董宇辉的“文化传播使者”的人设，是怎样崩塌的？

这几天，随着一个假洋品牌——澳洲原装进口网红保健品“优思益”的翻车，著名网红带货专家小董，再次被置于网络舆论的风口浪尖：贬斥者有之，揭批者有之，取关者有之。在这众多的口诛笔伐中，加在小董头上的“文化传播使者”的光环渐渐黯淡，其“文化传播使者”的人设逐渐崩塌！

若问为什么会这样，我们可以从以下角度来探讨这个问题的实质。

一，董某辉的“文化传播”是从什么时候开始的？

“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正在掠过海岸。”

这是小董爆火时知名度最高的一个“金句”，这句话的文化价值究竟体现在哪里？

它和“我唱歌的时候，你正在放屁”、“我在背诵古诗文的时候，你正在演算数学题”有啥本质的区别吗？根本没有！

它只是引进了两个远方地域的自然物象，让两个平平常常、普普通通的句子有了点诗情画意，让人觉得与众不同、引人联想。可能正是有人分析的那点儿关于“诗和远方”的联想，让人觉得小董有点儿与众不同。

作家尤金讲过这样一个故事：

有人把他自己养的一只老母鸡带到集市上去卖，他把鸡关在笼子里，在笼外立了一块牌子，牌子上写着密密麻麻的文字：

“我这只精致的笼子里，有一只肥大的母鸡，准备以非常便宜的价格出售。”

尽管集市人流络绎不绝，可是站了半天，他的鸡就是无人问津。

这时，有好心人经过，对他说：“你这牌子写得如此啰嗦，谁有闲情停下来慢慢细读？不如我替你重新写吧。”他重新写的牌子上只有两个字：“待售。”

说也奇怪，牌子一换，那只鸡很快便找到了主顾。

故事中，第一个广告词很有“文化”气息吧，遗憾的是，售卖效果极差。第二个广告词非常简洁直白，效果当然好了！

但是，这个买鸡子的还是个卖鸡子的，没人会因此说他是个文化学者，更不会说他是“文化传播使者”。

同理，不管小董在直播带货时如何巧舌如簧，说得天花乱坠，最终目的，都是要在最佳火候、最佳时机，推出购物链接——小黄车！

人们之所以喜欢小董的“文化”气息，一方面可能是因为和别的声嘶力竭、歇斯底里比起来，小董显得心平气和、宁静致远；另一方面，在碎片化阅读早已替代全民阅读的今天，买东西的时候还能够沾染点所谓的文化气息，何乐而不为呢？

二、小董真的有文化吗？

2024年9月，在与辉同行开学季专场直播中，董小提到了历史上特别伟大的几名女性，其中就有居里夫人。小董在直播间提问：“玛丽·居里发现了镭，镭之后还有啥？评论区有人说对了，就是核武器里需要的，高浓缩的铀。”

在这场直播中，他称居里夫人发现了铀，发明了X光机，获得了诺贝尔文学奖等。该段视频在网络传播后，“小董VS居里夫人”相关话题也登上热搜，不少网友旋即对小董“文化人”的人设提出质疑。

居里事件至少暴露出小董两方面的问题：对诺奖这样的常识性问题一知半解甚至一无所知，平时兜售给观众的所谓文化、知识、人生哲理等等，多是鸡零狗碎、道听途说或现炒现卖。

小董真的有文化吗？2015年西京外大旅游学院旅游英语专业本科毕业是不假，但毕业后也只是进了俞老师的新东方，做了一名长达5年的英语培训老师，之后进入东方甄选做主播，直到2022年6月9日，小董因双语直播、吟诗作赋、段子不断等独特的直播方式而走红网络……

