古井贡酒第九届桃花春曲节，一场关于品质、文化与场景的春天叙事

文 | 张强

第九届古井贡酒桃花春曲有何看点？

“看春晚，听春曲。”每年的桃花盛开之际，正是古井“桃花春曲”制曲时。

3月28日，古井贡酒·年份原浆第九届桃花春曲节暨轻度古7盒马首发仪式在安徽亳州酒神广场举行。

众所周知，古井贡酒的桃花春曲节是“制曲节”开创者和引领者，早已成为业内外的知名文化IP，极大地丰富了制曲的意义、内涵和表达方式。

今年是“十五五”的开局之年，本年度古井贡酒的桃花春曲节又会为行业带来了哪些惊喜？哪些内容值得行业关注、解读与学习？

01

连开九届

是品质的传承与创新

据《九酝酒法》记载：“桃花开时制曲，花凋曲成，制酒，味幽香。”

时至今日，伴随着桃花的开落，古井贡酒皆循古法，顺天应时，在桃花盛开的20天左右制作“桃花春曲”。

曲为酒之魂，好曲酿好酒。白酒酿造历来注重天时、地利、人和，桃花盛开制曲与茅台端午制曲有着异曲同工之妙。

桃花盛开时的亳州，空气湿度和温度正适宜，此时有益菌群活跃，能产生较高的糖化率和蛋白质分解力，保证酒体香似幽兰，芬芳不散，口感绵柔丰厚。

在此时节制作的酒曲成熟后切开，中间的曲芯呈现出桃花瓣状，因此得名“桃花春曲”。

“桃花是春的信使，春曲是酒的灵魂，古井贡酒‘桃花春曲’的盛典是敬畏天时、自然与先贤的虔诚之礼，亦是生生不息的酿造智慧。”中国酒业协会理事长宋书玉在现场称赞到。

“阳春三月桃花开，温和湿润原生态，千年曲根薪火传，非遗技艺桃花曲……”

伴随着桃花春曲制曲心法口诀的诵读声，制曲师傅们现场展演桃花春曲非遗技艺，堆麦粮、撒曲根、踩曲、晾曲等工序逐一呈现，一招一式尽显匠心坚守。

千年桃花春曲的延续，本质上是一场传统与现代的辩证共生。为此，古井贡酒提出“让传统的更原始，让现代的更智能”的“1+1”模式。

在桃花春曲的生产上，古井贡酒率先引入多轴机器人自动抓曲码垛、无人AGV+5G自动运输、翻曲车自动翻曲等，自动完成大曲运输、入房、翻曲、码垛等工艺流程。

如今，古井贡酒实现从原粮到成品大曲的高标准智能化生产，建成白酒行业首个无人化制曲车间，将千年的“桃花春曲”转换成标准化数据自动“传承”。

02

超级IP

是文化的活化与新生

2018年，古井贡酒将“桃花开时制曲”创造性地打造成为一项企业独有的品牌文化IP——桃花春曲节，得到行业广泛关注。

从2018年至今，桃花春曲节这一明星IP连续九年为行业诠释了“曲中真意”，在曲香与酒香、文化与艺术，以及品牌与品质的交融中，以独有视角呈现企业的质感和性格。

本届桃花春曲节，古井贡酒延续并深化了“桃花春曲”品牌IP形象，以非遗传承、产品创新、文旅融合、全域传播来进一步丰富“桃花春曲”品牌IP。

其一，集合非遗与体验活动，进一步丰富桃花春曲节内容；

古井贡酒将非遗集市、美食、音乐、游园等活动融合在桃花春曲节的活动现场。

非遗市集汇聚木雕、南谯烙画葫芦、剪纸等项目，游客可近距离观赏匠人创作；

美食区推出桃花包、桃花糕等春日限定美食，搭配牛肉馍等本土小吃，让舌尖与春色相遇；游园区域设置投壶会友、诗酒飞花令等互动游戏，游客闯关即可抽取古井文创好礼；

桃花花神献舞赐福、人气歌手沧海一舟专场演出、“左手圈王”挑战赛，点燃线上线下人气。

其二，构建“全域场景联动”，让桃花春曲节走出去；

本次活动打破地域与场景限制，以亳州主会场为核心，联动合肥、上海、南京等多地设特色分会场。

比如，在安徽省博物院分会场打造“花朝雅集”，将非遗酒韵与博物馆厚重文脉深度融合，吸引文化爱好者与亲子群体参与。

在盒马鲜生长三角门店及合肥核心商圈以“轻品一口春天”为主题，开展轻度古7小酒免品快闪活动，让古井轻度香韵走进城市烟火。

其三，打造线上与线下联动，让桃花春曲节线上飘香；

本届桃花春曲节，古井贡酒邀请知名演员郭涛线上直播，网红大V开启探“轻”之旅，主播以花神形象开展主题直播。

不难看出，今年的桃花春曲节，更在传承中突破，将这一IP推升至新的高度——其最大亮点，在于实现了多元文化的深度融合与交互，呈现出一场贯通古今、链接多元与走出区域的文化盛宴。

03

轻度古7

是场景的扩张与破圈

古井贡酒“桃花春曲节”为何能成为行业标杆？

其根源在于这场年度IP盛会始终紧扣时代消费趋势，以产品创新为基石，不断突破消费边界、拓宽市场空间。

2018年首届桃花春曲节盛大启幕，古井贡酒此后在合肥发布次高端战略核心大单品——古井贡酒年份原浆古20。

这款重磅产品的问世，不仅夯实了古井贡酒在次高端赛道的占位优势，更引领整个中国次高端白酒市场开启持续向上攀升的发展浪潮，改写了行业竞争格局。

2025年，古井贡酒行业首创“轻度”概念，推出26度的年份原浆·轻度古20，一举引爆了低度白酒的消费市场。

而今本届桃花春曲节现场，全新上市的年份原浆・轻度古7正式登陆盒马开启首发盛典，象征着古井贡酒“轻度”战略布局走向纵深落地，低度产品矩阵愈发完善。

轻度古7精准锚定新生代年轻消费群体，聚焦都市休闲小酌、日常餐桌佐餐、好友轻松欢聚等大众化高频饮酒场景。

既是品牌实现酒体口感轻量化升级、终端定价亲民普惠化调整的务实举措，更是推动白酒消费圈层大众化、饮用场景多元化扩容的关键一步。

长久以来，传统白酒大多局限于商务宴请、礼赠往来等庄重且小众的固定场景，脱离普通消费者的日常需求。轻度古7的问世，彻底打破了这一行业固有桎梏。

依托低度温和的饮用体验、高性价比的大众定价，叠加盒马新零售的渠道优势，产品走进百姓三餐餐桌、年轻人休闲社交日常。

从古20拉升品牌高端价值，到轻度古7深耕大众日常场景、实现全域破圈。古井贡酒以桃花春曲节为展示窗口，一步步完成产品梯度布局、消费人群年轻化渗透、饮用空间全方位扩张。