上海
共赴春天的约会，以棉花为文化符号的2026罗店花神节今天启幕。相关负责人预计，3天假期内将有超过10万人次涌入这片花田。
趁着大好春光出游踏青，放眼全市以及长三角，可游可赏的景点不少。光是宝山区内，罗店花神节就直面上海樱花节的客流竞争。火热的文旅产品之争下，罗店花神节究竟凭何破圈？
答案，或许就藏在对于本土文化的深度挖掘中。
在花神节启动仪式现场，市民游客能处处捕捉到花神棉花的踪迹。从古礼新颖的花神祈福仪式，到以棉桃、棉絮为灵感的花艺装置，再到身着传统服饰的“花神”巡游，每处细节都让感受到传统文化的深厚底蕴。
棉花是传统农耕文化的重要标识符号。在农旅文融合发展的大背景下，罗店镇又玩出更多新意。
比如，今年花神节最大的亮点是“花神折页”和“票根联动”的创新玩法。游客手持限定版花神折页，便可在村里乃至罗店镇全域的多家优质商户享受专属优惠。
不仅是联动优惠，更在业态引入方面动巧思。近年来，“稻田旁的咖啡馆”之外，农业文旅形态有了更多新变化。沪郊农村开起了不少窑烤工坊，市民游客既能体验，也能购买。
今年，位于花神节主会场的花田旁，新开了一家窑烤工坊。窑炉里飘散出的面包香气，吸引不少游客前来尝鲜。另一边，处于试运营阶段的清欢农场也开启了“攒客”模式。
数据显示，过去一年来，作为花神节主会场的罗店镇远景村特色小店数量翻了足足一倍多，目前业态涵盖露营基地、村咖、萌宠乐园、茶社等。
与其他村落亮出免租金、补贴运营费的创业优惠政策不同，远景村采用“固定租金+联营收入”的模式，这正是为了筛选出真正用心提升服务的乡村创客。联营模式，让乡村创客与村落成为“发展共同体”，共担风险、共享收益。
从这个角度看，“罗店花神节”的出圈或许只是开始。乡村创客的比拼，即将真正到来。
来源 | 文汇报
作者 | 王嘉旖
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