11个地市各精选1场焦点赛事，于开赛前在场馆外举办嘉年华活动，推动实现市民、商户、赛事“三方共赢”。