FREELANDER makes Land Freeer

就像根本没有比较级的Free后面一定要被我加上er一样，“创造”本身就需要“不羁”。

『杂谈』

在这个车市随便聊聊

CASUAL TALK

■作者 吕嘉豪

■编辑 周展

■视觉 慢慢

FREELANDER的市场登陆是一个悖论，就像把Land前置er后置的标题一样颠三倒四的悖论。

因为FREELANDER设计中心总监Philip Simmons在接受专访时是这么说的，“现有的车型已经足够丰富了，其实已经不需要新的品牌再进入市场。”

结果他们还是把FREELANDER带到了舞台中央。

如果这不是悖论的话，那是什么。

Philip Simmons说，“是FREE。”

直白的翻译是“自由”，但我更愿意理解为别具意味的“不羁”。

就像根本没有比较级的Free后面一定要被我加上“er”一样，“创造”本身就需要“不羁”。

01

Free是不被定义

Phil在聊“自由”的时候并不是在做品牌宣讲，他是在回答我的问题：在宣发层面有没有一些全新的设计概念、专属名词或核心理念，可以帮助我从更高维度去理解品牌的独特之处？

自由对于FREELANDER而言不是“想去哪就去哪”——那是所有SUV都在说的故事。

FREELANDER的自由，是拒绝被分类，是一种阿甘本式的“悬置”

——不被任何预设的范畴捕获，不被任何既定的框架收编。

目前市场有这样一种惯性：大车等于硬派、方正、豪华，小车就是有趣、可爱、家用。

为了打破这种“偷懒”，Phil说，“FREELANDER神行者带来了一种意想不到的融合，它将这种亲和友好的特质带入了硬核越野车的世界。”

内饰首席设计师Bart de Graaff接着补充到，“当你亲眼看到实车时，会真切感受到它的独特性——圆润的造型、对舒适性的着重强调、饱满的软包背景，营造出一种犹如休息室般的空间氛围，别具一格。”

所以你能看到一台超过5.1米的大车，方正硬朗的轮廓里藏着大量圆润的处理。车尾近乎垂直的线条不是为了复古，是为了“不一样”。它保留了路虎的硬核基因，却用封闭式前脸、隐藏式门把手融入都市语境。

他们在做一种减法：减去那些被市场验证过、被消费者习惯了的“正确”，然后问自己——我们能不能不要这样？

这倒是呼应起海德格尔所说的“在世存在”——人不是被扔进一个预设好的空间，而是通过与世界的互动，不断重新定义自己与空间的关系。

这是FREELANDER神行者的第一层命题：自由不是被放逐到荒野，而是不被任何人、任何标签、任何约定俗成的分类所定义。

它不是在某个坐标系里找一个位置，而是拒绝进入那个坐标系。

02

Free是要被触碰

但这种“不被定义”的自由想要被认可，就必须被感知。

于是首席设计师Breony Crittenden才会说出“愉悦与自由之感，这一切贯穿于所有触点与体验之中。”这样的话。

这句话翻译过来就是：你摸到的每一寸织物，你看到的每一种颜色，你坐下时身体感受到的每一处支撑，都是自由的一部分。

为什么用织物而不是全皮？

因为第一代神行者就没有使用任何皮革，只有织物。

Concept 97采用的生物基适应性材料和再生性能织物，既是对初代的致敬，也是对未来的责任。

为什么用那些鲜艳的色彩？

这些色彩赋予了车身无限的个性，让外观造型真正鲜活起来。

为什么打造低矮的仪表台？

因为它带来一种“豁然开朗的自由感”。

Bart说，内饰营造出一种“休息室般的空间氛围”。

这种身体给到的直觉反馈设计在设计界有一个词来牵引，叫“affordance”——物品向使用者暗示的可用性。

同时，车外的设计也比车内的含蓄来得更自我。

Phil说得非常直接，“我们在市场上竞品众多，而我们最不想做的就是模仿。”

所以他们刻意避开了当下常见的设计，当然，他们也知道，在汽车设计里，“不一样”比“好看”难得多。

好看有标准答案，不一样没有。而每一次“不一样”都是一场赌博——赌消费者会看见，赌他们会喜欢罗兰·巴特推崇的“刺点”。

于是这种克尔凯郭尔式的“信仰飞跃”带来了FREELANDER品牌LOGO的灵感来源——把三角形以特定方式排列时，自然形成“F”和“L”的轮廓；也带来了帮助模糊内与外的边界，让人在车里去感受车外的半开放式轮窗。

这些被从第一代神行者历史中被打捞起的符号，从他们谈论时扬起的嘴角我就能看出，绝对是这几个设计师最隐秘的骄傲了。

03

Free是一份邀请

所以面对开头那个问题：市场已经不需要一个新品牌了，为什么还要做FREELANDER神行者？

Philip自己的答案是“邀请”。

他说，“我们邀请用户‘探寻属于自己的自由’。”

这句话把我从哲学辩证海洋里拉回到会场本身——LOGO、仪表盘、座椅、车身那都是设计带给你的“不被定义”，没有它们，FREELANDER还有什么？再好的设计和理念，没有物理能力支撑，你的自由寸步难行。

所以FREELANDER选择“邀请”。

“邀请”华为乾崑最新一代智驾系统。 “邀请”宁德时代的全地形专用逍遥增混电池。 “邀请”高通的8397芯片。

这些技术不是用来炫耀的，是用来保障你的自由的——让你在去想去的地方时，不会被物理限制拦住。

04

Free是唯一的答案

专访快结束时，Philip说“自由。它就在名字里，就在设计的每一个细节里。我们不是在造车，我们是在造一种状态——你坐进去，就不想再出来的状态。”

从初代神行者到今天，已经过去了近三十年。三十年里，SUV从功能性的工具，变成了身份符号，变成了社交货币，变成了参数竞赛的战场。

而FREELANDER神行者想做的却不是这些，而是把“自由”这个被遗忘的词，从这些标签里打捞出来，从LANDER前面释放出来。

就像本雅明说的，过去的东西不是死了，它在某个时刻会突然跳出来，抓住现在。

FREELANDER神行者不是要带来一个新品牌，创造某一台新车，它是要去重新激活一个旧梦。

写完这篇文章，不得不感慨我还不够“自由”。

否则我一定会用“不羁”替换掉全文的“自由”。

我太懂“Free”了。

吕嘉豪

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