旅游市场春意盎然

来源:人民日报海外版

江苏省昆山市锦溪古镇古莲桥近日开启免费开放模式，吸引众多游客参观游览。

王建中摄（人民图片）

浙江省湖州市安吉县晓云村千亩油菜花竞相绽放，游客在花田咖啡屋品咖啡、赏春光，尽享春日田园惬意。

陈海伟摄（人民图片）

今年清明假期即将到来，记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，一些地方中小学春假政策落地，多安排在4月初，方便与清明假期拼假出游。多家平台上的火车票、机票、酒店、民宿、门票等搜索预订热度显著超越去年同期。国内游需求进一步释放，外国游客“中国游”热情持续。春季旅游市场将迎来出游高峰。

预订热度涨势显著

“清明假期和春假一共有6天，我们计划带孩子到北京看古迹、逛博物馆、玩环球影城，感受一下北京的春天。”苏州游客吴莉娜已经做好了出游计划。

“春假叠加清明，进一步激活春季亲子出游市场，家庭客群成为假期出游主力军。”春秋旅游副总经理周卫红表示。

同程旅行数据显示，清明假期亲子出游人群占比近25%，较往年有明显攀升。亲子研学、博物馆游、海滨度假等主题的跟团游受欢迎，超60%的家庭选择四至五天的行程。

上海、北京、广州、三亚、西安、南京、杭州、重庆、珠海、成都等地是不少亲子游客群首选。途牛旅游网数据显示：上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园以及动植物园、文博场馆、科普基地等预订热度增长显著。

在去哪儿大数据研究院研究员杨涵看来，春假与清明连休，有效刺激了内需。一些主动推行春假的城市，既向外输出大量客源，也以特色支持政策吸引更多游客，繁荣本地文旅市场。

截至目前，江苏、浙江、四川等省份已明确试点实施春假，且多地放假时间与清明衔接。同程旅行数据显示，3月中旬以来，南京、苏州、成都等地游客的旅行产品预订热度涨势显著。其中，南京游客的预订热度增长最高，同比增长148%，苏州和成都游客的预订热度增长分别为126%和113%。

部分城市围绕春假推出了一系列丰富的主题文旅活动及旅游产品。南京近日上线了“少年金陵游”春假产品平台，涵盖研学基地、特色线路、度假酒店等100余项产品，包括组织100组家庭现场观摩“苏超”南京队训练；红山森林动物园为16周岁及以下中小学生发放4.5万张免费门票；“共读金陵城，童绘家乡美”亲子研学活动组织千余名学生走进南京师范大学、东南大学，开展建筑主题研学等特色活动。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，清明假期与春假的叠加，有效延长了公众的出游时间，这一假期红利将带动交通、住宿、餐饮、演艺等旅游相关消费的全面增长。这一变化将为全国和地方假日制度改革提供参考。

同程研究院首席研究员程超功认为，双假连休有望激发“教育+文旅”融合新场景，推动文旅供给端提质升级。未来，随着春秋假在更大范围推广和落地，将更好地释放文旅消费活力。

个性化玩法新意多

春风送暖，桃花、樱花、梅花、牡丹、杜鹃、杏花、油菜花、郁金香等纷纷开放，掀起赏花热潮。赏花踏青是不少人清明假期出游的主要内容，今年涌现出更多新意。

为更好地满足游客多元化的赏花需求，入春以来，途牛旅游网在南京、广州、武汉、昆明、成都、重庆、苏州、嘉兴等地的赏花景区，结合周边优质住宿资源，推出了“赏花+酒店”“赏花+民宿”“赏花+露营”等自驾游产品，同时结合景区附近的温泉、美食、游乐等资源，推出针对亲子游客的打包旅游产品，颇受欢迎。

错开白天拥挤人潮，“夜里赏花”有望成为这个清明假期的新潮流。同程旅行平台上，南京鸡鸣寺樱花大道、上海顾村公园樱花、杭州太子湾公园郁金香、苏州上方山国家森林公园樱花等搜索关注度不断上升。为了方便来回，不少游客选择就近入住，带动周边酒店预订热度显著上升。

三四月茶山绿意盎然，去茶园里呼吸茶香、来一场深度疗愈，也是今年清明假期的新潮玩法。同程旅行平台上，近期“茶园类景区”搜索预订热度同比增长56%，比较受欢迎的包括杭州龙坞茶村、安吉白茶观景平台、漳平永福台品樱花茶园等，周边民宿预订热度也有不同程度的增长。

春天不仅有绚丽的色彩，还有独特的味道记忆，“跟着时令美食去旅行”是今年清明旅游市场的一大亮点。近一周来，江苏宜兴、江西宜春、山西忻州、福建福州、辽宁沈阳、新疆伊犁等地搜索热度大幅增长，这些目的地出产腌笃鲜、春饼、豆腐丸子等时令美食，吸引游客为一顿时令春味奔赴一座城。

“轻户外、微度假”也成为不少游客的选择，马蜂窝平台中“短途徒步”“亲子爬山”“户外露营”等关键词搜索热度环比上涨超160%，山岳类景区搜索量平均涨幅达126%。深圳梧桐山、北京玉渡山、成都青城山、杭州千岛湖等都市周边景区休闲设施完善，吸引大量家庭客群和都市年轻人的关注。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健认为，无论是周边踏青还是文化研学，春日出游的核心需求已从“看风景”转向“享体验”，主题化、个性化的文旅新玩法将持续引领市场热潮。

出入境游将双增长

双假也激发了中国游客出境游热情。魏健介绍，清明假期，免签目的地是中国游客出境游的首选。吉隆坡、曼谷、巴厘岛、清迈、新加坡、亚庇、普吉岛、首尔、济州岛等地的热度高。通过拼长假玩转马来西亚“吉隆坡+槟城”双城成为不少上班族的热门选择，相关攻略热度环比增长230%；泰国曼谷和清迈的“寺庙祈福+春日市集”组合，吸引了大批年轻游客，预订量同比增长176%。

据飞猪旅行运营经理王立扬介绍，出境游继续保持稳健增长的态势，“体验”正成为清明假期人们规划出境旅行的核心考量因素。截至目前，以出海游览、直升机观光、徒步登山、特色手工体验等项目为代表的境外当地玩乐服务预订成交额同比增长约120%。

入境游热度持续增长。携程最新数据显示：清明假期入境游订单量增长明显，订单量整体同比增幅近90%。免签国整体订单量同比增幅超过45%，是非免签国整体同比增幅的近3倍。携程研究院分析师王菁英认为，国内各市场主体应继续把握好免签机遇，积极抓住入境游营销窗口，将入境游基建与服务能力做深做细，进一步发挥入境游的经济和社会效应的“放大器”作用。（记者 赵珊）

《人民日报海外版》（2026年04月03日第12版）