泡泡玛特世界杯潮玩溢价近20%，而五粮液、阿迪达斯、乐高等多个品牌世界杯联名款却跌破发售价

日前，泡泡玛特正式发售THE MONSTERS×FIFA 2026美加墨世界杯联名系列。其中，售价599元的 LABUBU“Catch the Win”典藏款搪胶毛绒公仔迅速售罄。《每日经济新闻》记者了解到，该产品发售次日在得物App最高成交价达718元，溢价119元，涨幅近20%。但记者也注意到，一边是潮玩稳健溢价，一边却是传统授权品类集体承压。

随着2026年美加墨世界杯临近，围绕FIFA授权商品的商业角逐已全面升级。FIFA披露的数据显示，2023年—2026年周期总收入预计达110亿美元，较上一周期大幅增加45.6亿美元。那么，在这场百亿美元级盛宴中，企业想要分得更大蛋糕，是否先要读懂“情绪价值”的密码？

得物App数据显示，泡泡玛特推出的LABUBU“Catch the Win”搪胶毛绒公仔，发售价599元，市场成交价一度升至718元，溢价约119元；配套推出的盲盒类产品，多数单品溢价在10元至40元之间，整体涨幅有限但交易活跃。

对比2022年卡塔尔世界杯期间相关产品表现，本轮溢价水平明显收敛。当时与阿根廷国家队联名的隐藏款“里奥·梅西”手办，价格从69元上涨至609元，溢价接近8倍。

做过多场体育赛事营销的王利对《每日经济新闻》记者表示，这一差异源于两方面：一是2022年阿根廷最终夺冠带来的情绪峰值难以复制；二是当前距2026年开赛仍有两个多月，球迷情感尚未集中释放。

与此同时，其他品类的世界杯联名产品尚未形成价格支撑。据得物App数据，阿迪达斯推出的2026年世界杯迷你1号球收藏套装，从发售价1799元回落至1422元，跌幅约21%；乐高推出的大力神杯积木产品，价格从1549元回落至1243元，跌幅约20%。

此外，五粮液推出的FIFA 2026联名款白酒，最新市场成交价由860元上涨至899元，仅溢价39元；闪迪也推出了2026年世界杯联名U盘，发售价为299元，目前商家基本出价259元，价格下跌40元。

为何其他品类集体低迷？王利指出，主要原因有三点：功能单一，缺乏高频使用场景，易沦为“一次性纪念品”；情感链接弱，设计偏标准化，难以激发用户共鸣；社交传播力不足，不具备“晒娃”“开盒”“搭配”等社交货币属性。

来源：每日经济新闻