文商旅体融合发力 清明假期北京商圈为春日消费加码

4月6日，北京市商务局发布2026年清明假期消费"成绩单"。数据显示，假期三天，全市60个重点商圈客流量达2466.9万人次，消费金额65.3亿元，同比增长0.8%；重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额29.5亿元，其中百货业态同比增长12.8%，领跑各业态。

假期中，特色市集IP出圈，商圈场景多元焕新。北京商报记者获悉，东城区隆福寺"隆福潮集"汇聚老字号与非遗品牌，打造特色市集IP，假期前两日客流量达13.9万人次。海淀区五棵松华熙·LIVE以春日市集为核心，文创手作、花艺潮玩等主题活动人气爆棚，带动五棵松商圈消费额同比增长27.5%。湾里·王府井WellTown联动环球影城IP，叠加零售与餐饮促销，商圈客流量同比增长1.2倍。

北京作为全国热门旅游目的地，踏青赏花热潮与消费市场深度绑定。"花开北京・2026京津冀全民赏花季"联合平台发布赏花地图，居庸关花海栈道、赏花专线人气鼎盛；奥森公园花卉观赏季融合市集与非遗体验，释放消费活力。石景山区六工汇联动首钢园工业遗存打造沉浸式游园，带动鲁谷商圈消费额同比增长39.7%、北苑路商圈增长23.7%、新首钢园商圈增长12.7%。

赛事、展览与商业联动，形成消费增长新极。2026中国田径协会10公里精英赛串联中关村商圈，带动客流量同比激增57.2%。玉渊潭樱花暨文创嘉年华联动海淀印象城开通免费接驳，举办主题展览与国风快闪，印象城客流同比增长21.6%。

首店、首展依旧是假期消费的热门看点。潮流地标朝阳大悦城以"IP首展+人气新店"组合拳引爆假期消费。朝阳大悦城相关人员介绍，清明小长假，朝阳大悦城重磅IP首展齐亮相，人气新店齐开，带动客流销售持续攀升。其中，迪士尼官方授权"马上有好运"主题快闪华北首站登陆中庭；WAKUKU手工世界全国首展登场；国漫顶流"非人哉・山海灵韵"巡回快闪全国首站上线，同时作者空降签名会，掀起国风动漫狂欢。多元潮玩、沉浸式体验与新店齐聚，成为小长假京城潮流消费与网红打卡的热门地标。

在文化消费进商圈方面，中粮·祥云小镇邀请艺术家共创艺术阅读街区，举办对谈、共读、工作坊与图书交换等活动，其中，中国首个艺术出版推广平台abC加入，在祥云小镇策划"艺术漫游街区"，通过两组展览项目、阅读播客站与4处快闪空间等内容，并结合展陈装置设计，使街区成为一个持续展开的公共现场。中粮·祥云小镇相关人员表示，受场内春季艺文活动"WAKE翻开春天"的影响，假期前两日销售同比增长26%，客流近13万人次，同比增长7%。消费趋势方面，黄金销售额依旧居高，户外运动鞋服品类势头强劲。西西弗书店等文化消费品牌销售额明显增长，达到以往日销售额的3—4倍。

上述人员表示，通过"开放性场景+人性化服务+内容化运营"升级，文商旅体空间真正成为滋养美好生活的沃土。未来，中粮·祥云小镇将持续以艺术内容重塑空间价值，以文化赋能商业，用场景换新生态，不断升级生活游艺逛享品质。

北京商报记者刘卓澜