最惨的其实就是美团,因为美团花了几百亿,还丢掉了大量市场份额。阿里和京东确实也砸了很多钱,但它们的目的达到了,两家联手吃掉了美团不少份额。
去年我们点外卖都特别划算,外卖大战三家巨头打得火热,美团去年亏了234亿,相当于每天亏6400万。你如何看待这种外卖大战?从消费者的角度看,因为有平台补贴,大家会觉得自己占了便宜。但如果一个产品价格过于便宜,就很难保证品质。如果连食品安全都保证不了,你省下来的钱,最后可能都要花在吃药、去医院看病上,对吧?
不过我觉得,平台这种烧钱、内卷的行为,其实也是没有办法。美团的团购和外卖在国内市占率第一,几乎是寡头格局。饿了么的份额本来就很少,京东以前没有外卖业务,淘宝也没有独立的外卖板块,所以阿里和京东不可能看着美团垄断这样一个流量入口。
虽然阿里和京东也砸了很多钱,但它们的目的达到了,两家联合起来抢走了美团的份额。美团为了守住自己的份额,也不得不应战,如果不烧钱,市场份额很快就会丢掉。别看它看似垄断了团购和外卖入口,但它没有其他业务可以兜底,一旦份额跌到危险地步,整个平台都可能垮掉,所以它拼了命也要保住市场份额。
我觉得这三家其实都陷入了囚徒困境,大家都不想这么烧钱,但又不得不这么做。
从政府监管部门的角度来看,还要考虑大量没有上平台的线下商家,他们的利益该如何保证?如果只顾及企业的商业利益,却忽略了社会利益,肯定是不行的。所以现在不管是监管部门还是企业自身,都意识到了这个问题,政府也介入限制这种疯狂补贴,我觉得这是应该做的。
确实,最近外卖越来越贵了,现在的价格肯定没有补贴大战那段时间便宜。但我要说的是,客观来看,这一轮外卖大战里最惨的就是美团——它花了几百亿,还丢掉了大量市场份额。京东和阿里则是既得利益者,从美团手里撕下了一大块市场。
如今的外卖市场,也从以前美团一家独大,变成了三分天下的格局。
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