旅游强国首次写入国家五年规划！茶文旅五大机遇来了

茶文旅机遇已然到来！

近日，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》发布，其中提及“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌振表示，这是旅游强国首次写入国家五年规划，必将对进一步提升游客满意度、居民获得感、企业竞争力和我国国际影响力产生深远影响。

△（来源：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》截图）

“十五五”开局之年，在国家政策的加持下，文旅产业迎来空前的发展提速期。视线转向茶文旅，红利与机遇同样正在涌动。

变局之下，茶文旅未来究竟该如何发展？这成为摆在行业面前亟待解答的时代之问。

从“行业事”到“国家事”

茶文旅发展新时期已至

文旅产业，正经历着一场深刻而重大的变革。

回望2026年初，政府工作报告便已明确将提振文旅消费作为扩大内需、激活消费市场的核心抓手，提出推动文化旅游业高质量发展，释放服务消费潜力。如今，“旅游强国”建设目标写入国家五年规划，文化和旅游部同步印发工作部署，明确“十五五”期间将紧扣文化强国、旅游强国双目标，编制专项文旅发展规划。这一系列国家顶层设计的持续加码，正在深刻重塑文旅产业的战略地位。

从曾经的行业内部发展，到如今上升为国家战略层面的重要布局。文旅产业地位的蝶变，同样宣告着茶文旅发展新时期的到来。茶，作为中华传统文化的活态载体，承载着千年文明的基因，是连接自然与人文、传统与现代、国内与国际的重要纽带；而文旅，作为文化传播的重要载体，是激活传统文化、拉动消费增长、助力乡村振兴的关键路径。茶与文旅的深度融合，从来不是简单的“茶+旅游”叠加，而是文化、产业、生态、民生的多元共生。

茶文旅已然成为落实旅游强国、文化强国双战略的重要抓手，通过茶文旅的发展，既能让中华优秀茶文化得以活态传承，又能推动文旅产业提质升级，助力扩大内需、激活消费；从产业层面看，茶文旅延伸了茶产业价值链，实现了从“卖茶叶”到“卖文化、卖体验、卖生活”的转型，为茶产业高质量发展注入新动能；且我国茶产区多分布在乡村地区，发展茶文旅能够带动茶农增收、激活乡村活力，推动乡村基础设施完善，助力乡村振兴战略落地见效，让“一片叶子”成为带动百姓致富的“金叶子”。

大力发展茶文旅，既是时代所需，也是发展必然。一个属于茶文旅的黄金时代，已然开启。

解构茶文旅五大关键机遇

找寻确定性的增长路径

政策东风劲吹，市场需求升级，茶文旅的发展路径已清晰可见。

主动拥抱变革，才能在变局之中找到确定性的增长路径。“说茶”综合整体大趋势脉络与茶文旅产业特质，从宏观层面、业态变化、消费者行为、科技赋能、市场格局五大维度，或能窥见茶文旅的未来方向。

宏观层面：

茶文旅融合发展新高度

国家层面的政策扶持持续加码，为茶文旅融合发展提供了坚实保障。文化和旅游部明确提出要培育跟着非遗去旅行等品牌，推出文旅商体农工等融合发展新业态，而茶作为非遗文化的重要组成部分，成为重点扶持的领域之一。

各地也纷纷响应国家号召，依托本地茶资源，打造特色茶文旅IP。如杭州余杭深耕径山茶文化，推动抹茶产业与文旅融合，让径山抹茶飘香全球，成为文化传播与产业发展的双重典范；广西昭平依托千年茶史，打造“山水茶城 康养昭平”的旅游名片，推动百里茶廊与生态旅游、民俗体验深度融合……

在国家战略的指引下，茶文旅正从区域特色产业升级为全国性的文旅增长点，融合的深度与广度不断拓展。

△径山僧众采撷新茗（图片来源：径山禅寺）

业态变化：

告别门票经济，解锁“文旅+”生态

近年来各大景区“免门票”趋势兴起，揭示着文旅产业正加速告别“门票依赖”，进入“体验经济”时代。这种业态变革，为茶文旅解锁了“文旅+”的多元生态，推动产业实现从“单一观光”到“多元体验”的转型。

