东阿阿胶同仁堂等中药品牌入场，跨界围猎千亿露酒市场

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■来源 |财联社

在传统白酒行业步入存量竞争深水区的背景下，露酒以近40%的年增速脱颖而出，成为酒业最具确定性的黄金赛道。

在今年全国糖酒商品交易会（春季）现场，东阿阿胶（000423.SZ）、广誉远(600771.SH)、同仁堂（600085.SH）等知名中药企业纷纷携露酒新品重磅亮相，跨界进军这一潜力巨大的细分市场。这场集中爆发的跨界行动，让业界不禁发问：2026年是否将成为药企跨界露酒的“元年”？

多家中药生产企业跨界进入露酒市场

成都世纪城新国际会展中心4号馆内，东阿阿胶打造的“阿胶酒”体验区人流涌动。这家拥有近三百年历史的中华老字号，此次选择与黄酒老字号塔牌强强联合，推出低度黄酒露酒产品。该款阿胶酒酒精度定格在11%vol，塔牌公司工作人员向财联社记者透露：“我方主要负责提供基酒原料，东阿阿胶提供阿胶，产品销售以东阿阿胶为主导。”

东阿阿胶糖酒会展馆情况（图片来源：财联社记者摄）

东阿阿胶现场人士进一步介绍：“每瓶酒中添加3.5克阿胶粉，目前仅推出125ml小瓶装，主打‘轻滋补、好入口’的核心卖点，精准触达女性及轻饮酒人群，现阶段已启动全国招商。”从体验区免费试饮台的热闹景象来看，这款兼具养生属性与低度优势的产品，确实吸引了不少年轻女性驻足品尝、咨询。

药企与酒企的联名合作并非东阿阿胶个例，以岭药业也在本次糖酒会上带来了络参酒新品。据公司相关人士介绍，该款产品是与泸州老窖联手打造的白酒露酒，酒精度数为40.8%，属于中低度数范畴，目前仅推出500ml规格，市场定价锁定在400-500元的中档区间，卡位品质消费场景。

以岭药业络参酒（图片来源：财联社记者摄）

另一边，拥有近500年历史的中华老字号广誉远在养生酒赛道的布局则更为丰富，在本次糖酒会上集中推出多款龟龄集酒焕新产品。该产品源于国家保密配方中成药龟龄集，一脉相承。在轻养生赛道，广誉远在原有龟龄集酒-青春小炮的基础上，新增活力小炮和元气小炮两款产品，均采用125ml小瓶装，从现场展示布置可看到，该系列瞄准自饮、年轻社交等高频场景。

广誉远公司人士表示：“这款产品专为年轻群体设计，契合微醺调酒文化，主打28度轻养生理念，让养生融入日常饮酒场景。”

广誉远龟龄集酒新品（图片来源：财联社记者摄）

同时，公司还同步推出尊养系列三款产品，面向礼赠、商务和高端宴请场景，进一步覆盖礼品消费市场。

与东阿阿胶、以岭药业的露酒新布局不同，广誉远在养生酒领域已深耕多年。广誉远副总裁张华中对财联社记者强调：“今年我们将继续加码养生酒业务，加大资源倾斜力度，市场布局从山西本土全面拓展至全国，已启动全国招商工作，全力深耕赛道。”

此外，在糖酒会酒店展期间，北京同仁堂也亮出了其包括鹿鞭酒、活力酒系列以及中高端定位的同仁御酒系列的露酒阵容。至此，本次春季糖酒会上推出中药露酒产品的中药行业上市公司已达4家。

北京同仁堂保健酒新品（图片来源：北京同仁堂保健酒官方公众号）

除了上述上市中药企业，多家非上市中医药企业也携中药露酒产品积极参展。主营保健品市场的华信药业，带来了丹参枸杞酒及骁香酒两款中药露酒，公司人士告诉财联社记者：“公司管理层看好中药露酒市场，这次带来的两款露酒均为健字号产品，2025年成功拿到批文，今年正式推向市场，分别针对男性及女性消费群体的养生需求。”

其他中药、大健康企业展台（图片来源：财联社记者摄）

南京同仁堂露酒产品（图片来源：财联社记者摄）

南京同仁堂也在此次展会上推出多款中药药酒新品，其中包括一款阿胶类露酒；尚美健康集团则带来了当归、灵芝、黄芪三鞭酒等多款主打传统滋补的露酒产品。

角逐千亿市场，药企与酒企的优势博弈

事实上，近两年跨界进入露酒市场的中药生产企业不在少数，片仔癀（600436.SH）、仲景药业、复盛公、振东集团、葵花集团等企业均已悄然布局。有上市公司管理人员向财联社记者表示，公司已将保健酒业务列为第二增长曲线重点培育。

以东阿阿胶为例，其露酒布局已逐渐形成完整产品矩阵：2025年通过收购阿拉善苁蓉集团80%股权，推出酒精度38%-42%vol的壮本・七味苁蓉酒，该产品拥有国药准字OTC甲类资质，主打温补肾阳功效侧重男性滋补市场；而本届糖酒会上推出的低度阿胶酒，则聚焦快消饮品市场，与七味苁蓉酒形成功能与场景的差异化。

某市糖酒销售公司负责人刘经理为财联社记者分析道，当前露酒市场主要分为三类：花果露酒、保健功能型露酒及滋补类露酒，其中不少中药企业原本就拥有滋补类露酒的生产基础。近两年，在露酒龙头劲酒通过小红书、抖音等平台博主传播的带动下，露酒市场迎来快速发展，尤其是女性消费市场增速尤为明显，成为行业增长的重要引擎。

面对蓬勃发展的露酒市场，除了中药企业，多家大型白酒企业也开始加大投入力度。古井贡酒(000596.SZ)在本届糖酒会上首发古井贡・神力酒，精准切入“轻养生”“微保健”饮酒市场；茅台保健酒业在糖酒会期间透露，其首款布局露酒赛道的品牌“微舒”即将亮相，深度迎合悦己消费主张；五粮液(000858.SZ)则以世界杯官方联名为切入点，推出21度果味小酒、35度养生酒等多款露酒产品。

药企与酒企的集体下场，无疑将进一步提速露酒行业的发展进程。刘经理表示，业内普遍预计，未来一两年露酒市场销售额将突破千亿大关。

然而，站在药企与酒企的不同视角，业内人士对该市场未来的竞争格局与发展趋势仍存在分歧。

有业内人士认为：“药企做酒天然具备独特优势，产品功效确切可依，比如龟龄集药酒和保健酒明确标注延年益寿、延缓衰老等功效，且药企的生产品控标准远高于普通酒企。反观酒企做露酒，很难拥有独家药酒配方，多数只能切入传统参茸鹿等常规露酒配方，不仅护城河不足，产品功效也缺乏明确支撑。”

但刘经理表示，保健酒本质上仍属于快消品市场，渠道能力是决胜关键，而这正是中药企业的明显短板；同时，白酒企业也需进一步提高对露酒市场的重视程度，持续加大资源投入。他表示：“白酒行业有句谚语‘三年不亏，五年不赚’，精准形容了酒类市场开拓的极度艰难与长周期属性。短期内，露酒市场的参与者或许能分享露酒市场溢出的红利，但从长期来看，必须保持稳定的政策支持、清晰的战略规划和持续的市场投入，才能在赛道中站稳脚跟。”

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