舆见｜“手打挂面”非手打，擦边商标当休矣！

近日，今麦郎“手打挂面”，“手打”二字是商标一事引发争议，尽管今麦郎方宣布不再使用“手打”商标，但这份“迟来的纠错”，却仍让不少消费者感到寒心。类似的商标“文字游戏”屡见不鲜：标注“树上摘的”椰子水，未必天然现采；“一品牛”肉干，实际上是猪肉制品；“多半”袋面难有足量干货，“壹号土”猪肉并非原生土养，“千禾0”酱油也不等同纯粹零添加。如今，靠着擦边商标玩文字游戏、靠语义误导赚流量溢价，已然成为食品行业部分商家的牟利歪招，亟待重拳整治、正本清源。

细看这些套路满满的营销操作，本质都是钻规则空子、打监管擦边球。不少商家深谙消费者心理，刻意将“天然”“正宗”“足量”“无添加”等吸睛词汇注册为商标，再与普通商品名称拼接组合，制造直观的优质假象。明明是流水线生产，贴上特色商标就伪装成手工匠心；明明配料表里添加剂齐全，靠着数字玩梗就营造纯净健康观感；明明分量平平无奇，巧用文字暗示就误导消费者，让人觉得物超所值。更有企业通过拆分注册、跨类申请等隐蔽手段规避审查，把描述品质、功效的敏感词汇纳入商标范畴，看似合规注册，实则暗藏误导陷阱，让普通消费者难辨真伪、极易踩坑。

这类擦边商标乱象，危害早已渗透市场方方面面。于消费者而言，看似捡到实惠、买到好物，实则花高价为虚假概念买单，知情权、选择权被肆意侵犯，食品安全与消费体验大打折扣。于合规企业而言，踏实深耕研发、坚守品质底线、如实标注信息的商家，反倒不敌投机取巧、耍弄心机的同行，陷入“劣币驱逐良币”的被动困境，公平竞争的市场秩序惨遭破坏。放眼长远，商家一味沉迷商标套路、热衷文字营销，势必忽视产品打磨、品质管控，看似短期收割流量、赚取暴利，实则不断透支品牌信誉。一旦真相曝光，过往积累的口碑轰然崩塌，最终只会被消费者摒弃、被市场淘汰。

深究乱象根源，无非是逐利之心作祟、违规成本过低。部分企业摒弃实业初心，不愿在生产工艺、原料品质上投入精力，只想靠着低成本商标投机博取高收益；同时，商标审查与市场日常监管存在衔接缝隙，部分误导性商标顺利获批后，后续落地使用的监管跟进不够及时，加之消费者维权举证难度偏大，无形中纵容了这类投机行为持续蔓延、屡禁不止。

商标是品牌的名片，诚信是经营的根基，绝不能沦为误导消费、投机牟利的工具。遏制擦边商标乱象，需要多方协同发力、久久为功。监管部门要筑牢准入防线，细化商标审查标准，从严把控含品质暗示、功效误导词汇的注册申请，紧盯食品、日化等高发领域，常态化开展专项排查，对刻意误导、虚假宣传的企业依法严惩，提高违规成本；平台要压实审核责任，严把上架关口，督促商家如实标注商标属性、清晰公示产品信息，杜绝刻意隐瞒、模糊表述；企业更要坚守经营底线，摒弃投机侥幸心理，把精力回归产品本身，以真材实料赢口碑、以诚信经营谋长远。

消费市场容不下文字游戏，食品安全经不起商标套路。唯有斩断擦边营销灰色链条、肃清虚假宣传不良风气，让商标回归标识本源，让诚信守住经营初心，才能守护好消费者的“舌尖安全”，维护公平清朗的市场环境，推动行业行稳致远、健康发展。