时尚WEEKLY| MLB学长鞋开放日成都站开启 丝芙兰全球逆势增长

01

构建沉浸式潮流空间 MLB学长鞋开放日成都站开启

近日，风靡亚洲的街头生活运动品牌MLB以全新主题“学长鞋开放日”登陆成都茂业百货，于城市核心地标构建沉浸式潮流空间，开启春日风格序章。

此次活动特别邀请林子烨担任“一日学长”，演绎CHUNKY LINER学长鞋的时髦表达，以清爽浅色为基调，搭配卡其短裤与宽松廓形衬衫，层次叠搭勾勒松弛利落的街头学长造型，释放自然不设限的风格张力。

点评：运动潮流品牌的“场景叙事”能力成为核心竞争力

当前运动潮流市场已进入“产品同质化、体验差异化”阶段。MLB此次活动表明，即便是成熟鞋款，通过重新定义穿着场景、赋予角色身份、叠加线下事件，依然能创造出新的消费情绪价值。

Z世代消费者购买的不再是一双鞋，而是一套可代入的“人设剧本”。“学长”这一角色既具有校园青春叙事的亲切感，又融合了当下流行的“Clean Fit”穿搭逻辑。邀请林子烨担任“一日学长”，精准选择了兼具少年感与时尚表现力的年轻面孔，其造型方案本身就是一套可复制的穿搭模板，便于社交媒体二次传播。

02

丝芙兰全球逆势增长 中国市场“下沉”转型阵痛持续

丝芙兰中国2025年全年实现营业收入65.36亿元，同比下降约8.5%，净亏损从2024年的6.46亿元收窄至4.99亿元。面对线上渠道对线下零售的持续冲击以及消费者购物习惯的转变，丝芙兰中国加速推进转型战略：一方面引入更多平价国产彩妆品牌，向“下沉”市场延伸；另一方面优化成本管控，推动净亏损收窄。集团亦在财报中表示，丝芙兰品牌将于2026年采取全新战略，以独家品牌发布及门店升级为核心亮点。

点评：2025年的丝芙兰呈现出“全球热、中国冷”的复杂图景。在全球奢侈品市场整体遇冷的背景下，丝芙兰凭借精选零售模式的护城河实现了逆势利润增长，验证了其作为LVMH集团“增长引擎”的战略价值。然而，在中国市场，高端美妆零售正经历深刻的结构性重构——线上渠道的崛起、直播电商的普及以及国货平替品牌的围剿，正在撼动丝芙兰曾经稳固的高端阵地。从引入平价国货到走向下沉市场，丝芙兰中国的转型充满矛盾与张力：当“高端”的标签正在被稀释，如何在流量与调性之间找到新的平衡点，将是丝芙兰中国未来面临的长期课题。

封面新闻记者李雪丹 杜佳眙