广电总局批“颜值至上”，电视剧行业吹来“健康审美”新风

近日，古装剧《逐玉》因男主妆容争议成为舆论焦点。剧中张凌赫饰演的将军谢征因“战场上白皙无瑕、铠甲一尘不染”被网友戏称为“粉底液将军”，甚至引发与何润东版项羽的对比热潮。这场争议不仅暴露了影视圈“颜值至上”的创作倾向，更推动行业展开关于“健康审美”的深度反思。今日（4月3日），广电总局电视剧司召开专题座谈会，明确提出“杜绝颜值崇拜，树立内容为王、人物为本的创作导向”，为行业转型指明方向。

《逐玉》的争议源于观众对角色塑造的强烈反差。剧中谢征作为征战沙场的将军，却以“冷白皮、精致妆容”示人，与何润东版项羽“满脸血污、胡须粗粝”的写实形象形成鲜明对比。网友调侃：“三军听令！将军粉底液掉了，改日再战。”这一玩梗背后，实则是对古装剧“颜值逻辑”凌驾于历史逻辑的不满。

图源网络

浙江宣传公众号此前发文指出，观众对武将的想象本应包含“粗粝感、血性与力量感”，但《逐玉》为强化“贵气与破碎感”，将战场变为T台，导致角色悬浮于现实背景之外。这种创作倾向并非孤例：近年来，部分古装剧为迎合年轻观众审美，过度依赖滤镜、磨皮技术，甚至出现“将军涂脂抹粉”“士兵妆容精致”等违背常识的情节，引发“历史真实”与“造梦需求”的激烈碰撞。

今日，广电总局电视剧司召集爱奇艺、腾讯视频等平台及正午阳光、华策影视等制作机构，召开电视剧健康审美座谈会。会议明确提出三大核心要求：

‌摒弃畸形审美，坚守创作底线‌：杜绝“颜值崇拜”，强调“演什么要像什么”，让人物有血有肉、有温度、有灵魂。例如，将军角色需体现“勇武力量”，而非仅靠外貌吸引眼球。

‌服化道为故事服务，增强文化自信‌：要求服装、化妆、道具与人物性格、故事场景深度匹配，避免“精致到失真”。会议特别提到，历史题材作品应尊重文化语境，防止海外观众因“似是而非”的剧情产生误解。

‌压实主体责任，推动全链条转型‌：行政管理部门、行业协会、制作机构、播出平台需协同发力，将健康审美贯穿创作、播出、管理全过程。例如，平台需减少对“流量明星”的依赖，优先选择演技扎实、与角色契合的演员。

当下，观众对“健康审美”的呼吁愈发强烈。浙江宣传公众号此前引用网友评论：“古偶不该只有皮囊，没有筋骨。”极目新闻评论员纪平指出，观众反感的是“不分角色、不顾背景、不讲逻辑的模板化塑造”，期待影视作品“让颜值为角色服务，而非让角色为颜值服务”。

事实上，健康审美转型已有成功案例。1994年版《三国演义》中，关羽的“长髯威严”、张飞的“粗犷霸烈”因贴合历史认知成为经典；京剧大师杨小楼饰演项羽时，通过身段、唱腔展现人物复杂性，被誉为“使百世之上、九泉之下之楚霸王与后人睹面相逢”。这些案例证明，真实可感的细节与精神追求，才是打动观众的核心。

广电总局电视剧司在此次座谈会上强调，树立健康审美观念是“关乎文艺方向、关乎文化自信、关乎行业未来”的重要命题。随着《逐玉》争议发酵与行业座谈会召开，影视圈正迎来一场“去浮华、重本质”的创作革命。