10亿销量背后：一张英文标签如何把10元代工品卖到400块

4月1日，央视的调查把网红保健品"澳洲优思益"的底裤扒了个干净。这个常年霸榜抖音、天猫叶黄素销量第一的"进口爆款"，被证实从头到脚都是假的。

墨尔本研发基地？汽车维修站。澳洲公司？注册资本100澳元的空壳。产品由国内代工厂生产，走一趟保税仓就"洗白"成进口货，293到434元高价卖出，累计销量超400万瓶，收割了消费者10亿元以上。

更离谱的是，优思益根本没有保健食品的"蓝帽子"标识，只是普通食品，却长期宣传护眼、补铁这些保健功效。国际大奖是花2.8万买的野鸡奖，专家背书、明星推荐全是付费包装。

事件发酵后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈平台，多地监管立案。李若彤、明道等明星和"与辉同行"等头部直播间紧急道歉，承诺全额先行赔付。优思益运营主体广州雅拉源被全面核查，平台店铺全部关停，公司自称"整体处于崩溃边缘"。

这场危机席卷了半个娱乐圈和直播圈，而造假链条的精密程度，堪比一场精心设计的资本游戏。

澳大利亚证券和投资委员会的文件显示，品牌持有方Yarra Vibe Pty Ltd的唯一董事及控股股东是南昌籍人士——这个"澳洲原创品牌"，实则是中国人100%控制的生意。国内运营主体广州雅拉源成立于2016年，实控人黄驰持股99.375%，2023年才正式走到台前，此前长期躲在幕后。

从公司现状看，广州雅拉源没有核心研发能力，只有4项外观设计专利，本质是轻资产、重营销的品牌管理公司。事件曝光后，前期占营收超50%的营销投入打了水漂。公司自曝2016年以来长期亏损，2023年才微利，现在已经无力开展售后，彻底崩盘。

产品层面，优思益采用OEM代工模式，由A股龙头仙乐健康等国内企业生产，出厂价不到10元，贴上英文包装后溢价超40倍。所谓"澳洲原料""科学配方"全是编的，就是收割健康焦虑的"智商税"。

这次风波中，仙乐健康意外躺枪。作为全球第三大营养健康食品CDMO企业，它给优思益提供代工服务，却因品牌方造假陷入声誉危机，股价大跌4.05%，近三个月跌幅超23%。叠加A+H上市敏感节点与业绩下滑，可谓雪上加霜。

仙乐健康虽然声称只承接出口订单，但"出口产品怎么回流国内""客户筛选有没有尽责"等问题仍待核查。这折射出CDMO行业客户合规审核不足的深层隐患——代工企业往往只关心订单，对品牌方的终端操作睁一只眼闭一只眼。

"国内生产-海外注册-保税仓洗白-流量轰炸"，这套玩法已经成了假洋牌的通用模板。

国内保健食品申请"蓝帽子"资质要耗时2到3年、耗资数百万，而跨境保健品只需注册个海外空壳公司，无需功效审批就能大肆宣传，监管套利空间明显。在流量经济驱动下，杭州索象等营销公司成了"爆品制造机"，买奖项、雇专家、铺种草、投直播，快速打造虚假高端形象，营销费用占营收超50%。

从达芬奇家具到优思益，假洋牌套路屡试不爽，核心在于精准捕捉消费者"进口=高品质"的盲目崇洋心理。平台审核流于形式、明星盲目带货，多重因素纵容了造假蔓延。

优思益的崩塌，标志着保健品行业"营销驱动"野蛮生长阶段的终结，合规化成为必然趋势。未来监管将实现全链条穿透式管控，严厉打击虚构产地、虚假宣传，行业加速出清劣质玩家。

同时，优思益事件腾出的巨大市场份额，让具备"蓝帽子"资质、透明供应链、真实研发实力的国货品牌迎来进口替代红利，头部CDMO企业也将凭借合规品控能力承接优质订单。

目前行业仍面临信任修复难题，违法成本低、责任边界模糊等问题亟待破解。监管拧紧阀门、平台扛起责任、明星敬畏影响力、消费者理性消费，全链条坚守合规底线，才能终结假洋牌收割乱象。

耐人寻味的是，优思益在声明中用了"整体处于崩溃边缘"这样的措辞——一家靠虚构故事卖了400万瓶产品的公司，最后连售后都无力承担。这大概是最诚实的"产品说明"了。