空调大王跌落神坛，巨亏14亿，叫板董明珠扬言造最好空调现成老赖

你敢信吗？当年敢跟董明珠正面刚，放话要做全世界最好空调的大佬，曾经身家十几亿，空调销量排进全国前四，现在居然欠了四千多万还不上，成了法院公示的老赖，还因为挪用资金被警方控制。他就是曾经红极一时的志高空调创始人李兴浩，从街头卖冰棍的小贩混成行业巨头，又亲手把一手好牌打烂，这起起落落比爽文还狗血。

1989年的李兴浩，还在街头推小推车卖冰棍，每天起早贪黑就为多赚几块辛苦钱。偶然间他发现，当时不少人家的空调坏了，维修不仅麻烦，收费还特别贵，修一次动辄就要上千块。嗅到商机的他，干脆扔了冰棍车，转行开起了空调维修店。

他给自己定了个死规矩，当天上门，修不好一分钱不收。不管天多热路多远，只要客户一个电话，他拎着工具立马就出发。真要是忙活大半天没修好，也绝不收半毛钱。就凭着这份实在，没多久他就在当地攒下了好口碑。

找他修空调的人越来越多，他也攒到了人生第一桶金，还积累了不少人脉。1994年，在空调维修圈摸爬滚打五年的李兴浩，创办了属于自己的空调品牌，志高就这样诞生了。

刚起步的志高就撞上了行业价格战，当时科龙等大品牌带头降价抢市场，志高只能跟着降价保命。一台空调的原材料成本就要三千六，他敢卖两千九百八，纯亏着卖换市场。本来资金就紧张，合作的台商看到志高亏损，直接撤资走人，还带走了技术营销核心人员，对外单方面宣布志高破产，公司账户也被查封。

换作旁人碰到这种绝境，大概率早就收拾东西跑路了，李兴浩偏不认输。他这辈子一直守着一个原则，从不拖欠供应商货款，这份积累多年的信用，成了他最后一根救命稻草。他召集所有供应商开会，坦诚说了公司的困境，当场写下八百万的欠条，承诺只要公司好转，第一时间还清欠款。

供应商们信了他多年的人品，愿意继续给志高供货，这张八百万的欠条甚至能在供应商圈子里当现金流通，直到1998年才回到李兴浩手里。熬过大难的李兴浩，很快找对了发展的方向。

不跟格力这些头部大品牌抢一线城市市场，专门沉下去做三四线城市和乡镇生意。那时候下沉市场的老百姓买空调，最看重的就是性价比和售后，志高直接推出了前所未有的“终身免费维修”承诺。老百姓觉得买志高有保障，不用担心后续花钱修，销路一下子就打开了。

志高慢慢起死回生，还挤进了空调行业“四小龙”，销量仅次于格力、美的和海尔。2009年赶上国家家电下乡的政策风口，志高成功在香港联交所上市。当时公开发售热度爆表，足足录得347倍超额认购，风头一时无两。

这一年李兴浩的身家直接暴涨到18亿港元，彻底从草根小贩翻身成了亿万富豪。春风得意的他野心越来越大，放出话要十年内实现千亿营收，还公开叫板董明珠。他直言董明珠不是神，格力的制造并不比志高强，只是营销做得好而已，转头还从格力手里挖走了代言人成龙，签了十年的代言合约。

谁也没想到，上市后的高光，居然成了志高衰落的转折点。李兴浩被眼前的成功冲昏了头脑，不再专注打磨空调主业，反而开始盲目跨界扩张。建筑、传媒、金融、地产，什么火就投什么，完全不管自己懂不懂这些行业。

他入股建筑公司深装总，投金融地产，还涉足小额贷款，这些跨界项目不仅没赚到钱，累计亏了快三个亿，不停拖累空调主业的资金链。比乱投资更致命的，是他彻底不把核心技术研发当回事。当时格力、美的每年都砸几十亿搞研发，提升产品技术和质量，志高的研发投入低得可怜。

2013年志高的研发费用仅占销售额的0.85%，2017到2018年，研发费用率也只有1.69%和2.09%，和格力美的3.6%以上的投入差了一大截。不砸研发，产品质量自然越来越差，空调噪音大、不制冷、甚至自燃的投诉越来越多，口碑一点点往下掉。

曾经吸引消费者的“终身免费维修”，也从核心优势变成了沉重包袱。因为产品故障率太高，售后维修成本涨得飞快，志高根本扛不住，到最后甚至要求用户自费维修。早年积累的好信用，就这么被劣质产品彻底透支，老百姓再也不愿意买志高的账了。

李兴浩其实也试过放权，2011年隐身幕后，把公司交给技术派高管打理，这次尝试却彻底失败。2011年志高出现了上市以来的首次亏损，还是当年空调行业头部企业里唯一亏损的一家。2015年看着志高一步步滑落，李兴浩选择重新出山，立志要带领志高重回行业三甲。

可他复出后非但没挽回颓势，反而加速了志高的垮台。他推行激进的全员销售政策，不管是搞研发的、做行政的，还是车间工人，人人都背上了销售指标。为了完成指标压缩成本，偷工减料成了默认操作，采购部门公然买劣质压缩机，质检部门的反对也被强行压了下去。

这直接导致志高空调的故障率飙升，口碑彻底崩塌，销量一落千丈。2019年志高迎来最黑暗的一年，全年巨亏14亿，营收还不到34亿元。为了填补亏损窟窿，志高开始疯狂出售旗下的厂房、土地和子公司股权，可依然没能填上缺口。

最终志高因为长期无法出具合规财务报告，主营业务持续巨亏，被港交所强制退市，曾经的空调巨头，彻底告别了资本市场。公司没了，李兴浩的日子也不好过。2020年，因为担任深装总董事长期间，拆借挪用公司资金约四亿元逾期未还，其中三千九百六十多万元无力偿还，李兴浩被法院纳入老赖名单，限制高消费。

曾经身家十几亿的空调大王，成了人人避之不及的失信人员。2023年，李兴浩因涉嫌挪用资金被公安机关控制，相关刑事案件一审已经开庭，至今还没有判决结果。从街头卖冰棍的小贩，到叱咤风云的空调大王，再到沦为老赖身陷羁縻，李兴浩的一生，把大起大落四个字写透了。

做企业其实和做人没区别，诚信是安身立命的根基，专注是长久发展的底气。不管赚了多少钱，都不能忘本，不能被野心冲昏头脑，丢了自己的核心竞争力。

参考资料：界面新闻 从空调大王到失信老赖，李兴浩的幻灭之路