陕西
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日本彩妆品牌KATE凯朵最近宣布，将在明年4月关闭中国大陆的天猫和抖音旗舰店，只保留跨境电商渠道。这个入华16年的老品牌，终究没能扛过国货彩妆的冲击。
KATE的撤退并非个例。花王集团旗下的多个品牌都在收缩战线，转而推进本土产品开发。背后的逻辑很现实：过去外资美妆靠品牌溢价就能赚钱，现在完美日记、花西子们把营销、渠道、定价玩到了极致，再加上消费者对"洋品牌"光环的祛魅，KATE这类定位中端的产品越来越难找到生存空间。
但有趣的是，就在KATE们退场的同时，消费市场也在迎来新玩家。美的刚刚推出了搭载DeepSeek大模型的AI空调，能根据用户习惯自动调节温湿度，还能通过语音交互理解"我有点闷"这种模糊指令。政策层面也在加码，"人工智能+消费"被写入多个地方的促消费方案，北京一口气推出了400余项春日主题活动。
这两种截然不同的消费图景，恰恰说明市场正在剧烈分化。传统外资品牌的"一招鲜"吃遍天时代结束了，取而代之的是两种机会：一是极致性价比的国货替代，二是AI技术带来的产品体验升级。对于消费者来说，花更少的钱买到更智能的产品，或许这才是2025年最实在的消费红利。
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