春日经济持续走强 清明假期带火户外与生鲜消费

清明假期前，出游热潮成为春日经济的核心主题，城市周边短途游、自驾游、亲子游等品类热度持续飙升。

去哪儿旅行数据显示，4月3日—4日，春假与清明假期客流叠加，推动外出游玩人数达到峰值。今年清明假期，不少家庭从“周边微度假”升级为“春日长途度假”，出行半径800公里以上的旅客数量同比增长三成以上。

踏青赏春仍是假期主流。去哪儿旅行数据显示，扬州瘦西湖、安徽黄山、苏州拙政园、华山风景区、上饶婺源篁岭、无锡太湖鼋头渚等山水园林、山岳赏花目的地，搜索热度均跻身全国TOP20。

主题乐园则成为今年清明出游的绝对“C位”。去哪儿数据显示，平台主题乐园相关搜索热度同比增长1倍。自驾游同样是春游主力方式，4月1日—6日，国内热门城市租车订单量同比增长75%，境外租车量增长1.5倍。

出游市场的持续升温，直接带动了运动户外消费市场的快速增长。特卖电商平台唯品会数据显示，清明节前，平台上加购、收藏量靠前的商品以萨洛蒙高性价比运动鞋为主，其中一款男款跑步鞋会员价仅502元，另一款越野跑鞋价格为572元，高性价比成为吸引消费者的关键因素。

当前消费者已不再满足于“有装备可用”，而是更加追求产品的舒适度、专业性与设计感。始祖鸟、萨洛蒙、伯希和、凯乐石等头部户外品牌成为首选，中高端帐篷、睡袋，以及兼具防风、透气、轻量化与时尚外观的冲锋衣、徒步鞋等春季新品，也持续走俏市场。

除户外装备外，春日野餐、踏青等出游场景也带动了相关消费持续升温。叮咚买菜数据显示，清明节临近，尝鲜食春、户外野餐成为热门度假方式。平台上，传统时令美食青团持续热销，销量同比增长超30%，应季春菜、水产、鲜花及饮品等品类也迎来消费小高峰，春日消费热潮全面开启。

近年来，户外踏青、露营已成为大众休闲新选择，清明小长假的集中出游需求，更是提前带动烧烤品类热销。叮咚买菜推出“全国烧烤地图”系列产品，上线内蒙古奶皮子肉串、新疆孜然肉串、云南傣味烤鱼、广式烤乳鸽等各地特色风味，让用户在家门口就能享受“舌尖上的旅行”。同时，平台结合春日时令食材，全新推出叮咚V5决明子桑叶菊花佛手茶、100%NFC杨梅汁、蜂蜜爆汁柠檬饮等新品，以清爽口感驱散春日燥热，成为踏青出行的热门选择。

叮咚买菜表示，随着清明假期到来，春季消费预计将保持增长态势。从当前消费趋势看，兼具健康属性、颜值优势以及适配户外场景的便捷食品，将继续成为今年春季消费市场的核心增长点。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，当前户外消费市场的火热，并非短暂的节日效应，而是健康生活理念普及与理性消费观念共同作用的结果。消费者越来越倾向于在品牌保障与性价比之间寻找最佳平衡点。在假期出行需求、平台促销活动以及品牌新品上市的多重刺激下，以运动户外服饰为代表的“春日经济”有望持续增长。