首个“春日小黄金周”，成都“双向爆火”，凭何狂吸全国流量？

4月伊始，“春假+清明”的首次联动让文旅市场热力十足，被称为首个“春日小黄金周”的6天假期有效撬动多领域消费增量，也为消费市场注入新活力。来自携程、同程旅游、去哪儿旅行等OTA在线出游平台的数据显示，“春假+清明”假期带动高铁、机票、酒店、景区门票预订量同比大幅增长，亲子游、赏花游、研学游、出境游全面升温，市场呈现量价齐升、结构优化的火热态势。

▲川航“马上到崇州”主题登机牌

一场以家庭为单位的文旅消费浪潮，在这个春天清晰涌现。大数据显示，春假及清明期间，四川用户旅游产品搜索预订热度环比暴涨超200%。成都既是全国最热门出发地，同时也是热门目的地TOP5。这种既是主要客源地又是顶流目的地的“双向引力”现象，在“春日小黄金周”里显得颇为独特，成都凭什么接住这波“流量”收割全国游客？又该如何进一步释放“涟漪效应”，撬动更大的消费市场？

01、“春日小黄金周”落幕

哪些城市接住了“泼天流量”？

以往，三天的清明小长假充其量只能算是一个主打短途周边游的出游小高峰，但今年春假叠加清明，有效拉长了出游半径，让首个“春日小黄金周”形成了新的消费节点。

各在线出游平台上数据的变化，直观展现了春假+清明的消费活力。同程旅行平台上，4月1日至6日整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超120%。亲子家庭长线游订单同比翻倍，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。去哪儿旅行大数据也同样显示，多条热门航线机票量同比增逾四成，飞机上13-18岁乘客增幅达70%，景区里13-18岁游客激增3.8倍。

撞上春假的清明带动4月“淡季不淡”，哪些城市接住了春假+清明的“泼天流量”？市场的热度首先在交通出行数据中得到集中体现。同程旅行数据显示，在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均环比提升130%，春假及清明期间，国内热门目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、广州、苏州、重庆、西安。其中，成都既是全国最热门出发地，同时也是热门目的地第三。“春假及清明期间，从成都出发的机票预订热度环比增长超过260%，增速位居全国前列。”同程研究院相关负责人分析，其中前往北京、三亚、哈尔滨、杭州、厦门等长线目的地的机票预订增长尤为显著，这主要得益于亲子家庭出游需求的释放。

事实上，盘点春假和清明假期期间热门目的地城市不难发现，旅游资源丰富，以及适合踏春的城市都是顶流，尤其是这些拥有顶级博物馆、科技馆或超级IP的“知识富矿”型城市，成为最热门的“研学基地”。以成都为例，各热门景区、古镇精彩纷呈的活动轮番上场，各大文博场馆备好文化大餐带来一场集知识性、趣味性、互动性于一体的春假研学盛宴，成为假期出游新热点。清明假期首日，青城山—都江堰景区接待人数翻了2倍以上，门票收入均实现翻番。成都大熊猫繁育研究基地等热门景区预约量接近日承载量阈值。第272届元通清明春台会汇江老龙下水巡游与提灯祈福巡游两大核心活动同步上演，吸引力拉满。成都博物馆、四川科技馆等文博场馆更是人气爆棚，连续两日门票已全部约满、售罄。

▲都江堰放水节

02、“双向爆火”

成都凭何吸引全国游客？

一个值得关注的现象是，成都不仅是重要的客源输出地，也作为热门研学目的地吸引了全国亲子家庭。同程旅行数据显示，春假期间，来自江苏、浙江、广东等地的家庭游客显著增加，他们专程前往四川成都，以三星堆、成都大熊猫繁育研究基地、都江堰等为核心，进行古蜀文明、生态保护等主题的深度研学。与此同时，大量成都家庭也选择“走出去”，前往西安、南京、北京等历史文化名城，完成一场跨越千年的“文化交换”。这种基于地域文化特色、你来我往的“课题式旅行”，成为春假旅游消费升级的生动注脚。

