西楚霸王“归来”！“项羽热”掀起宿迁文旅新浪潮

近日，《楚汉传奇》中的项羽意外翻红，引发全网“回忆杀”。画面中，何润东顶着严寒赤膊上阵，尘土满面、血迹满身，将西楚霸王的刚毅与悲壮演绎得淋漓尽致，被网友封为“古装武将天花板”。“何润东 ”“宿迁”“ 项羽”等话题接连霸榜。

这股热潮，意外地让一座与项羽血脉相连的城市——宿迁，迎来了属于自己的“泼天流量”。“力拔山兮气盖世”的豪情与“不肯过江东”的悲壮是这座城市最深刻的文化图腾，宿迁一跃成为全国文旅的新焦点。

图源 宿迁发布

“听劝”式出圈，一场跨越千年的“双向奔赴”

宿迁的这波热度，看似偶然，实则必然。

早在康熙四十二年，宿迁知县胡三俊就在项羽出生地立碑一方，从此正式定名为“项王故里”；民国时期，西北军将领张华棠在古槐树旁建草亭一座，命名为“槐安亭”。随后宿迁县长张乃藩借办菊花会名义集资建起“英风阁”；2011年，宿迁市委、市政府决定投资40亿元，按照国家5A级旅游景区标准，对项王故里进行大规模扩建。

可以说，一代又一代宿迁人，用自己的方式守护、传承着霸王精神。这种坚持也带来了今日的“回响”。

3月30日，项王故里景区放出“大招”，面向全国招募“西楚霸王NPC”，日薪为身高乘以10，185厘米就是1850元，上不封顶。这则极具网感的招募令，如巨石入水，激荡起全网狂欢。短短数日，就吸引了2000余人报名。

“此次发起项羽NPC招募，既是为了丰富景区文旅体验，更是为了让更多人了解西楚文化，以年轻化、互动化的方式让历史英雄‘活’起来。”项王故里景区相关负责人介绍道。

最终，一位身高近2米、来自刘邦故里徐州的刘姓小伙夺冠。网友纷纷调侃：“宿迁选了个徐州姓刘的当项羽，果然是一生之敌！”景区哭笑不得地回应“真不是故意安排”，又为热度添了一把柴。

图源 江苏新闻

最终入选的5名NPC已在景区进行表演，而未通过评选的参与者也能获得交通补贴和景区年卡——这份“来了就有”的诚意，让招聘变成了城市形象的温情传播。

宿迁的“听劝式文旅”，本质上是一座城市对流量逻辑的深刻洞察。它不再是居高临下的“我说你听”，而是俯下身来，与网友平等对话、趣味互动。真诚，才是最顶级的“必杀技”。

沉浸式“造梦”，从“看风景”到“入戏去”

如果说“泼天流量”是偶然的馈赠，那么让游客“来了就不想走，走了还想来”，则需要城市主动革新。关键在于变“到此一游”为“沉浸共生”——换言之，必须深化体验感。

这个清明假期，项王故里不再是一个静态的建筑群，而是一个鲜活的“楚汉宇宙”。游客甫一入园，便可能与身披铠甲、器宇轩昂的“项羽NPC”狭路相逢，听他一句“力拔山兮气盖世”的豪迈呐喊；转过街角，又可能撞见一场古风快闪，看“虞姬”与“机甲虞姬”上演古今碰撞。

5D电影、楚服租赁、举鼎挑战、鸿门宴剧本杀……50多场沉浸式演出，让每一位游客都能找到自己的“入戏”方式。

这种从“观光”到“沉浸”的转变，正是宿迁文旅升级的核心法宝。宿迁正在努力构建一种可参与、可沉浸、可延展的文化消费新生态。当游客不再只是隔着栏杆看文物，而是能与“项羽”并肩作战、与“虞姬”共舞一曲，文旅的消费链条便自然地从“门票经济”延伸到了“产业经济”。

这场“沉浸式大戏”的舞台，也不限于项王故里。

三台山的梨兰会，五百亩梨花与二月兰交织成“地上的星空”，美得“不可方物”；骆马湖的碧波、洋河的酒香、黉学街的“灵魂早点”、宝龙24街的“深夜食点”……宿迁正以西楚文化为纽带，将“项王故里”的雄浑、“中国酒都”的醇厚、“大湖水乡”的温润，编织成一条让游客心甘情愿慢下来的全域旅游线路。

图源 宿迁文旅

数据是最好的注脚，清明期间，宿迁市纳入统计的31家重点景区共接待国内外游客153.87万人次，比去年同期增加20.94%，旅游综合收入3868.55万元，比去年同期增加10.73%。

长期主义“深耕”，让流量真正扎根宿迁

流量如潮，来也匆匆，去也匆匆。所有因“爆红”而站上风口的城市，最终都要面对同一个灵魂拷问：当喧嚣褪去，什么才是这座城市真正能够留下的？

宿迁的清醒在于，它在拥抱流量狂欢的同时，已经开始了一场面向未来的“文化长跑”。

宿迁深知，品牌深度与人文温度，才是穿越周期的真正力量。项羽这个IP之所以能跨越千年仍动人心魄，不在于他的“力拔山兮”，而在于他的“忠义”精神——对家国的忠诚、对承诺的坚守、对爱人的深情。这种精神内核，正是宿迁最独特、最不可复制的文化基因。

从“苏超”队徽上项羽骑马冲锋的剪影，到街头墙绘中融合热血足球的霸王形象，宿迁所做的，是让这种忠义精神在当代语境中获得持续的生命力。

墙绘师马征表示：“何润东版项羽给了我创作灵感，让历史人物变得不再遥远，也让霸王的气场更具张力，与足球赛场的拼搏、热血精神相呼应。后续我们将继续打造更多文化+潮流的城市墙绘，挖掘宿迁特色IP，助力宿迁文旅出圈。”

图源 宿迁日报

另一方面，宿迁正在将“流量”转化为“留量”，将“网红”沉淀为“实力”。清明假期，30多位抖音达人、20多位小红书博主的“种草”，带来了超2000万的曝光量；而“线上种草—线下打卡—二次传播”的闭环，正在倒逼景区升级设施、优化体验。比如，今年宿城区朱海休闲运动小镇就新增了地锅灶台、户外卫生间、烧烤套餐等，体验感持续提升。

更重要的是，宿迁没有满足于“接住流量”，而是主动“制造流量”。2026“苏超”宿迁队主场揭幕战定于4月18日，宿迁打出了最硬核的“感情牌”——全力促成“霸王”何润东与“虞姬”李依晓在“苏超”赛场上的合体。这已不仅仅是一场体育营销，更是一场城市文化自信的集中展示。

图源 宿先声

不久后，当“苏超”的哨声在宿迁奥体中心响起，当“霸王”与“虞姬”在绿茵场上再度“相逢”，这座城市将以最自信的姿态告诉世界：霸王的故里，仍在书写新的传奇。

文/郭依娜

资料来源：宿迁发布 宿迁日报 宿迁文旅 宿先声 江苏新闻 扬子晚报