妆械美学 | 极萌新推「黄金微雕」涉嫌擦边医美，迎合规多重考验

极萌陷资质与医美擦边双重困局！

2026年央视315前夕，凤凰网科技曝光了家用美容仪行业的多重乱象，网红品牌极萌成为此次曝光的核心对象。极萌多款售价数千元的射频美容仪不仅被曝出出厂成本仅百元出头的暴利问题，更面临着监管层面的严峻考验——4月1日起射频类仪器未取得第三类医疗器械注册证将禁止上市销售，而极萌目前尚未完成相关资质申请。与此同时，其新推出的“黄金微雕”产品还因命名及宣传话术贴近专业医美设备，涉嫌触碰监管红线，在行业强监管的节点下，极萌的合规性问题被推至台前。

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监管大限将至

极萌械三资质仍未落地

射频类美容仪的强监管要求早已明确，2022年3月国家药监局便发布公告，将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按第三类医疗器械管理，原定2024年4月1日实施的无证禁售规定，后延期至2026年4月1日，如今该执行节点已不足一周。

从产品宣传来，看极萌旗下胶原炮第三代、大熨斗等核心产品均主打射频技术，其中胶原炮第三代宣称拥有“院线级射频技术”，一台仪器等效于胶原填充、射频除皱和线雕提升；大熨斗则结合“射频+微电流+光能”，声称使用28天可改善肌肤初老问题。但据业内人士透露，极萌相关仪器实则为射频与微电流混合设计，核心功率集中在微电流，射频功率极小，却在宣传中主打射频美容仪定位。

针对械三资质问题，极萌多平台客服表示，品牌已提交医疗器械认证申请，备案进度正在推进，结果后续会公布在店铺首页，同时称在监管过渡期内，符合安全生产标准的正规产品可正常销售。但对此，上海市汇业（南通）律师事务所郑健律师明确表示，未获得第三类医疗器械注册证的产品，4月1日后便不能再销售，仅已销售的产品可继续使用。上海正策律师事务所董毅智则进一步指出，4月1日后仍销售无证产品，将被认定为违法行为，企业将面临多重严厉处罚。

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新品黄金微雕上线

涉嫌触碰医美擦边球红线

在械三资质尚未落地的背景下，极萌推出的新品“黄金微雕”再次引发合规性质疑，其命名与宣传话术均贴近专业医美领域，存在明显的擦边嫌疑。

从产品宣传来看，极萌黄金微雕在客服推广及详情页中，打出“把哈佛实验室抗衰成果搬回家”、“0痛0破皮0恢复期”、“院线效果0痛感”等口号，还声称产品与院线“黄金微针”达到“同深度、同热度”，并附上皮下渗透深度测试数据佐证。而在品牌美妆旗舰店直播间，主播的介绍则更进一步，称该产品创新小脸模式可“打薄面部肉肉组织”，对标机构内破皮类小脸项目；黄金微雕抗衰模式则对标机构内破皮类黄金微雕项目，同时以“价格更低、无疼痛感”与专业医美项目作对比。

事实上，院线中的黄金微针、黄金微雕均为依托射频技术的专业医美器械，其中黄金微针全称为“黄金射频微针”，针头镀黄金膜且能在皮肤特定深度释放射频能量；黄金微雕则是医美机构专用物理治疗设备，可通过射频技术溶解脂肪并实现紧肤效果，二者均为专业医美场景使用的器械。

针对极萌黄金微雕的命名与宣传，律师界给出了不同的专业解读。董毅智律师认为，直接使用“黄金微雕”、“黄金微针”这类医美项目名称为家用美容仪命名，本质是打监管擦边球，我国医疗器械监管规定明确，医疗器械通用名称需科学、明确，严禁使用营销性词汇，即便是取得资质的家用美容仪，注册名称也仅能为“射频治疗仪”等规范表述，不得使用医美项目专属名称。郑健律师则表示，黄金微雕并非医疗美容项目法律中的正规用语，通常泛指射频类项目，家用美容仪器使用该表述并不直接等同于违规。值得注意的是，该款售价3198元的新品，官方标注的功能仅为微电流，与宣传中对标射频类医美设备的表述存在明显矛盾。

03

成本与售价悬殊

家用美容仪暴利现状凸显

此次曝光也揭开了极萌美容仪产品背后的暴利真相，售价与出厂成本的巨大差距，成为家用美容仪行业暴利现象的典型缩影。

以极萌大熨斗pro为例，该产品目前市场跳水价约1300元，但其核心配件成本仅20多元，整体产品材料成本不超过100元，出厂成本也仅百元出头。而极萌旗下其他产品，如胶原炮第三代优惠价为2699元，新推出的黄金微雕优惠后售价达3198元，两款产品均为千元级定价，与百元级的出厂成本形成鲜明对比，高额的价格差直观体现了家用美容仪行业的暴利属性。

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宣传话术屡踩线

遭遇法规与监管双重约束

梳理极萌旗下多款产品的宣传逻辑可以发现，黄金微雕新品近乎复制了胶原炮系列的营销套路，而这类宣传方式已涉嫌触碰广告法及医疗器械监管的相关规定。

极萌的核心营销思路为，通过对标院线级专业技术、使用医美领域的专业功效原理与技术用词，包装产品科技含量，再通过“提拉紧致”、“激活胶原”、“胶原再生”等表述强化产品效果，这种方式直接导致家用美容仪的宣传效果与专业医疗器械的预期用途高度混淆，让消费者难以区分二者的差异。

从法律层面上看，《中华人民共和国广告法》第十七条明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，且不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。而极萌在非医疗器械类产品的宣传中，大量使用院线医美设备的专业术语，对标医美项目的功效，已涉嫌违反该条款。同时，在医疗器械通用名称的监管要求下，即便是未来取得相关资质，极萌也不得再使用“胶原炮”“黄金微雕”等营销性名称为产品命名，现有宣传及命名方式均需进行调整。

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新规落地在即

品牌与行业迎合规大考

2026年4月1日射频类仪器强监管新规的落地，不仅让极萌面临直接的市场危机，也让整个家用美容仪行业迎来全面的合规考验。

新规对极萌的影响

对于极萌而言，此次监管节点的到来意味着其在售的所有射频相关产品将面临禁售风险，若4月1日后仍未取得械三资质，相关产品将被电商平台强制下架，企业不仅会失去天猫、京东等核心线上销售渠道，还可能面临没收违法所得、高额罚款等处罚，情节严重者还将被责令停业整顿，甚至吊销相关许可证。而新推出的黄金微雕产品，即便命名未被认定为直接违规，其宣传话术贴近医美项目、使用医疗相关用语的行为，也已陷入监管红线争议，存在被认定为违规宣传的可能。

新规对家用美容仪行业的影响

从整个家用美容仪行业来看，此次射频类仪器按第三类医疗器械管理的新规，是行业监管趋严的重要信号，此前行业内存在的宣传夸大、资质缺失、暴利定价等乱象，将在强监管下得到整治。对于各品牌而言，完成相关医疗器械资质申请、规范产品命名与宣传话术、摒弃医美擦边的营销方式，将成为企业持续经营的核心前提，而未能及时完成合规调整的品牌，或将在行业洗牌中被淘汰。家用美容仪行业也将在监管的规范下，逐步回归产品本身的技术研发与合规经营轨道。