所学皆皮毛，所知皆零碎，仅凭着两种语言、两句诗词、两个段子，就成了“文化学者”“文化传播使者”，那这“文化”是不是也太肤浅、太廉价了点儿？

说白了，小董的“文化”，只是货卖一张皮的“文化包装”，他只是披了一张“文化”的虎皮而已。拉大旗作虎皮，狐假虎威，动不动就露出他的狐狸尾巴来，说的就是小董这号人。

三、小董真的是在传播文化吗？不，他只是一名卖货主播！

在这个世界上，判断一个人是好人还是坏人，要看这个人最本质的东西，要看他最终做了什么，而不是看他说了什么！毕竟在这个世界上，口蜜腹剑、口是心非、表里不一、言行不一、刀子嘴豆腐心的人，都是存在的！

同样，一个人在直播间里，究竟是在直播带货，还是在传播文化，也不看他怎么说，而是看他怎么做！讲文化知识也好，讲人生哲理也好，讲家国情怀也好，要判断他是在卖货，还是在传播文化，只看他最终送上的，究竟是小黄车，还是民族传统文化。

毕竟，手段永远就是个手段，目的最终才是真的！讲李绅《悯农》诗里的“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，最终链接的是卖大米——如果有人硬说人家是在传播文化，那大家拿你也没办法！因为，别人不能强迫你，就像你也不能强逼别人一样。

有一段时间，我们的文学名刊、我们的电影名导先后纷纷走进了与辉同行。据说售卖效果也是很好的！但若据此就说名嘴主播小董就具有多么高深的文学素养和多么高超的导演水平，容小的实在不敢恭维和苟同！

四、小董每次翻车后，为什么总不道歉？

有心人替小董总结过，自与辉同行开播以来的先后五次翻车现场，包括但不限于：

此次澳洲“优思益”事件、以前的毒虾仁事件、假麻黄鸡事件和居里事件，等等。

但每一次出现问题，小董处理事故的方法都很“小董”，那就是装聋作哑，从不道歉！为什么？

我想，可能有以下几方面的原因——

一是财大气粗，知道喜欢自己的丈母娘数以亿计，掉粉14万，他根本就不在乎！那还道什么歉啊？据统计，目前小董某音个人账号粉丝约2722.4万，与辉同行官方账号粉丝数已突破3800万！因负面事件，近日掉粉14万，有必要大惊小怪、少见多怪吗？

二是人总是要脸的。常在河边走，哪有不湿鞋？若每次翻车都郑重道歉，可能给人留下的印象就是，小董已经道过很多次歉了！群众的眼睛是雪亮的，人人心里有杆秤。就像此次翻车后有人直接就说了：小董已先后翻车5次了！但他就是不道歉，留给公众的印象就是：小董从来没有道过歉！你想咋的？

三是小董一向自我感觉良好，或许在他看来，自己就真的是一位文化学者，而不是一位直播带货者！既然不带货，只传播文化，何来翻车、道歉之说啊！

有句话说得好：只要自己不尴尬，尴尬的就都是别人！那就让别人尴尬去吧！自己在丈母娘眼里，永远是那个读书多、爱思考、有思想、有知识、有情怀、有阅历的文化传播者！

四是看似清高孤傲的小董，更多的时候，其实也更难以免俗！你说你的废话，我做我的生意！道不道歉、回不回应，想不想道歉，想不想回应，全要看我的心情！我不道歉、不回应，客户还不是该买照买、该关注照关注？既不影响我生意，更不影响我吃喝，我的生意我做主，还轮不到你们在我面前说三道四、指手画脚！

优思益爆出问题后，曾宣称每月耗资百万检测、实地验厂的小董，被质疑并未兑现承诺；央视调查指该品牌注册地为汽修厂，产品国内代工且无保健品标识，可这又能怎样？

即便产地实为国内，购物平台上铺天盖地宣传的品牌故事都是编的，直播间声嘶力竭推荐的国际大奖都是买的，明星网红信誓旦旦保证的专家背书都是雇的！——即便这一切全是假的，可小董依然是我小董，与辉同行依然是我与辉同行！

至于“文化传播使者”的头衔，都是你们心甘情愿、自觉主动封我的！我自己可从来都没有那样想过、那样说过、那样承认过！