促消费 开门红｜投发公司运河三街齐发力，全域联动实现“开门红”

2026年促消费“开门红”全面启动，市商旅运河集团紧抓消费提振政策红利，锚定促消费核心靶向发力，特开设“促消费 开门红”专栏。专栏将聚焦集团系统企业拓市场、兴消费、优服务的实干举措与亮眼成效，深挖促消费典型经验，浓厚比学赶超创优氛围，以消费热潮点燃发展新动能，奋力实现一季度开门红，为“十五五”良好开局蓄势赋能。

2026年，投发公司紧扣年度发展目标，以活动引流、宣传增效为抓手，紧抓春节假期重要节点，全域联动运河沿线各类资产项目，全力以赴实现一季度 “开门红”，以实干实绩奋力开启 “十五五” 发展新征程。

一季度，运河三街紧紧围绕 “年味”“宋韵” 两大核心主题，精心策划并推出一系列层次丰富、沉浸感强、互动性高的文旅活动，将传统年俗与宋韵文化有机融入街区场景。通过场景营造、民俗展演、体验互动等多种形式，生动展现大运河深厚的历史文脉与独特的江南韵味，让市民游客在移步易景中感受文化魅力，有效增强游览趣味性与参与获得感，持续提升街区吸引力与美誉度，一季度，运河三街累计接待571万人次，实现营收约5717万元。

大兜路历史文化街区以“马上兜有”为主题，通过巨型玫瑰花、马年气模、灶神变装等物料装点春节长假。主街和内街市集连开10天，并开展挂祈福牌、送福等活动拉动人气，整条主街增设11处亮灯打卡点，随处可见诗词红灯笼与璀璨星灯，沉浸式感受新年氛围。

桥西历史文化街区在去年街区鱼灯氛围美照的基础上，更新鲲鹏灯带，上演“大鱼海棠”的极致浪漫。手工艺活态馆推出会员年卡业务，开展“福禄结春·吉韵满堂”系列活动，举办了非遗公益课、国风文艺快闪等系列活动。

小河历史文化街区推出宋韵新春雅集，借助沉浸式演出、NPC互动、宋风市集，生动地展现出南宋市井的繁荣景象；小河公园跨人行桥的设立，实现了“桥西—小河直街—大兜路”跨街联动，春节期间通过打卡装置的设置，成为了家庭出游、朋友聚会、情侣打卡首选目的地。

春节期间，街区开门红系列活动同时在杭州日报、杭州电视台综合频道、潮新闻等主流媒体相继报道，在小红书平台曝光量与转发量均表现优异，传播效果显著。

下一步，投发公司将紧扣“5050”行动部署要求，持续做强做优特色品牌活动，积极探索多元合作模式，稳步推进运河三街等重点街区品牌矩阵的梯度培育与差异化布局落地，同步搭建系统化新媒体运营矩阵，健全内容传播与流量转化机制，探索构建精准化会员服务体系，不断丰富消费场景、提升服务品质，持续扩大街区品牌影响力与市场核心吸引力。

来源|投发公司、资产管理部

责编|周瑶瑶、鲍圣慧

审发|柳竹慧