空气能龙头企业：于杂音中守本心，中广热泵重回正轨

过去一年，对于中国热泵行业头部品牌“中广欧特斯”而言，是一场前所未有的考验。

中广电器集团董事长朱建军也坦诚表示，在多重因素叠加下，去年中广遭遇了前所未有的挫折，但值得庆幸的是，在行业的观望与质疑中，中广终究扛过至暗时刻，重回正轨。

廿年深耕，中广欧特斯

中广欧特斯的故事，始于2006年的浙江丽水。这一年，朱建军创立中广电器，并在之后推出“中广欧特斯”品牌，以空气能热水产品为起点，踏入了当时蓝海的热泵赛道。

2013年起，北方“煤改电”清洁供暖政策逐渐铺开，中广欧特斯抓住行业风口，成为首批入围政府招标的专业热泵品牌，连续多年稳居“煤改电”项目中标量前列，凭借稳定的产品性能与完善的售后服务，一举跻身行业第一梯队。

2016—2020年，是中广欧特斯的高速成长期。其持续拓宽热泵技术的应用边界，从家用热水、家庭冷暖两联供，逐步拓展到商用采暖、工业特种热泵、农业烘干等全场景，建成丽水总部智能产业园，参与多项国家与行业热泵标准制定，斩获“中国热泵行业领军品牌”等数十项行业荣誉，成为国内热泵专业品牌的标杆。

2021—2024年，伴随行业高速增长，中广欧特斯启动多元化扩张，跨界布局家用空调、净水、新风、智能家居等赛道，同时加速海外市场布局，营收规模持续攀升，但快速扩张带来的问题，也为后续的危机埋下了隐患。

得道者多助，破局再出发

2025年上半年，国内热泵行业正经历着前所未有的阵痛，地产行业下行带来的家装市场萎缩、“煤改电”政策红利逐步消退、行业低价内卷加剧，整个赛道进入深度洗牌期。而此前因多元化扩张、跨界布局踩下油门的中广欧特斯，感受到了寒冬的刺骨。

从2025年第二季度开始，一些负面消息便在行业内四散传播，这家常年稳居国内热泵专业品牌头部梯队的企业，一时间被贴上了“岌岌可危”的标签。面对行业中叫嚣尘上的负面言论，中广一如既往选择用实干来破局。

中广欧特斯稳盘行动早已启动，稳住市场预期的关键节点，发生在2025年8月27日。当日，中广欧特斯在浙江丽水总部召开全国核心大商交流会，这场被内部称为“坦诚会”的会议，没有回避任何问题。

朱建军在会上坦诚企业遭遇了阶段性经营难题，同时向到场的全国核心经销商公布了企业的真实经营基本盘，2025年上半年国内市场销售仍稳居专业热泵品牌头部梯队，核心管理团队保持完整，过去3个月每月仍保持超1.5亿元的产品交付量，原材料与半成品备货充足，可保障后续持续稳定交付。

这场会议打破了此前的诸多谣言，更重要的是，稳住了中广欧特斯赖以生存的渠道基本盘，为后续的资本合作与经营复苏筑牢了根基。

渠道信心的修复和众多合作伙伴的支持，为后续的战略协同合作进场铺平了道路。2025年9月30日，飞利浦空调独家品牌授权企业——安徽恩博力电器有限公司，为中广的全面复苏注入了关键“活水”。

2025年10月10日，中广电器集团与飞利浦空调在丽水正式签署战略合作协议，双方宣布将在供应链协同、产品赋能、技术融合、渠道共建四大维度展开深度合作，同时明确中广欧特斯品牌保持独立运营。

这场合作，被行业视为中广欧特斯转危为机、破局再发的核心转折点。外界看到的是“贵人相助”带来的纾困，但更深层的价值，在于双方资源的互补与行业信心的重塑。恩博力电器在家用空调领域的供应链优势、渠道资源，与中广欧特斯在超低温热泵领域的技术积累、暖通渠道布局形成了强力互补，不仅解决了企业短期的发展问题，更为双方的长期发展搭建了更加稳定的产业协同体系。

2025年的国庆黄金周，中广欧特斯的经营复苏全面按下了加速键。2025年11月初，华北区域经销商大会率先召开，随后河南、东北、山西等核心市场的区域经销商峰会相继落地。朱建军带队走遍全国核心市场，向经销商传递聚焦主业的战略决心，公布渠道扶持政策，提振渠道信任。

值得一提的是，这场绝地反击的背后，绝不仅仅是资本的力量。即便在艰难的2025年，中广欧特斯的核心研发团队、生产团队、售后服务团队始终保持稳定，全国大多数核心经销商选择坚守，这份历经20年积累的产业根基，才是中广能够快速重回正轨的核心底气。

始终以热泵为核，始终让爱有温度

走出危机的中广欧特斯，在2026年给出了清晰的发展航向。

2026年3月，以“驰骋”为主题的中广电器集团热泵生态大会在丽水召开，这场汇聚了1700余名产业链伙伴的大会，向外界正式宣告，过往皆为序章，中广依旧还是那个中广。

朱建军在会上发布的《驰骋》主题报告中，明确了企业穿越行业周期的核心准则——始终坚持“以科技创造美好生活”的企业使命，坚持“以热泵技术为核心”的产品定位不动摇，全面聚焦热泵主业。

针对未来的发展，中广欧特斯明确了三大核心战略跃升：经营思维从“产品为中心”全面转向“用户为中心”，以用户体感、口碑与需求驱动产品开发；市场动力从“渠道争夺”转向“价值深耕”，助力合作伙伴拓展市场，实现协同共赢；服务行为从“故障维修”转向“全生命周期服务”，通过全流程的细节关怀提升用户黏性。

中广欧特斯的这场渡劫与复苏，早已超越了单个企业的经营范畴，也是热泵行业企业的发展缩影，也正因此，其一举一动都被搁在放大镜下，持续成为业界焦点。

坚持驰骋在正确的大道上，时代也必将不辜负脚步坚定的奋斗者。过去20年，这家企业从丽水的一家小型工厂起步，全程参与了中国空气源热泵产业从无到有、从小到大的发展历程，推动了热泵技术从南方热水到北方“煤改电”清洁供暖，又从南方家用两联供再到工业特种热泵等多场景的普及与应用，累计为千万家庭提供了绿色节能的冷暖解决方案，是“世界热泵看中国”的核心践行者之一。

而中广欧特斯，更给处于洗牌期的中国热泵行业带来了双重启示：一方面，无论行业周期如何波动，聚焦核心技术、坚守主业根基，始终是制造企业穿越周期的核心底气；另一方面，企业的发展从来不是孤军奋战，与经销商、供应商、产业链伙伴构建共生共荣的生态，才是抵御风险的最强护城河。

如今，牌桌已重新摆开，经历过极端淬炼的中广欧特斯，更明白行稳致远的真正含义。对于这家深耕赛道20年的企业而言，破局再发，全新的考验，才刚刚开始。