央视实锤假洋牌！三大顶流带货主播集体翻车，人设口碑碎了一地

最近的直播带货圈风波不断。

此前董宇辉直播间的麻黄鸡品控争议尚未完全平息，直播行业又迎来央视下场曝光的进口保健品乱象，再度引发行业震动。

此次引发舆论风暴的，是此前在多位明星直播间热销、号称澳洲原装进口的保健品牌优思益。

不少网友发现，曾带货该品牌产品的主播中，从国民女神李若彤，到头部主播董宇辉，再以选品严苛著称的章小蕙，均牵涉其中。

一夜之间，这些依靠口碑与消费者信任立足的明星主播，集体陷入带货争议漩涡。

这场风波的源头，来自央视针对进口保健品市场乱象的调查曝光。

报道直指优思益存在虚假宣传、伪装进口品牌等问题，揭开了该品牌长期以来的营销套路。

据相关权威报道显示，优思益长期对外标榜为澳洲本土品牌，主打原装进口、天然安全，旗下护眼丸、护肝片、女性保健品等多款产品，长期位居直播间热销榜单。

而实际情况是，该品牌主要面向中国市场运营，在澳洲本土缺乏正规线下销售渠道，当地消费者对其认知度极低，所谓“原装进口”的宣传背后，存在资质与产地包装问题。

同时，该品牌多款产品宣传的保健功效，未取得国内相关权威认证，属于超出范围的虚假宣传。

这个依靠营销包装快速打开市场的品牌，借助多位明星及头部主播的推荐，迅速收获大量销量。

在直播带货领域，保健品因高佣金、高销量成为热门品类，同时也是虚假宣传与品控问题的高发区。

优思益凭借“进口品牌”的包装与较高的佣金比例，频繁出现在各大明星直播间。

其中，李若彤、董宇辉、章小蕙三人的带货记录备受消费者关注。

李若彤深耕养生相关内容，凭借国民度与健康自律的公众形象，拥有较高粉丝信任度，曾多次在直播间推广优思益相关产品，带动可观销量。

董宇辉所属的“与辉同行”直播间，也曾多次上架优思益多款产品，相关产品销售额达到千万元级别。

章小蕙在带货领域以选品严格被消费者熟知，不少粉丝因信任其选品能力而购买，她也曾在直播间推荐过优思益旗下多款女性保健品。

不曾想，这些被消费者认可的主播，均牵涉进此次假洋牌争议之中, 随着央视曝光，该品牌的包装套路与主播团队的品控疏漏，被逐一摆在公众面前。

被重点曝光的，是品牌方的虚假包装行为。

据业内信息披露，优思益采用典型的“出口转内销”模式：在澳洲注册相关主体，委托国内厂商生产，再通过进出口流程伪装成“澳洲原装进口”产品，抬高售价。

而其宣传的专利配方、临床认证、权威奖项等内容，多存在不实或无效背书的情况。

让消费者不满的是，购买该类产品的人群，多是有养生需求的普通消费者，其中不乏中老年人与年轻女性。

他们出于对明星主播的信任、对进口品牌的信赖高价购买，最终却买到缺乏功效保障的产品。

随着事件发酵，主播团队的品控失职成为舆论焦点。

按照相关规定，明星主播在带货时，有义务对品牌资质、产品质量、宣传内容进行严格审核。

但从曝光信息来看，上述几位主播的选品团队，均未履行好相应审核责任。

有媒体调查发现，关于优思益是否为假洋牌的质疑，此前在网络上已有零星声音，但并未引起相关选品团队的重视。

有业内人士表示，保健品带货的高佣金，使得部分主播团队放松品控标准，仅审核表面资质便上架销售。

央视曝光后，事件持续发酵，涉事主播方相继作出回应。

李若彤等明星及时发布声明，下架相关产品，并承诺为购买消费者办理全额退款。

“与辉同行”直播间也已下架优思益相关产品，启动后续售后工作，但这样的补救措施，依旧难以平息消费者的不满。

对很多消费者而言，下单的核心原因是对主播的信任，而这份信任，却因品控失守被消耗。 事件相关话题登上热搜后，引发网友广泛讨论。

网友的评论集中在失望与质疑。

有网友表示，部分明星主播选品不够严谨，只顾赚取佣金，忽视产品真实性。

不少因信任李若彤而购买产品的网友表示，一直认可其健康形象，此次带货问题产品令人失望。

对于董宇辉方再度出现品控争议，网友讨论更为集中。

有网友提及，此前相关品控问题已引发讨论，在提醒加强选品管理后，依旧卷入此次保健品风波，上千万的销售额背后，是对消费者责任的落实不到位。

一向被认为选品严谨的章小蕙，也受到网友质疑。

有网友认为，章小蕙主打层层把关、长期试用的选品人设，却未核实品牌真实背景，所谓严苛选品存在水分。

也有网友理性表示，此次事件中，品牌方为逐利进行虚假宣传，主播团队为销量放松品控，用自身口碑为问题产品背书，最终损害的是普通消费者的权益。

不少网友呼吁，相关部门应严查此类假洋牌，同时强化对明星主播的追责力度，提高违规成本，守护消费者权益。 截至目前，事件仍在持续发酵。

市场监管部门已针对涉事品牌开展调查，优思益相关产品在各大电商平台及直播间全面下架，涉事主播的后续赔付与相关处理工作仍在推进。

此次事件最终如何处理、涉事品牌将受到何种处罚、主播是否承担相应责任、其公众口碑是否受影响，仍需等待后续调查结果。

可以确定的是，此次央视曝光的带货风波，为整个直播带货行业，尤其是保健品渠道敲响了警钟。

直播带货发展至今，消费者早已不再仅凭主播名气盲目买单。

消费者给予明星主播的信任，不是变现的筹码，而是一份责任，尤其是直接关系身体健康的保健品，更不允许虚假宣传与敷衍选品。

这件事也提醒广大消费者，不要盲目迷信明星主播的推荐，不被“进口大牌”等营销噱头迷惑。

购买保健品时，认准国家相关部门权威认证，理性消费，避免花费冤枉钱，守护自身健康与财产安全。

信息来源：青瞳视角：“假洋牌”优思益翻车，李若彤等明星集体致歉
新浪网：网红产品“澳洲优思益”被曝涉嫌产地造假 多部门展开调查约谈三家平台企业