事实上，春假+清明的消费拉动效应并非局限于传统文旅领域，更延伸至体育、教育、文创产品等多个服务消费领域，让消费增量从单一领域向多元领域延伸。红星新闻记者在采访中发现，当80后、90后家长成为消费主力军，旅游产品的供给也在悄然发生着变化。比如，南京上线“少年金陵游”春假套餐，浙江打造“赏花+手作”“看戏+旅游”新场景，长沙、济南等地靠精品演出破圈，舞剧、话剧吸引大批观众跨城观演。而成都的谋划更早也更“成都”，在推出15条涵盖考古、非遗、科技、生态、运动的精品研学线路之余，一大波文商旅体融合场景成为文旅消费新热点。

“此次春假叠加清明，为文旅行业创造了新的增收窗口，各大景区的优惠政策与市场的旺盛需求形成良性互动。”成都中青旅总经理邵丹告诉红星新闻记者，为精准对接游客消费需求，成都中青旅提前谋划了以跟团游和亲子研学游为两大核心，覆盖出境乐游、省内深度游、国内文化游及周边短途游四大板块的春假旅游产品体系，累计推出23条精品特色线路，形成差异化竞争优势。其中，针对“3+3” 假期量身打造的1-3天短途研学产品，涵盖文化体验、自然探索、田野农耕、航空航天四大主题，12条精品线路各具特色。

▲元通清明春台会‌

丰富的文旅消费产品直观地带动了消费，效果也很明显。邵丹透露，“这个春假+清明假期，我们的亲子研学线路咨询量较2025年清明假期同比增长200%，假期游客接待人次预计将同比增长 61.03%。我们希望通过亲子互动与文化体验，满足春假亲子家庭出行出游需求，提升青少年的文化获得感。”

同程研究院分析认为，在这个假期，成都市场呈现出“客源地与目的地双重火爆”“亲子需求驱动产品迭代”“文旅融合深化体验内涵”三大特征。成都作为西部交通枢纽，强大的客源输出能力与作为休闲目的地的吸引力形成良性循环。而市场对三星堆、都江堰等兼具文化底蕴与体验深度的产品追捧表明，将厚重的历史文化资源进行现代化、体验式转化，是持续吸引新一代游客的关键。

03、“涟漪效应”已来

“春日小黄金周”还能撬动多大的消费市场？

清明假期掀起的旅游风潮，为春季旅游市场开了个好头，也预示着即将到来的五一大假有望延续并放大这一趋势。同程旅行平台观测数据显示，清明假期的热度已形成“涟漪效应”，五一假期（4月30日至5月4日）的旅游产品搜索热度，在清明期间环比提升超过320%。

如何持续释放春日小黄金周的消费潜力？这个清明，为了承接春假游客，多地花样频出，推出景区免票、交通免费、研学优惠等福利，如四川宜宾蜀南竹海、兴文石海，于4月1日-30日面向全国幼儿园、中小学生和在职教师免门票，带动4月1日-6日当地酒店入住量增长1.1倍；安徽黄山市黄山风景区、西递、宏村等17家4A级以上景区面向18岁以下游客免首道门票，当地4月1日-6日酒店入住量同比大增65%。

然而春秋假推广提速之际，一些现实困境亟待破解。例如，“学生放假、家长不放假”制约着春秋假拉动消费的效能，旅游市场的服务供给仍存在短板，许多研学产品同质化严重，针对性的假期产品供给不足。

▲东郊记忆成都墙 摄影：林漫

一个很明显的现象是，春假叠加清明期间，多地为春假出台新举措以探索进一步放大春假的促消费效应。比如，安徽四部门联合发文，指导用人单位优先批准有未成年子女职工的春假休假申请，鼓励企业建立子女信息台账、推行弹性休假；在江苏南京，义务教育阶段学校免费开放教室、图书馆、运动场馆，开展科创、体育、阅读等特色托管服务，为双职工家庭“托底”；在四川，不少学校面向双职工家庭、留守儿童、随迁子女、困境儿童等确实无人看护的学生，提供兜底托管服务，做到“应托尽托”……

同程研究院认为，2026年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不仅推动了文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，也进一步释放了假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用。

中国旅游研究院院长戴斌则分析认为，假日制度的优化为家庭游、研学游创造了充裕时间，亲子游成为市场主力军。这说明游客需求正在从“看风景”向“品文化”转变，文旅产品供给必须跟上这一变化。

红星新闻记者 李彦琴

编辑 欧鹏