vivo借影像突围高端市场，存储周期波动考验溢价能力

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

手机厂商早已在高端机市场打得水深火热，影像则是它们“登高”的关键赛道。

最新出手的是vivo。3月30日，vivo对外推出了X300系列的两款全新旗舰手机：vivo X300 Ultra和vivo X300s，起售价分别为4999元和6999元。

在这背后，自去年下半年引发的存储芯片短缺，已经传导至终端市场，在引发价格上涨的同时，也带来销量下滑。多家机构预测今年的手机市场将大幅收紧，而高端机则被认为是最大的增量市场。

高端市场拼影像

激烈的市场竞争让手机厂商越来越执着于在影像这个垂直赛道进行较量。

“X Ultra是影像新物种，而X Pro的目标是打造影像超强的手机。”3月30日，vivo产品总裁黄韬在谈到X系列产品定位时这样说道，新推出的X300 Ultra和X300s被他称作是“专业V单”和“超能小V单”。据《华夏时报》记者了解，X300 Pro在去年10月已经对外发布，起售价5299元。

不只是现在，vivo方面此前已经公开对外表示，影像是vivo未来10年要坚持的三个长期赛道之一（另两个是AI和设计），并且在长期赛道投入上不设置研发上限。

据本报记者了解，除了与德国老牌光学科技巨头蔡司达成全球影像战略合作，vivo目前在上游还拥有自研的蓝图影像芯片V3+。有业内人士在跟本报记者交流时认为，vivo等手机厂商逐渐深入上游，是希望通过掌握更多核心技术，在产业链拥有更多话语权。

事实上，截至目前，影像也一直是智能机升级的主赛道之一，特别是在硬件方面。一个例子是，一直在智能机摄影大赛中“置身事外”的苹果近年来也积极参与其中，公开资料显示，今年秋天将发布的iPhone 18 Pro将首次搭载可变光圈主摄等等。

达睿管理咨询公司创始人马继华对《华夏时报》记者表示，手机厂商之所以拼影像，一方面是因为5G时代各种视频应用是主流，拍照摄像体验是用户购买手机时非常关键的考量要素；另一方面是手机同质化严重，影像可以从软件和硬件各方面进行创新，还有较大突破空间。

Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚还对本报记者表示，手机厂商此前在以摄像头搭载数量为代表的硬件堆叠方面同质化竞争严重，“因为上游厂商都是趋同的”，现在手机厂商更多是在进行影像底层算法等软件领域的差异化竞争，“可以看作是硬件占50%，软件占50%。”

收缩市场拼高端

影像让vivo在高端市场走得更远，但没能让它扛住眼下这波涨价压力。

本报记者从vivo方面了解到，X300 Ultra手机共有五个版本，除去上一代没有的12GB+512GB版本，其他四个版本比上一代要高出500元—2300元，vivo X300s手机共有四个版本，不考虑国补的情况下，比上一代贵出800元—1500元。

眼下这波手机价格上涨，源于去年下半年开启的存储供应短缺。进入2026年，存储涨价依然在持续。

以广泛应用于手机、平板、电脑等移动设备的低功耗DRAM内存LPDDR为例，Counterpoint今年2月的报告预计，今年Q2，移动版LPDDR4与LPDDR5的价格，将攀升至2025年Q3水平的近三倍。小米集团总裁卢伟冰在近日的财报会上也对《华夏时报》等媒体记者感慨，“原来我已经算是内存涨价预判的激进派，但实际比我原来激进的判断还要更加激进。”

随着存储价格越涨愈烈，手机价格水涨船高，行业普遍预计2026年智能手机销量将大幅下跌。IDC预计，2026年智能手机市场承压，全球出货量预计同比下滑12.9%至11亿台，创2013年以来新低，其中，中国市场出货量预计同比下降10.5%至2.55亿台。

存储芯片短缺带来的冲击中，溢价空间更高的高端机被认为最能扛事儿。

IDC预测，2026年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到35.9%，同比增长5.4个百分点，但400-600美元的市场份额将减少0.8个百分点；200-400美元市场将减少0.3个百分点；200美元以下市场份额将缩减4.3个百分点。上述业内人士在跟本报记者交流时也认为，加码影像技术有助于vivo提升自己在高端市场的溢价空间。

但需要提及的是，根据CounterPoint发布的报告，2025年上半年，全球高端智能手机（售价超600美元）市场销量同比增长8%，增幅远超同期整体智能手机市场大盘（4%），但其中，苹果、三星、华为三家都占据了九成份额，其中苹果以62%的份额位居第一，vivo在这张榜单中被归于了其他。

在高端市场，vivo显然还有硬仗要打。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