“青睐绵阳·向春而行”2026年全国“春季村晚”示范展示活动北川启幕 解锁农文旅体商融合新范式

鼓乐震天，羌歌飞扬。3月31日，四川绵阳北川桂溪镇九皇山丰收广场人声鼎沸、喜气融融，身着绚丽羌族服饰的群众载歌载舞，四方游客欢聚一堂，“青睐绵阳·向春而行”2026年全国“春季村晚”北川示范展示暨春季农文旅体商消费季正式开幕。作为文化和旅游部确定的全国“春季村晚”示范展示点，绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区以这场国家级群众文化活动为牵引，打破单一文艺演出模式，精心构筑“花海、茶香、云端、村晚”四大篇章，探索走出一条民族地区文化铸魂、产业赋能、全域联动的乡村振兴“北川路径”。

北川桂溪镇辛夷村入选2026年全国“春季村晚”示范展示点，绝非偶然。作为中国唯一羌族自治县、天府旅游名县，北川始终坚持“文旅兴县”发展思路，全力打造全国禹羌文化全域旅游目的地。以“文化传承+产业融合”双轮驱动，北川在乡村文化建设、非遗活态传承、农文旅体商跨界融合等领域持续深耕，交出了一份亮眼的发展答卷。

“四季村晚”是文化和旅游部倾力打造的乡村群众文化品牌，核心要义是让群众成为文化舞台的主角。启动仪式现场，北川紧扣“群众唱、群众跳、群众演、群众看、群众乐”的宗旨，村民自编自导的羌歌羌舞、民俗小品、体育竞技轮番上演——田间地头的劳作场景化作灵动舞姿，家长里短的温情故事谱成悠扬歌谣。羌族舞蹈《指尖生花》既完整保留了羌绣非遗技艺的原汁原味，更生动展现出新时代羌乡儿女富足安康、自信昂扬的精神风貌。

北川的创新突破，在于打破“村晚等同于一场晚会”的传统认知。以本次“春季村晚”为龙头，绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区串联农、文、旅、体、商全链条资源，将一场短期文化活动延展为覆盖三月至五月、贯穿全产业链的春日文旅消费盛宴。活动期间，浙川茶产业融合发展暨北川苔子茶产销对接大会同步启幕。北川依托“十万亩茶园”生态基底，通过手工制茶、斗茶大赛等沉浸式体验，实现“文化体验+产业展示+消费拉动”三位一体，让小小茶叶成长为助力乡村振兴的“金叶子”。

非遗展示展演、民俗体验活动贯穿全程，羌笛、羌绣、萨朗舞等非遗项目从“静态保护”走向“活态传承”。各乡镇“一镇一品”农特产品展销区热闹非凡，羌药茶、生态腊肉、手工羌绣等“土特产”变身游客青睐的“伴手礼”，实现文化传承与产业增收的双向赋能。

为破解“打卡即离开”的文旅痛点，先行区创新推出春季文旅集章打卡与“光影北川”短视频征集两大互动机制。游客通过逛花海、徒步登高、品羌茶、赏村晚等体验集齐印章，即可兑换民宿折扣、景区免票、农特产品满减等福利；短视频征集鼓励网友用镜头记录北川春日之美，优质内容将获得流量扶持与实物奖励。这一设计，既提升了游客的参与感与获得感，真正实现“流量”变“留量”、“打卡”变“消费”，为全域旅游持续注入内生动力。

此外，以“青睐绵阳·漫步云端”为主题的绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区徒步季活动，也将在之后接续开展。参与者将在天然氧吧中尽情舒展身心，沉浸式体验“体育+旅游”的独特魅力。沿途乡村集市、补给站点错落分布，羌家腊肉、羌绣文创、特色小吃琳琅满目，非遗体验、民俗互动随处可见，让“徒步观光”升级为“全域体验”，激活乡村户外消费新活力。

从“春季村晚”启幕到全域消费持续升温，北川以大禹、大爱文化、大熊猫IP为底色，以春日盛景为载体，以产业融合为路径，绘就了一幅“文化铸魂、旅游赋能、商文旅体深度融合”的乡村振兴画卷。本次活动将持续至五月中旬，北川已备好满山春色与羌家热情，诚邀四海宾朋走进这片羌山热土，在十万亩茶园间、林海化石林里，共赴一场“国字号”春日之约，见证禹羌大地的蓬勃新生。

来源：北川发布

记者：仪瑞奇

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