北京
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巴西外卖巨头iFood最近干了件魔幻的事。他们包下巴伊亚州整片海滩，把公司 retreat 办成了美食纪录片现场，专门请来科技博主 @MKBHD 拍vlog。
这阵仗放在硅谷相当于DoorDash请Casey Neistat去夏威夷团建。iFood的算盘打得响：借头部博主触达北美科技圈，顺便展示"我们不只是送外卖的"。
结果翻车了。MKBHD的推文里，满屏海鲜饭和烤奶酪的视频播放量爆炸，评论区最高赞却是："所以你们的App什么时候能准时送到？"
更扎心的是数据对比。iFood母公司Just Eat Takeaway去年在巴西烧掉2.3亿美元补贴，用户增速却掉到个位数。同期Uber Eats靠缩减配送半径反而扭亏。
一位圣保罗用户在博主视频下留言：「我上周点的寿司迟到47分钟，酱都酸了。」这条回复被顶到热一，iFood官方账号沉默至今。
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