聚焦年轻消费市场 抢抓新消费逻辑下的“黑土新机”

□文/摄 本报记者 杜清玉

“我们这代人买东西，先看成分，再看眼缘，最后才看价格。”亚布力论坛首届“青火创赛”青年创新项目路演专场，一位“00后”观众和记者分享了年轻人的消费心理。在这场创赛现场，“00后”群体不仅是观众，也登上了路演的舞台。作为年轻企业代表，他们带来的项目也是“五花八门”，二次元社群、情绪价值宠物、极简养生茶饮……他们讲产品，也讲热爱；讲商业模式，也讲圈层文化。

论坛外，春雪覆盖的锅盔山静谧无声；论坛内，两代企业家的思维碰撞正酣。穿行于各个论坛，记者有一种强烈的感受：这个走过二十多年的老牌论坛，今年格外青春。

A｜新消费逻辑 新场景与产品创新

在新消费论坛上，多位企业家反复提到一个词：新场景。

“在新场景下，消费者才可能会有新的消费。”广州蜂群互联网科技有限公司董事长何建志说，以桦树汁为例，从默默无闻的小众单品到全网追捧的爆款，正是因为找准了消费场景。

如何结合龙江产业优势抓住年轻消费群体是何建志一直深耕的课题，他给出的答案是产品创新，“一定要结合我们当下的产业优势，生产一些更加符合当下年轻化消费的产品。现在的年轻人都喜欢低糖的，甚至低碳水的，‘远方好物’就聚焦于怎么在低糖的情况下做到好的口感，让客户更能接受。”他说。

这代年轻人的消费逻辑变了。他们愿意为兴趣买单，但拒绝被收“智商税”；他们看重产品功能，更在意是否懂自己。做年轻人的生意，得先懂他们在想什么。

B｜青年论坛十年 从“80后”到“00后”的接力

论坛间隙，记者遇到了亚布力青年论坛理事、优儿集团董事长、优儿智能科技创始人苏德中，他回顾了一个细节：亚布力青年论坛2015年正式成立时，主体是“80后”企业家，如今，“00后”已经站上了首届“青火创赛”的舞台。

“这些年轻创业者热衷于将AI等硬科技应用于传统行业或改变生活，但也亟需补强商业化落地能力。”苏德中说，建议论坛每年都举办创赛，吸引高校及刚毕业的科创群体，依托平台实现思想、投资、产业应用的多维度深度交流，秉持“年轻化、科技化、国际化”的发展方向。

在他看来，新消费领域的变化尤为明显。年轻群体更注重好玩、情绪价值与个性化，不再只追求产品功能性，定制化消费正在成为新趋势，他们希望产品能表达自我，服务能读懂自己。

十年前那批“80后”企业家，如今已是各自领域的中坚；今天台上的“00后”，正带着全新的想法登上舞台。两代人的接力，正在亚布力悄然发生。

C｜亚布力与黑龙江 还有更大的想象空间

如果说论坛是思想的交锋，那么科技展区就是这场交锋最生动的注脚。

宇树科技的人形机器人刚在央视春晚刷屏，此刻正站在展台前展示“绝活”。不远处，一台机器人正在熟练地打制爆米花。

在这些炫目的机器人中间，一家名为汤问致新的年轻企业格外引人注意。这是一家专注中小型具身智能机器人研发的公司，他们不做炫技的大机器人，而是瞄准年轻人的情感需求，提供高度拟人化的深度互动与陪伴体验，同时可以实现IP定制化设计与开发。

汤问致新的创业灵感，恰恰源于对当代年轻人情感需求的深度洞察。从宇树科技到汤问致新，从四足机器人到陪伴机器人，这些年轻企业带着硬核科技亮相，也让人们看到黑龙江更大的发展空间。

黑龙江的年轻市场在哪里？就在这些扎根黑土地的科创企业中，在政府加大扶持力度、营商环境更加开放的机遇里，在冰雪旅游等特色资源借助人工智能科技走向全国和全球的想象空间里。

夜幕降临，亚布力企业家论坛永久会址的灯光亮起，馆内讨论仍在继续。这一届的亚布力论坛，让人看到一种鲜活的张力：老牌论坛敞开怀抱迎接年轻人，年轻人带着新想法注入这片沃土。二十六年间，亚布力彰显愈发浓烈的青春气息。

春风又度亚布力。在这里，商业的代际传承不是一句空话，而是一个个路演项目、一场场激烈讨论、一次次畅谈。读懂年轻人的消费逻辑，或许就从听懂他们在说什么开始。而这片黑土地，也正在成为年轻市场值得期待的沃土。