AI入口战白热化：千问硬件生态加速落地 阿里能否突围字节跳动与海外巨头？

每经记者：陈婷 每经编辑：余婷婷

千问硬件生态正在加速落地。

4月2日，千问AI（人工智能）眼镜迎来首次OTA升级（在线升级），接入淘宝闪购、支付宝，话费充值、扫码骑车、停车缴费、点外卖等首批“AI办事”能力上线。千问App（应用程序）方面表示，本次OTA升级覆盖千问AI眼镜G1、夸克AI眼镜G1，即日起陆续推送。

此前，3月12日，在中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）上，千问AI眼镜迎来国内首次公开亮相。更早之前，千问AI眼镜于3月2日开启线上线下全渠道预约，并已在中国市场现货发售，其G1系列叠加国补优惠后到手价为1997元。

图片来源：新浪微博（@千问AI眼镜）

东方证券相关研报此前表示，AI眼镜既是阿里全栈AI生态的重要布局之一，也是与内部业务互相引流赋能的重要入口。

当前，C端（消费者）AI入口争夺战已进入白热化阶段，字节跳动旗下豆包、京东旗下JoyInside，通过植入智能手机、智能家电、AI玩具等加速布局。除了上线AI眼镜，市场消息称，千问还会在年内陆续发布AI指环、AI耳机等产品，随着千问硬件生态的加速落地，阿里试图在混战中抢占下一代随身智能终端入口。

“内部赛马”大局初定：阿里明确C端AI战略

在AI硬件层面，阿里并非临时布局，相关动作与其AI战略直接相关。

去年11月17日，阿里正式宣布“千问”项目，全力进军AI to C市场。当天，千问App公测版上线，与ChatGPT展开全面竞争。据《每日经济新闻》记者了解，阿里核心管理层将“千问”项目视为“AI时代的未来之战”。

发布应用端AI入口之后，紧随其后，阿里于去年11月27日发布夸克AI眼镜，首发提供S1、G1两个系列共六款单品，均搭载阿里最新的千问AI助手，夸克AI眼镜由此成为千问在物理世界中的理想载体。东方证券相关研报曾提及，该AI眼镜的发布标志着阿里将AI应用转向端侧，探寻全新的硬件入口以进一步扩展应用场景。

值得一提的是，去年，夸克曾一度被寄予成为AI入口的厚望。

去年3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗舰应用——新夸克。新夸克基于阿里通义领先的推理及多模态大模型，全面升级为无边界的“AI超级框”。阿里表示，未来通义系列模型的最新成果都将第一时间接入夸克。当时有消息显示，新夸克将告别传统搜索，将AI对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行整合到一起，满足用户多方面需求。

不过，随着千问App正式落地并扛起C端AI主力大旗，夸克承担的使命逐步弱化。

去年12月，随着阿里AI战略的转向，阿里宣布成立千问C端事业群，由阿里巴巴集团副总裁吴嘉负责。

据悉，该事业群由原智能信息与智能互联两个事业群合并重组而来，包含千问App、夸克、AI硬件、UC、书旗等业务。阿里巴巴在内部沟通中提及，千问C端事业群的首要目标是将千问打造成为一款超级App，成为AI时代用户的第一入口。

今年2月，有消息称，阿里将发布千问同名AI眼镜。针对夸克AI眼镜与千问AI眼镜的区别，阿里方面当时表示，两款眼镜的背后由同一套算法、软硬件团队提供支持，只是后续推出的眼镜系列和全球品牌保持一致，以“千问（Qwen）”为名。已经上市的夸克眼镜会和千问眼镜保持一样的功能更新，未来也将落地更多千问AI助手的能力。

目前来看，阿里已经相对明确了自身的C端AI战略。

今年3月，阿里内部已将AI的总称和核心品牌统一为“千问”，千问大模型（Qwen）涵盖基础大模型和专业领域模型，千问App是阿里巴巴在C端（面向消费者）的旗舰AI应用。时至今日，千问正式构筑起“大模型+旗舰应用+终端硬件”的完整C端布局，这或标志着阿里此前的“内部赛马”竞争彻底收官，所有C端AI资源全面向千问体系收拢聚焦。

图片来源：千问App公众号

此外，随着千问AI眼镜正式接入阿里生态，阿里的C端AI打法也越发清晰：以千问大模型为核心底座，串联起千问App这一旗舰应用与千问AI眼镜这一穿戴硬件终端，同时整合阿里生态内电商、出行、生活服务等核心资源，试图让C端AI布局更具协同性和竞争力。

能否突围字节跳动与海外巨头？

虽说已经明确了AI战略，但无论在应用端还是终端硬件领域，阿里还面对不少竞争对手。

应用端，字节跳动旗下豆包、月之暗面旗下Kimi、DeepSeek等AI产品持续分流着用户，千问App虽有阿里生态支撑，但用户体量仍在攀升期。

3月19日晚，阿里发布的2026财年第三季度（Q3）财报（自然年2025年第四季度）提及，2月份“千问”C端月活跃用户数突破3亿。春节活动期间，超1.4亿用户通过千问App智能体功能完成首次AI购物。

不过，截至4月2日17时，豆包App位于App Store免费下载榜第一名，千问App位列第八。

至于硬件端，3月底，中兴通讯在业绩说明会上表示，公司正与字节跳动等主流生态伙伴深化合作，共同推进新一代豆包AI手机的研发与落地。据媒体报道，新一代豆包AI手机预计将于第二季度中晚期发布，目前正推进相关认证工作。

此外，今年2月有消息称，据阿里内部人士透露，除AI眼镜之外，千问还会在年内陆续发布AI指环、AI耳机等产品，并面向全球市场发售。

就AI眼镜方面，全球知名科技调研机构Omdia数据显示，2025年全球AI眼镜市场高度集中，Meta凭借Ray-Ban系列产品占据绝对领先地位，出货量占比高达85.2%，行业呈现寡头垄断格局。

在中国内地市场，因Meta未直接布局，本土设备厂商与科技公司加速抢占市场，竞争格局更为多元，小米、Rokid、阿里巴巴位居前列，共同主导区域市场，本土生态逐步形成。

鉴于阿里AI眼镜的目标是面向全球市场，那么其与Meta等巨头进行正面对垒或也只是时间问题。

不过，由于千问AI眼镜主打的就是阿里的生态能力，这一能力更多依赖阿里在国内的完整生态。步出国门后，千问AI眼镜是否还有足够吸引力还有待观察。

事实上， 阿里的AI战略方向已清晰可见，对内收拢资源，锚定千问为唯一核心C端主品牌，并在应用和硬件层继续发力。

在3月19日晚的分析师电话会上，阿里巴巴集团CEO（首席执行官）吴泳铭表示，未来，依托“大模型+云+芯片”全栈AI能力，以及与阿里商业生态的全面融合，“将继续在AI to B（企业对企业）和to C方向齐发力”。3月16日，阿里宣布正式成立Alibaba Token Hub（ATH）事业群，包括千问事业部、悟空事业部等，为AI to B和to C双线发力提供组织保障，提高业务战略协同。

种种迹象表明，这场AI时代的C端入口之战，正在走向深层博弈，阿里若想彻底锁定C端核心AI入口，后续仍需长期迭代、加速突围。