北京
来源：环球时报
巴基斯坦《论坛快报》4月2日文章，原题：中国Z世代引领设计领域的文化复兴 “国潮”浪潮推动制造商走向以文化身份为导向的创新 一股由中国Z世代引领的强劲消费趋势正重塑该国制造业格局。随着年轻消费者越来越青睐融合现代设计与传统文化元素的产品，“国潮”日益蓬勃。
“国潮”反映了人们对植根于中国传统的本土原创设计的渴望，范围涵盖时尚、玩具、食品、配饰及生活方式等各个领域。2025年中国潮流及收藏类玩具的国内零售额达到676.9亿元，较上年激增45.4%。到2028年，更广泛的国潮市场规模将超过3万亿元，这凸显年轻群体中文化驱动型消费模式日益增长的商业影响力。这一转变的核心在于消费者价值观的改变。专家表示，如今消费者花钱时更追求情感共鸣和文化认同。
这一需求正促使制造商重新审视经营策略，转向那些蕴含叙事性、象征意义以及植根于中国传统与美学的设计精髓的产品。在浙江省义乌等制造业中心，企业开始积极调整，针对由网络文化驱动的快速变化的消费趋势量身定制产品。一个显著例子是包袋挂饰的兴起——这些小型装饰配件已成为年轻消费者群体中标志性的时尚宣言。
“国潮”现象还正从实体产品向知识产权和娱乐领域扩展。本土电影、动画及数字内容逐渐成为强大的文化锚点，促进周边商品开发和品牌建设。去年，动画大片《浪浪山小妖怪》推出800余款衍生品，带动终端消费逾25亿元，凸显中国文化经济中讲故事与商业之间日益增强的协同效应。博物馆也正借势而为。在成都，一件汉代陶俑被重新诠释为广为人知的卡通形象，由此衍生出从海报到数字内容的一系列产品。
从更深层次来看，这一潮流反映了身份认同上的代际转变。对许多年轻的中国消费者而言，他们的购买决策越来越与文化自豪感的表达及自我定义紧密相连。随着中国Z世代继续发挥其影响力，“国潮”不仅将重塑产品，更将重新定义“中国制造”叙事本身。（陈俊安译）
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