泡泡玛特乐园门票大涨，学者为何疾呼“值得警惕”？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

3月30日，泡泡玛特城市乐园发布公告，宣布园区将于2026年4月30日开放部分新区域，并同步启用新的门票价格体系，新票将于4月16日起发售。公告称，乐园预计在7月30日实现全面开放，届时将整体上调门票价格。

泡泡玛特城市乐园 东方IC

回顾2025年6月开业初期，泡泡玛特城市乐园曾因票价性价比低引发热议。部分游客反馈，支付88元门票后，园区内除与IP人偶合影、观看午间表演外，可游玩项目有限，性价比不高。当时，乐园的工作人员曾回应称，将对部分项目进行微调。

此次调价后，乐园平日标准门票将从原来的88元直接上涨至148元，涨幅达68%。以一个三口之家计算，单次入园门票支出将达444元，已接近国内部分大型主题公园的平日票价水平。

暨南大学旅游规划设计研究院副院长、中国新产业经济研究院院长董观志对观察者网表示，当前宏观经济形势对微观消费已形成复杂严峻的强干扰，属于非刚性消费的旅游活动将受到明显抑制。在此背景下，性价比低的主题乐园很可能会被越来越多的游客和家庭从消费选项中剔除。

“逆向涨价”引市场疑虑，“高端化”只是一厢情愿？

2025年12月，泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛曾对外透露，乐园将进行升级，即将亮相的1.5期项目，将新增与IP结合更紧密的场景。

2026年3月25日，泡泡玛特首席运营官司德在业绩会上进一步表示，乐园二期项目正在深化设计，预计2027年启动建设，将新增SKULLPANDA和星星人的场景。

根据最新调价方案，2026年4月30日至7月29日（全面开放前）期间，标准乐园游平日票为148元/人，高峰日票为178元/人。标准乐园游+嘉年华3次票的平日价格为198元/人，高峰日价格为228元/人；入园观光票平日88元/人，高峰日118元/人。

7月30日全面开放后，票价将再次上调。届时，标准乐园游平日票为178元/人，高峰日票为208元/人，特定高峰日票价为238元/人。标准乐园游+嘉年华3次票的平日价格为228元/人，高峰日价格为258元/人，特定高峰期为288元/人；入园观光票平日 98元/人，高峰日和特定高峰日为128元/人。

观察者网查询泡泡玛特城市乐园3月30日的门票价格时显示，平日大人和儿童大门票价格均为88元/人，平日门票+3次嘉年华套票为148元/人，亲子平日大门票(一大一小)为168元，家庭平日大门票(两大一小/一大两小)价格为238元。此外，该乐园还有588元的双人餐，以及788元的三人套餐。

相较于调价前（以3月30日查询价格为例），新价格体系涨幅明显，引发了不少网友的吐槽。

有网友表示：“收费不便宜，但里面啥也没有”“是客流少了，涨价弥补利润吧”“新区域开放前去过一次，真的没啥 一小时就出来了”“被门票价格吓退”。

董观志分析认为，泡泡玛特城市乐园此次门票价格上调，可视为企业采取的一种“逆向操作”，即试图通过提高票价营造“饥饿营销”效应，以吸引潜在消费者。然而，结合当前整体经济环境，泡泡玛特城市乐园期望借涨价撬动市场、提升收益与知名度的策略，无异于盲人摸象或掩耳盗铃。其结局很可能会事与愿违，难以实现其预设的营销目标。

“过山车式命运”背后，市场热度回落与IP依赖隐忧

尽管面临争议，泡泡玛特乐园在2025年曾借旗下IP“拉布布”（LABUBU）的爆火迎来过高光时刻。

在线旅游平台（OTA）去哪儿的数据显示，2025年6月该平台的泡泡玛特城市乐园预订量同比激增6倍，一度超越老牌主题公园北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。

然而，泡泡玛特乐园的热度并未能持续。观察者网从多家OTA平台获悉，2026年以来，市场热度已明显回落。

美团旅行提供给观察者网的数据显示，近一周 “泡泡玛特城市乐园” 搜索热度同比上涨了47%，北京、上海、天津等地市民游客搜索量位居前列。但在整体预订方面，2026年以来，泡泡玛特城市乐园的门票销售始终位列北京环球度假区、北京欢乐谷之后。

