2025年中国耳机耳麦线上市场：苹果销额份额22%，华为、小米呢？

根据洛图科技（RUNTO）发布的报告显示，2025年中国耳机耳麦市场全渠道销量为2.03亿副，同比下降6.9%，这是自2019年TWS（真无线耳机）浪潮爆发以来首次出现下滑。销额为452亿元，同比增长5.6%；均价（ASP）同比大涨13.3%至223元。

市场呈现鲜明的“量降价升”特征，分价位段来看，0-100元、100-200元量价齐跌，这也是唯二下跌的价位段。1000-1500元产品销额增长42%、销量增长40%；500-1000元、200-300元销额、销量增幅均超过三成；300-500元、1500-2000元、2000元+销额、销量均实现两位数增长。

2025年，线上市场销量为1.85亿副，占比超过九成（91.4%）。以销额计算，SENNHEISER（森海塞尔）、JBL等老牌音频品牌的影响力逐渐式微，市占率几乎可以忽略不计。

公开资料显示：森海塞尔被誉为“世界四大耳机品牌之一”，是许多音乐爱好者踏入Hi-Fi（高保真）大门的领路者。1945年，电子工程学博士弗里茨·森海塞尔在德国汉诺威附近一间农舍创立了温内博斯特尔实验室(Labor W)。起初主要为西门子生产测量仪器，随后进军音频产品领域，开发了电容式话筒技术。

1968年，森海塞尔推出世界首款开放式耳机HD 414，往后发展，Orpheus（奥菲斯，俗称“大奥”）HE90、HD600、HD650、IE80等经典产品相继问世，到2012年，其在全球高端耳机市场的占有率达到14.1%，高居第一。

随着苹果发布TWS（真无线）耳机AirPods，耳机使用场景彻底被颠覆。面对这场技术变革，森海塞尔似乎无法放下对“音质”的执念，直到2018年底，才在德国IFA展上亮相首款真无线耳机Momentum True Wireless，比苹果晚了整整两年。

由于定价过高，加上连接稳定性、与手机的交互体验无法与苹果、三星、华为、小米等厂商抗衡，这个传统音频巨头逐渐力不从心。2021年森海塞尔消费级业务营收已降至2.649 亿欧元。

2022年3月，森海塞尔集团将旗下消费者音频业务以2亿欧元（约合人民币15.6亿元）的价格卖给全球最大助听器巨头瑞士索诺瓦（Sonova）。如今仅过去四年时间，2026年3月23日，索诺瓦宣布计划出售森海塞尔耳机部门（消费业务），开始积极寻找下家。

与之形成鲜明对比的是，头部手机厂商凭借移动智能硬件生态优势，取得了份额增长，2025年传统主流电商市场的集中度进一步得到提升。华为稳居次席，销额份额达到10.7%，同比增长1.5个百分点。

其在开放式耳机（OWS）赛道已成为领跑者，FreeClip以“C形桥耳夹”设计重新定义了开放式佩戴。去年9月24日发布的FreeClip 2，余承东表示，国内线下门店、线上官方旗舰店持续热销，多款配色多次售罄，补货后依旧快速售空；海外市场同样反响热烈，成为全球音频市场的爆款产品。

该产品成功斩获2026 iF设计奖，单耳仅重5.1g，搭载第三代自研音频芯片+ NPU AI处理器，算力较前代提升10倍，配合10.8mm双擎单元，带来全场景清晰的聆听和通话体验；深度融入鸿蒙生态，具备智感聆听、AI通话降噪、空间音频、头动交互及小艺翻译等智慧功能。

苹果稳居第一，销额份额高达22%，同比提升4个百分点。目前在售的产品包括EarPods (149元)、AirPods 4基础款(999元)、AirPods 4降噪款(1399元)、AirPods Pro 3（1899元）、AirPods Max 2（3999元）。

今年3月16日推出的AirPods Max 2，延续经典包耳式设计，重386.2克，提供午夜色、星光色、蓝色、紫色、橙色五款配色；搭载H2芯片，主动降噪效果较初代最高提升1.5倍，可高效屏蔽飞机、地铁等低频环境噪音；支持24-bit/48kHz无损音频（USB-C有线）、个性化空间音频与动态头部追踪；配备9麦克风阵列，支持语音突显、实时翻译、相机遥控。

2024-2025年中国耳机耳麦传统主流电商市品牌销额份额

如今，中国耳机耳麦市场已进入存量竞争阶段，2026年全渠道销量预计还将同比下降2.2%。各大厂商纷纷将AI（人工智能）作为产品差异化卖点加速布局，与此同时，针对不同场景打造高度专业化的形态与功能，进一步推动一人多机的消费趋势。行业格局会发生什么新变化，我们将持续关注。