美图借AI打造差异化竞争优势

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

日前，AI应用公司美图发布财报，总收入38.6亿元，同比增长28.8％。经调整后归属于母公司权益持有人净利润9.65亿元，同比增长64.7%，连续7年高速增长。

作为深耕影像领域的老牌互联网企业，美图依托成熟的付费订阅底盘，持续深挖垂直场景变现潜力。2025年，美图公司影像与设计产品保持强劲增长势头，收入同比增长41.6％至29.5亿元，占总收入的76.6％，是美图公司最大的收入来源。

美图在订阅用户上也有了提升，截至2025年12月31日，美图公司全球月活跃用户数达到2.76亿，同比增长3.8％。美图公司付费订阅用户数达1691万创历史新高，同比增长34.1%；订阅渗透率达6.1％。意味着全球约每16个美图用户中，就有1位愿意为相关AI影像服务付费。

据悉，付费订阅用户数持续增长背后，是公司产品创新迭代和商业模式持续优化的结果。当前美图的核心商业模式，依旧以付费订阅为核心底盘，这套模式经过多年打磨，已经具备一定的稳定性和增长韧性，且变现结构持续优化，并非单一产品驱动，而是形成了多场景、跨区域的变现矩阵。

2025年，美图生活场景应用的付费订阅用户数为1475万，同比增长30.3%，订阅渗透率为5.9%。涵盖美图秀秀、美颜相机、Wink等核心产品，依托AI图像、AI视频、AI设计等实用功能，牢牢占据日常影像消费市场。

不止于场景，美图出海之路也有突破。在海外市场，随着AI Agent产品与传统产品AI化升级落地，2025下半年，来自中国内地以外市场的付费订阅用户加速增长，新增付费订阅用户多数来自拥有成熟订阅习惯的高ARPU（每付费用户平均收入）地区，包括欧洲、北美及东亚，成为订阅收入增长的重要增量。

数据显示，美图公司在2025年打造出3D手办、AI合照、AI雪景等跨市场的爆款功能，美图秀秀在App Store登顶52个国家和地区的总榜及119个国家和地区的分类榜；美颜相机斩获AppStore28个国家和地区的总榜及62个国家和地区的分类榜冠军；Wink位列App Store2个国家和地区的总榜及25个国家和地区的分类榜第一。

随着AI Agent产品RoboNeo的普及，用户的AI服务需求愈发个性化，不同任务对应的算力消耗、模型调用成本差异巨大。美图也在进一步推动商业模式创新，如推出灵活Token购买机制。

据悉，通过购买Token，用户可根据自身使用需求，按需购买Token，用于高频AI创作、复杂影像处理、专属模型调用等增值服务，既满足轻度用户的基础需求，也能挖掘重度用户的深层消费潜力。此外，在AIAgent的加持下，美图推出的多款产品和功能能够深度匹配AI服务的价值与用户需求，提升整体变现效率，同时进一步激活整体商业化潜力。