另一家OTA的相关人士告诉观察者网，2026年以来，该平台上泡泡玛特城市乐园的门票销售表现一般，远不如北京欢乐谷。

对此，有OTA人士向观察者网直言，2025年泡泡玛特城市乐园门票销售高峰与“拉布布”的阶段性火爆相关，而2026年以来该IP拉动效应已显著减弱。

值得关注的是，2025年底，泡泡玛特股价持续下跌，自2025年8月高点339.8港元/股，累计跌幅约40%，总市值蒸发超2000亿港元。Wind数据显示，2025年下半年，泡泡玛特股价累计下跌约30%。

北京时间3月25日，泡泡玛特公布了其2025年财报数据：公司全年营收371亿元人民币，同比增长185%：经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。财报公布当天，公司股价下跌22.5%，市值蒸发655亿港元；随后继续下探，两个交易日累计跌幅达到33.8%。

《美联社》的报道称，有分析师指出，投资者担心泡泡玛特能否摆脱对“拉布布”相关收入的严重依赖而实现增长。

美国晨星公司的分析师表示，如果“拉布布”的增长动能停滞，泡泡玛特可能构成显著的“集中风险”，从而拖累市场情绪。法国外贸银行高级经济学家Gary Ng也表达了对泡泡玛特缺乏“第二增长曲线”的忧虑。

市场担忧并非空穴来风。

据国内媒体报道，2026年初以来，“拉布布”市场行情持续降温，部分款式从“一娃难求”变为门店放量供应，二手市场价格大幅缩水，甚至跌破发行价，此前囤货的商家也纷纷停止收购。

董观志指出，类似泡泡玛特这样的潮流IP，或许能够触发消费者短期的情绪消费或即时的激情消费，但难以支撑长期、稳定的休闲需求。若企业不能正视市场变化，仅试图通过营销手段或价格策略追求所谓的市场效果，甚至捏造数据以粉饰目标，长远来看将加剧企业自身的经营困境，使其面临诸多挑战和严峻风险。

学者呼吁消费者对拉布布说“不”

一直以来，“拉布布”的审美价值都在引发网友们的广泛讨论，其设计风格并非普遍受到认可。

有学者认为，“拉布布”的造型脱离了常见卡通形象的特征。从传统审美角度来看，尖耳、锐齿等元素组合的形象常被众多消费者形容为“邪魅纯真”，实则“纯真”感薄弱，“邪魅”特质尤为突出。

据国内多家媒体此前报道，“拉布布”凭借 “丑萌” 形象火爆出圈，成为很多年轻人追捧的社交货币与投机标的。例如，部分泡泡玛特门店常年断货，二手平台热门款被炒至数千元，隐藏款溢价超十倍，黄牛雇人排队、囤货加价的场景随处可见，不少消费者为求一款不惜跨城寻找。

“‘拉布布’现象的热度，本质上折射出西方将幼儿玩具等同于艺术的当代艺术特征。我们应关注此类文化产品背后，有某种跨国资本力量驱动的‘全球愚民’策略。该策略通过金融与营销手段，将一种低幼化、低审美的产品以高昂价格销售，潜移默化地影响公众审美低俗化，心智低幼化。它与当年国际势力推广荷兰人的大黄鸭是同一套路。”浙江大学艺术与考古学院教授黄河清对观察者网表示，这是一种值得警惕的、不健康的商业行为。消费者为这类产品支付溢价，在某种程度上可视为缴纳“智商税”。

黄河清指出，泡泡玛特将“拉布布”这种在艺术性与思想性上均显薄弱的商品引入中国市场并大力推广，并非良性商业实践。相关观点获得了不少网友的共鸣——在一条相关视频下，网友点赞、转发均超过6.4万，评论超过1.1万条。

黄河清进一步分析称，当下部分年轻人的“追捧”多源于从众心理与营销误导，而非真实的审美需求。所谓的“喜爱”，其底色往往是商业炒作导致的群体盲从。他强调，中国消费者亟需回归中国文化主体性和审美价值，冷静审视“拉布布”潮玩的国际背景和营销话术，建立更为健康的审美观念。例如，应警惕以“现代”、“新潮”等时间判断偷换价值判断。中国传统审美注重雅俗之辨，以雅与不雅作为基本的审美甄别尺度，而非被西方定义的“新潮”价值观所左右。

他最后呼吁，中国年轻消费者应坚持文化自信，坚持中国自己的审美价值，敢于对“拉布布”这类由国际势力推广的“邪魅”低幼风格玩偶说“不”。

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