建设银行农垦分行：市集“破圈”里的金融新答卷

（建设银行农垦分行举办“遇‘建’爱”系列公益活动）

走在哈尔滨中央大街、南岗秋林、哈西、群力、香坊等各大商圈，商场室内市集已成为常态。闲置空间变身高颜值主题市集，常换常新的场景吸引年轻客群、家庭群体扎堆打卡，既为商场注入源源不断的新流量，也为市民打造出便捷又新潮的消费体验场景。

从“临时布景”到“商业标配”，室内市集正成为冰城实体商业破圈的新密码。近年来，伴随哈尔滨消费市场持续回暖、文旅热度攀升与城市商圈转型升级，商场室内市集从节假日的“点缀”转变为盘活空间、聚集人气、丰富业态的核心载体，而建设银行农垦分行以“遇‘建’爱”为核心主题，将金融服务深度嵌入民生场景，用一场场有温度、有情怀的市集活动书写金融与商业共生、责任与服务相融的崭新答卷。

建设银行农垦分行“走进星星的孩子”沉浸式公益体验活动进商圈

冰城三月，乍暖还寒，道里百盛购物中心内却是一片欢声笑语、暖意融融。建设银行农垦分行“童心遇‘建’爱”系列公益活动在此温情启幕。分行携手哈尔滨市慈益公益志愿服务中心举办“走进星星的孩子”沉浸式公益体验活动，依托前期市集筹集的善款，联合37号魔法学院、大胡子冰可可等收单商户全程助力，为自闭症儿童打造了充满爱意的互动空间。活动现场，孩子们在工作人员和志愿者的引导下，尽情体验魔法乐园、裸眼4D观影、萌宠互动、抓娃娃等趣味项目，尽情释放天性，真切感受来自社会的关爱与温暖。陪同孩子参与的志愿者忍不住感慨：“这样沉浸式的活动太难得了，不仅让孩子们玩得开心，更让他们感受到满满的社会温情。”

“商场是城市消费核心、家庭客流聚集地，让建行公益与金融服务从‘网点等客’变为‘走进人群、贴近生活’，更接地气、更有温度。”建设银行农垦分行商户中心副总经理阚博政表示，分行以张富清同志一心为民、无私奉献的崇高精神为指引，把金融服务、大行担当、品牌形象深度融入消费生态，打破金融服务与市民生活的壁垒。

在香坊万达广场、道里王府井、道里百盛等7家商场，建设银行农垦分行的“童心遇‘建’爱”“银发遇‘建’爱”主题市集常态化开展。市集联动儿童义卖、金融知识宣讲、公益互动等多元内容，将公益帮扶、金融消保、便民服务无缝嵌入市民日常消费场景，让金融服务彻底跳出网点柜台的局限，走进市民的衣食住行。活动现场，工作人员还将金融知识普及融入魔术表演等趣味形式，生动开展儿童消费者权益保护、防诈反诈宣传，用通俗易懂的方式向家长和孩子讲解金融安全知识，新颖的形式引得大家频频点头，让金融服务更具亲和力与感染力。

迭代升级：从“商场找市集”到“行业找上门”，业态跨界破圈

（建设银行农垦分行打造“银发遇‘建’爱”养老金融特色场景）

室内市集的蓬勃发展，折射出冰城商业的迭代升级，更见证了建设银行农垦分行金融服务模式的创新突破。过去是商场主动寻找市集资源、招募主理人，如今各行各业主动上门寻求合作，市集成为业态跨界融合的优质平台，供需关系实现彻底反转。

“紧扣金融‘五篇大文章’部署，我们的市集主题根据民生需求和节点动态更新，重点聚焦‘益老益小’核心群体。”阚博政介绍，分行在“童心遇‘建’爱”持续关注特殊儿童群体、深耕亲子公益场景的基础上，进一步拓展服务内涵，打造“银发遇‘建’爱”养老金融特色场景，努力做到月月有亮点、季季有主题，既保持建行特色服务辨识度，又持续赋予市集活动活力、新鲜感与传播力，用心守护最美“夕阳红”、用情关爱特殊“小树苗”，以实际行动践行国有大行在养老金融、公益帮扶领域的责任与担当。

每场市集活动中，绿色金融、养老金融知识普及、反诈宣传、便民服务同步推进，彻底改变传统金融宣讲的生硬模式，让金融知识普及、公益帮扶真正接地气、聚人气。数据显示，每场市集参与人数从过去的十余人稳步增至近百人，金融服务的触达率、群众认可度与品牌影响力实现显著提升，成功破解传统金融服务“客户进店难”的痛点。前来购物的市民纷纷称赞：“在家门口逛街就能享受到贴心的金融服务，还能学到实用的反诈知识，实在太方便了！”

价值凸显：流量变销量，重塑商业与民生新生态

室内市集正以全新姿态，重塑冰城商业与民生融合发展的新生态。对商场而言，市集以低成本、高灵活度的独特优势，快速盘活闲置空间、提升商场人气与商业活力，成为传统商业转型升级的低成本突破口；对金融机构而言，市集则搭建起全民可参与的“金融+公益”沉浸式平台，让建行跳出传统金融机构的刻板形象，塑造出有温度、有情怀、有责任的国有大行品牌形象。

“市集为异业合作带来服务下沉与品牌破圈的新路径，让金融知识、反诈宣传以场景化、生活化的方式守护百姓钱袋子。”阚博政表示，通过市集进商圈、进民生场景，建设银行农垦分行真正走出网点、走进生活，全方位拉近金融与民生的距离。活动同步开展反赌反诈、消费者权益保护宣传，切实提升群众金融安全意识，既实现了商业价值与社会责任的有机统一，又持续彰显国有大行的责任担当与品牌温度。

（秦薏颜 李嘉莹）