LG公布2026年电视产品策略

3月25日，LG电子正式公布其2026年全新电视产品线与定价策略，面对中国品牌凭借Mini LED技术发起的市场份额攻坚战,LG电子将通过双线布局：一面将其王牌技术OLED的价格主动拉入更具竞争力的区间，另一面则在高端液晶战场亮出全新的Micro RGB EVO。

此举不仅标志着LG自身战略的重大转向，也预示着全球电视产业的格局将迎来更激烈的正面碰撞。

▋ LG 2026年产品矩阵

据介绍，LG今年产品线先后在CES、AWE等展会上公布，覆盖OLED EVO 系列、W6系列（OLED 壁纸电视）、Micro RGB EVO 系列、QNED 系列等路线。

与2025年相比较，LG整体技术布局变动不大，在稳固OLED也逐渐向Mini LED技术倾斜，新增了Micro RGB EVO 系列。

OLED EVO系列：技术不断迭代升级，产品线更加细化，并下调了部分机型的韩国国内售价，进一步降低价格门槛，加速OLED市场普及。

以2026年两款型号韩国市场售价为例，65英寸机型价格区间为329万韩元至379万韩元；77英寸机型为569万韩元至870万韩元；83英寸机型则为790万韩元至1300万韩元。与2025年相比，高端65英寸机型降价约80万韩元，77英寸与83英寸机型的最低配置版本也分别下降了约70万及130万韩元。这使得OLED电视与LG自家高端液晶电视（如2025 QNED）之间的价差大幅缩小至10%-30%，竞争力显著增强。

Micro RGB EVO 系列：为2026年新增产品线，主要采用微型 RGB LED 背光技术，色彩精准，亮度可达 4000 尼特，支持 BT2020 色域，尺寸包括 75/86/100 英寸，部分型号支持 144Hz 刷新率；进一步扩展其顶级产品线，解决了液晶电视画质的局限性。

QNED 系列：在升级产品基础上同步推出115英寸的QNED电视，旨在通过该款旗舰产品强化其在超大尺寸市场的影响力。

可见，LG电子2026年的战略路径：通过推出价格更亲民的OLED电视，旨在将竞争引入自身最具优势的赛道，利用OLED独特的画质魅力来转化用户，而非在中国品牌优势的“性价比LCD”领域硬拼；而液晶电视则通过Micro RGB等技术突破坚定走向高端化、巨型化。

▋ 中韩品牌持续展开角逐

全球电视产业正经历深刻的结构性调整。不仅LG，此前三星也已释放出明确信号：重构产品矩阵，收缩低效产能，聚焦利润优先与高附加值市场。

与此同时，在Mini LED放量、大屏化、全球化及中高端化策略驱动下，中国品牌的市占率稳步攀升，主要品牌份额已提升至41.5%，展现出强劲的上升势头。

对比之下，韩系品牌虽具传统优势，却面临新竞争环境的挑战。LG凭借在OLED技术的绝对领导地位、生态掌控力以及深厚的画质调校与芯片积累，守住技术制高点；三星则在欧美核心区域拥有稳固的品牌与渠道根基，在北美、西欧等市场份额超过40%。然而，两大品牌供应链依赖外采，导致其中低端LCD系列在与具备全产业链成本优势的中国品牌竞争时，性价比明显处于下风，难以参与价格战。

中国品牌方面，TCL依托全产业链与规模优势，能够快速推进产品迭代，当前挑战在于高端市场积累尚浅；待与索尼的股权转让完成后，有望进一步扩大在欧美市场的影响力。海信则坚持技术深耕与差异化路线，积极推动RGB-Mini LED电视发展，以体育营销赋能品牌，并在全球化布局中加速拓展，在日本等市场实现快速成长。

由此可见，全球电视产业的权力格局正在发生结构性松动。中国品牌凭借产业链优势和敏捷的创新迭代，正从中低端“性价比”标签，向中高端“质价比”与技术领先发起有力冲击。而三星、LG等传统巨头则主动进行战略收缩，舍弃部分低效份额，聚焦利润与技术制高点，以应对这场产业持久战。