泡泡玛特即将闯进你的卧室厨房？IP跨界的前路与镜鉴

2026年3月25日，泡泡玛特在2025年全年业绩发布会上官宣，旗下家电产品将于4月正式面市，首批产品覆盖复古小冰箱、厨房小家电等品类。

这场跨界并非突发之举。早在2025年6月，就有网友在招聘平台发现，泡泡玛特已上线小家电研发、家电方向高级项目管理等多个岗位，明确将复古小冰箱、厨房小家电列为公司A+级重点项目。

2025年6月招聘平台截图

消息一出，迅速在潮玩圈与消费圈引发广泛讨论：靠盲盒撑起千亿市值的潮玩巨头，为何要一头扎进早已红海一片的小家电赛道？这场跨界的背后，是IP价值的再延伸，还是一场透支情怀的流量游戏？让我们从财报、行业案例与IP商业化的底层逻辑里寻找答案。

从乐园到电影，

跨界早已埋下伏笔

2023年9月，北京泡泡玛特城市乐园正式开园，这个以自有IP为核心打造的沉浸式空间，第一次让盲盒里的形象跳出了方寸大小的摆件，变成了可触摸、可体验的线下场景，园内二次消费占比高达72%。目前乐园1.5期升级工程正在顺利推进，预计2026年暑期正式开放。

2025年6月，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP在北京、上海落地首店，随后又向南京、武汉等地扩张；

泡泡玛特首家珠宝店开业微博

同年12月，自有烘焙品牌POP BAKERY开启全国快闪，并已在乐园常驻。今年2月，POP BAKERY已开启线上运营。

图源：微博@POPMART泡泡玛特

2026年3月，泡泡玛特正式官宣与索尼影业达成合作，将为LABUBU打造真人与动画结合的院线电影。该影片计划由曾执导《帕丁顿熊》系列及《旺卡》等电影的的保罗·金出任导演及制片人。

图源：微信公众号@泡泡范儿

除此以外，泡泡玛特也落地了诸多新消费行业内常规的IP跨界联名操作，例如2025年12月与喜茶推出的星星人联名，78元的联名套餐上线即秒空，成为一大现象级的消费事件。

图源：小红书@Piggy

泡泡玛特为何一直在扩张IP主业之外的版图？答案或许就在它的财报里。

卖盲盒赚了130亿，

为什么还要去做家电？

图源：微信公众号@泡泡范儿

一边是371.2亿元营收和130.8亿元净利润、同比增速分别飙至184.7%与284.5%的亮眼答卷，展示着潮玩主业的基本盘稳如磐石；另一边却是财报发布当日股价大跌超20%，单日蒸发数百亿港元市值。

发布会当日下午开盘，股价骤跌 图源：微博@梨视频

风光与遇冷的极致反差里，藏着泡泡玛特绕不开的增长隐忧。

2025年LABUBU单IP揽下141.6亿元营收，撑起了公司近四成收入，而2026年公司给出的增速预期，已从去年的翻倍式暴涨回落至“不低于20%”，资本市场亟需新的叙事来打破增长预期的天花板。

于是它把目光投向了小家电。这条赛道的核心消费群，本就是与泡泡玛特高度重合的年轻女性，例如小熊、北鼎等品牌早已验证了“高颜值+场景化”的小家电溢价逻辑。但这条路并非坦途：小家电行业早已进入存量竞争的红海，整体盈利空间持续收窄，头部品牌牢牢占据市场主导，价格战常态化，新入局者很难仅凭 IP优势站稳脚跟。

事实上，像这样以IP为核心，向多元消费场景跨界的品牌，并非只有泡泡玛特一家。

从IP符号到日常消费品，

不止于联名的行业实践

以Hello Kitty、玉桂狗构筑起IP帝国的三丽鸥，早已完成从虚拟符号到日常消费的全域渗透。它坚持纯IP授权的轻资产模式，不涉足生产制造，仅以IP形象与商业授权联动相关品牌，并在对应品牌的渠道进行销售。

从石头科技的Hello Kitty限定迷你洗烘一体机、马克图布的联名音响，到名创优品的库洛米便携小风扇，覆盖厨房、卧室、个护全场景家电品类，让IP从装饰性摆件真正走进日常使用的肌理之中。

左：石头科技×三丽鸥；右：马克图布×三丽鸥

同样走IP授权路线的LINE FRIENDS，却在家电跨界中踩中了IP生命周期的暗礁。巅峰时期，它与九阳深度合作，推出布朗熊养生壶、可妮兔烤箱、莎莉鸡奶锅等全套厨房小家电，一度成为颜值家电的标杆，也与飞利浦合作过联名电动牙刷等个护家电。

但因缺乏持续的内容创作与IP叙事支撑，核心形象的情感联结持续弱化，热度逐年下滑，2022年便关闭了中国大陆最后一家线下门店，曾经爆火的联名家电也渐渐淡出大众视野——当IP失去持续的内容生命力，再好看的产品也终将缺乏消费根基。

九阳×LINE FRIENDS烤箱、养生壶

根植于国民文化认同的故宫文创，在IP与日常消费的融合中，走出了一条独有的路径。它采用自主研发与IP授权双线并行模式，既与飞利浦合作过故宫主题电动剃须刀、与联想推出联名体脂秤，也自主开发过国风空气炸锅、文创暖手宝等居家小家电，将传统纹样与文化内涵深度融入产品设计，跳出了潮流IP的生命周期限制，凭借国民文化认同，实现了文化符号向日常消费品的长效转化。

左：飞利浦×故宫文创；右：故宫文创空气炸锅

公开信息显示，泡泡玛特家电采用OEM代工模式，与新宝股份合作生产，自主把控设计、品控与全渠道销售。它区别于三丽鸥、LINE FRIENDS的纯轻授权模式，在模式上类似故宫文创，但也必须承认其难以复刻故宫的文化内核壁垒。

手握LABUBU顶流热度是它的底气，但小家电红海厮杀、IP长效保鲜的难题同样横亘在前，这场闯进年轻人厨房卧室的冒险，究竟是新增长故事还是情怀消耗，网友们早已吵翻了天。

一些网友表示已经蹲好首发，认准这波IP跨界路子走得通、稳赚不亏；

图源：小红书

一些网友先捏紧了钱包，生怕定价直接溢价上天；

图源：小红书

还有网友揪着过往周边的品控问题，担心家电踩坑；

图源：小红书

更有网友在线支招，劝它不如换个赛道折腾。

图源：小红书

镜鉴在前，前路未定。这场闯入日常烟火的新尝试，能在红海中走出多远，仍待市场与时间给出最终的答案。

泡泡玛特首批电器小冰箱

文、排版 | 黄嘉茵

审核 | 林莹

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