上海
（快消品讯）近日，俞敏洪在直播中正式披露东方甄选（01797.HK）线下门店进展，明确其首家线下门店将于4月份在北京开业。待首店运营规范、模式跑通后，将依托新东方全国线下教学点，批量布局数十至上百家门店，推进线上线下融合的全渠道零售布局。
《快消品》了解到，东方甄选首家线下旗舰店选址于北京中关村、新东方总部附近，店铺面积约400平方米。该门店并非传统超市，而是集生鲜、零食、日百、简餐、咖啡饮品于一体的复合型社区零售空间，兼顾日常购物需求与休闲社交场景。
俞敏洪介绍，东方甄选线下门店的商品布局中，自营产品占比约三分之一，剩余三分之二为全国各地优质精选商品，通过“自营+精选”的组合模式，兼顾品牌口碑与商品丰富度，满足消费者多元需求。
事实上，东方甄选的线下布局计划早有披露。2025年8月，俞敏洪在股东会上便提出，希望依托新东方全国800个地面教学点，探索线上线下相结合的门店模式，借助教学点的家长流量实现低成本布局。
作为直播电商领域的重要玩家，东方甄选此次布局线下，是其从线上直播向全域零售转型的关键举措。当前直播电商获客成本攀升、线上增长承压，线下场景成为品牌寻求增量、提升用户粘性的核心方向。东方甄选凭借自身供应链优势、品牌口碑及新东方线下资源，具备线下快速落地的先天条件，其“轻自营、重精选、复合业态、依托存量点位”的模式，也为行业线上线下融合提供了新参考。
据悉，线下门店除承担商品销售功能外，还将作为品牌体验、会员服务、即时履约的重要载体，后续可尝试承接线上订单自提与即时配送需求，完善全渠道服务体系。此次4月北京中关村首店的开业，其盈利模型与用户复购表现，将成为验证东方甄选线下战略可行性的关键。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
