安徽巢湖：小屏幕织就新图景，“烔行记”催生新动能

本文转自：人民网-安徽频道

在巢湖岸边的烔炀镇，一间不过二十平方米的直播间，正悄然成为乡村振兴的新引擎。这里，有见义勇为的英雄娓娓道来感人故事，有年轻干部生动解读惠农政策，更有“烔炀优选”的农特产品飞入寻常百姓家……它不只卖货，更是政策宣讲的课堂、民情连心的驿站、干部锻炼的舞台。从线上热度到线下产业链的无声蔓延——“烔行记”凭借一方屏幕，串联起服务、发展与乡愁，在数字浪潮中踏出一条独具特色的乡村赋能之路。

镜头前的温暖：英雄故事，点亮屏幕内外

3月26日下午3点，“烔行记”直播间气氛温馨。“各位家人们下午好，今天直播间来了一位特别嘉宾……”烔炀镇两名村干部程宇和梁飞化身主播，对着镜头，笑容亲切。一旁“候场”的唐少国略显紧张，他是合肥市“见义勇为先进个人”，第一次站在直播镜头前，讲述自己救人的经历。在主播的鼓励下，他渐渐放松，用质朴乡音还原那段危急时刻。评论区瞬间被“致敬”“点赞”刷满屏幕。

唐少国（中）走进直播间讲述自己救人的经历。

“刚刚直播间的神秘嘉宾与我们分享一段充满正能量的动人故事，这种见义勇为的精神值得我们每一个人学习。”“眼下正是春暖花开的好时节，烔炀镇处处如画，大家无论是踏青郊游，还是忙于春耕生产，都请一定将交通安全放在心上。让我们在欣赏美景、辛勤劳作的同时，也共同守护自己与他人的平安。”唐少国讲述救人经过后，直播话题自然转入春季出行安全与反诈提醒。近半小时里，虽未主动吆喝卖货，后台订单提示音却不时响起——老顾客早已习惯在此“自助下单”。

“我们的直播间，从来不只是卖货。”烔炀镇指南村党总支书记程宇说道，“‘烔行记’从诞生起，就带着多重使命。”如今，这里已成为理论宣讲、政策解读、助农增收、倡树新风、收集民意、调解纠纷的“六合一”平台。它像政策的“扩音器”、民忧的“连心桥”、乡土的“展示窗”，更是产业发展的“助推器”。

运营有妙招：服务为主线，轮值添活力

走进这间朴实无华的直播间，最先映入眼帘的不是商品，而是处处可见的“服务印记”。文件夹里放着政策摘要、农产品溯源卡和群众留言本。梁飞一边整理资料一边说：“我们每期主题不同，但‘服务’这根红线，始终贯穿其中。”

为保持直播间的长效活力，烔炀镇摸索出一套“村社主体+干部轮值”的联动机制。以指南村、凤凰村为运营主干，全镇年轻干部全员参与，分成十余个小组，每周开展五场常态直播。村书记为产品“背书”，年轻干部贡献网感与技艺，两者交融，让直播既接地气，又不失专业。

直播间从不拘泥于室内。大棚里、鸡场边、非遗工坊内，都曾留下它的身影。它甚至走出烔炀，走进中庙姥山岛、滨湖会展中心，将巢湖的文旅风采，推向更远的屏幕那端。

线上线下联动：数据见实效，产业现闭环

自2025年10月上线以来，这个由镇村主导的直播间已开播120余场，浏览量突破百万，成交订单超2700笔，线上销售额突破10万元，带动线下销售超过20万元。数字背后，是一个乡镇以小小直播间为支点，撬动治理提升、产业融合与人才培育的深层探索。

直播结束后，程宇来到指南村农产品集散中心。位于指南路旁的仓储区里，货品琳琅满目。工作人员刘雨正熟练地打包一份礼盒：土鸡蛋、茶干、芝麻油、虾酱摆放得整齐美观。“这样搭配又实惠又有本地味，线上线下都畅销。”她笑着说。另一边，唐腊妹仔细整理着晒干的野生蒲公英，“这些都是乡亲们送来的，直播卖完后，钱会一分不少都返回去。”

工作人员刘雨在指南村农产品集散中心打包礼盒。

直播间一端连着农户的田间地头，一端通向城市的万家灯火。以往难以远销的菜薹、土鸡蛋、胡葱等农产品，如今有了稳定渠道。同时，直播间还与镇内加工企业合作，将糕点、麻油等特色产品纳入销售网络，为企业拓展了新销路。

“自家种的，吃不完，拿来直播间换点钱，真好！”村民唐义来笑着说道。如今，像他这样零散送来的农产品，都会经过登记、质检后上架，售出款项悉数返还。

眼下，“烔行记”的影响力正从线上向线下延伸。指南村农产品集散中心逐步成为镇域农产品的品控、仓储与发货枢纽，初步形成“农户种养+中心品控+直播间销售”的闭环。

“我们的产品正在受到越来越多的关注，不少企业与个人通过线上渠道了解后，线下主动前来洽谈合作，订单络绎不绝，令人倍感鼓舞。”程宇指着中心一片空区展望：“如今加工设备已到位，未来会上线肉制品等深加工产品，让我们的货架越来越丰富。”

“烔行记”的这方屏幕，不仅点燃了村民触网营销的热情，也锤炼出一批懂农业、爱农村、善沟通的“乡村网红”干部。烔炀镇相关负责人表示，下一步将继续优化“烔行记”运营模式，靶向发力，以数字赋能特色产业提质增效，以平台培育本土实用人才梯队，以内容深耕传播地域特色文化，以鲜活案例解读党的理论政策，全力将其打造成为集产业赋能、人才培育、文化传播于一体的综合性标杆平台。（向枫林 文/图）