上海
清明小长假在即，奉贤李窑村油菜花正值盛放。比油菜花更引人注目的，是“网红村”越来越强的“虹吸力”——游客、返乡创业主理人、企业办公人员持续涌入。
最近，全网拥有800万粉丝的网红主播“宝哥宝嫂夫妇”，干脆把20余人的直播团队、两家公司都搬进了村里，从“游客”变“新村民”，李窑村靠什么让人一来再来？
01
从养老小院到直播基地
在李窑村50余家“小而美”的业态中，“宝嫂家上海小院”是一处特别的存在。
这座由三栋宅基地改造而成的小院，最初只是网红主播“宝哥宝嫂夫妇”为父母养老打造的居所，“老人就喜欢在院子里种种菜。”
楼上空出来的7间客房被改造为民宿，对粉丝免费预约开放。自2024年落成以来，小院已迎来近2万名粉丝打卡，千余名粉丝免费入住。
“宝哥”严家宝介绍，公司原本位于浦东，周末员工们也喜欢到小院来团建。“大家都很喜欢村里的氛围。”相比原来的园区办公，李窑村便宜的物业成本和宜居的环境形成了巨大吸引力。
主播团队员工在小院进行选品工作
2025年，严家宝相继将两家公司搬至李窑村（一家迁移，一家为新注册）。今年3月份，主播索性将20余人的直播团队整体迁入。
“原来在市区，除了办公区就是办公区。”公司员工翟乃成指了指身后，“在李窑村，累了还能出来拔棵菜。满眼都是绿色，连呼吸都是新鲜的。很有小时候的感觉。”
02
从物业租赁到品牌生长
为解决员工通勤，严家宝租用了李窑村另一处宅基地打造员工宿舍。对公司来说，“光是物业成本就能节省60%左右。”严家宝介绍道。
网红主播与李窑村的碰撞还远不止这些。严家宝夫妇在上海创业以来，从实体超市运营起步，紧随短视频带货大潮成为全品类带货主播，曾与不少奉贤本土品牌合作，“在奉贤也有多家公司”。
其中，公司正在打造的娇生源护肤品牌就注册在李窑村，背靠东方美谷美丽大健康产业集群，生产研发均依托奉贤化妆品产业链。自2025年上市至今，已推出近十个单品——这是从李窑村“长出来”的美丽事业。
至此，李窑村不再只是一个“网红打卡地”，而是一个集居住、办公、创业、品牌孵化于一体的乡村生态空间。
03
从个人IP到
百余位“新村民”流量矩阵
一个“宝哥”是故事，近百位“新村民”就是生态。
“像严家宝一样，租赁多处宅基地的不在少数。”李窑村党总支书记何孝文告诉记者。
无忧闲院、有空野陶主理人，在李窑村均有多家业态。最近，猫的冰事主理人在已有两家业态的基础上，又新租一处宅基地，不仅创业在村里，也直接搬来村里生活，成为李窑村的“新村民”。随着返乡创业青年而来的，是村里“小而美”业态的持续上新，如最近开业的稻边边等。
“截至目前，返乡创业、在村里办公的‘新村民’已近百人。”何孝文说。这些创业者带来的不仅是消费场景，更是持续的内容生产和社交传播——他们本身就是“流量入口”。以“宝哥宝嫂夫妇”为例，2024年至今，团队70余个矩阵账号李窑村相关视频播放量共近5亿。
何孝文表示，李窑村将持续做好村庄规划、运营和活动导入，链接更多人群。就在4月5日，一场面向孩子们的免费二手市集即将举行（如遇风雨天顺延），持续打造让游客“来了还想来”的日常黏性活动。
采编手记
采访当天，记者偶遇一群特殊的“游客”——来自江苏省靖江市文旅局一行的“取经人”。他们坦言，可以把油菜花，种得比这里更好看！可难的是，网红村“周中也有人来”的长红运营。
流量不是一次绽放的烟花，而是持续导入的活水。激活乡村内生动力，核心在人——适应分众化、差异化的传播趋势，加强与自媒体联动，让每个“小而美”业态主理人成为传播节点，成为村庄的代言人。
当越来越多人，选择留下来：开店、搬团队、注册品牌、成为“新村民”。这份扎根乡村的共同耕耘，本身就超越油菜花之外。
视频制作：高天、丁杨
记者、编辑：何芹
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