过去，茶文旅多以茶园打卡、茶叶购买为主，业态单一、附加值低，难以满足游客的深度需求。如今，“文旅+”模式的全面落地，让茶文旅的业态更加丰富多元，形成“茶+民宿”“茶+赛事”“茶+非遗”“茶+研学”的全场景生态。

这种业态创新，延伸着茶文旅的价值链，让茶文旅从一次性消费变为持续性消费，为产业发展注入持久活力。

△庐山发布免票信息（图片来源：九江农业农村截图）

消费者行为：

“心价比”与“情绪价值”成首位

消费逻辑的深层变革，正在重构茶文旅的价值坐标。

过去，消费者衡量一次旅行值不值，看的是“性价比”——花了多少钱，去了多少景点，吃了多少美食。而今天，越来越多的游客将“情感体验”列为首要目的。这对茶文旅而言，既是挑战，更是机遇。

唯有精准对接消费者的情绪需求，才能赢得市场认可。茶本身所蕴含的“宁静、雅致、平和”的特质，与当下人们缓解焦虑、追求松弛感的情绪需求高度契合，成为茶文旅抢占市场的核心优势。

茶文旅的核心竞争力，已不再是茶资源的稀缺性，而是能否为游客提供有温度、有共鸣、有价值的情绪体验，能否让游客在体验中获得心灵的舒缓与文化的滋养，这正是“心价比”时代，茶文旅的核心增长密码。

科技赋能：

AI时代的产业数字化之变

AI浪潮席卷而来，茶文旅不可能置身事外。

科技，正持续打破时空壁垒、降低运营成本、提升体验质量，推动茶文旅从“传统模式”向“智能模式”迭代升级。科技与茶文旅的融合，不再是简单的技术叠加，而是从内容创作、服务体验到产业运营的全链条赋能。如通过运用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，茶文旅企业能够实现精准营销、智能管理和个性化服务。

值得注意的是，科技赋能并非简单地“用技术做噱头”，而是要真正服务于“人与茶的深度连接”。当科技能够传递温度、激活文化，它便不再是冰冷的工具，而是成为茶文旅的“灵魂助手”。

市场格局：

面向世界，打开市场

中国茶，自古便是连接世界的纽带。今天，当“旅游强国”写入国家规划，当中国免签政策持续开放、入境旅游加速回暖，茶文旅迎来了“出海”的历史性窗口。

近年来，中国茶文旅的国际影响力持续提升，越来越多的海外游客走进中国茶园，感受中国茶文化的魅力；同时，中国茶文旅也在主动“走出去”，推动茶文化与国际文旅市场深度对接。如浙江省农业农村厅联合杭州海关、宁波海关共同发布的《支持“浙茶出海”的十条意见》中的“推动文化传播”部分，提出创新农业外事活动载体，推广“茶园+创意加工”“茶园+主题民宿”“茶园+风景名胜”等特色体验模式，提升浙茶文化国际传播效能等意见，为茶产业与旅游、文化的深度融合打开了想象空间。

△（图片来源：浙江农业农村）

文化和旅游部负责人表示，要以文旅融合为主线，以智能化、融合化为重要着力点，推动传统旅游业迭代升级，推动文旅深度融合发展，培育跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等品牌，推出文旅商体农工等融合发展新业态，培育新的增长点，创造新价值、形成新优势，更好满足群众需求。

茶文旅的未来，既要扎根中华优秀茶文化的深厚土壤，坚守文化本真，又要主动拥抱政策红利、业态变革、科技赋能与国际市场，在融合中创新，在创新中发展。

相信在国家战略的指引下，在产业各界的共同努力下，茶文旅必将成为推动旅游强国建设的重要力量，成为传递中华优秀传统文化的重要载体，让千年茶香在新时代焕发新的生机与活力，书写文化赋能、产业兴邦的新篇章。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

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