曾经“新茶饮第一股”奈雪的茶,被曝去年大幅关闭门店,正深陷经营困局。
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3月26日,奈雪的茶发布2025年度业绩报告,全年净亏损2.39亿元,亏损收窄73.94%,但门店总数净减少152家至1646家,这是其自2021年上市以来首次出现门店数量收缩。
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奈雪的茶于2015年前后逐步走进大众视野,凭借“高端现制茶饮”的差异化定位和“茶饮界星巴克”的品牌愿景,奈雪迅速崛起,成为赛道早期的引领者,2021年6月在港交所上市。据奈雪上市时的招股书,2018年、2019年和2020年前三季度,奈雪的茶客单价分别为42.9元、43.1元、43.3元,是行业中产品定价最高的企业。但随着消费者习惯的改变,性价比成为市场主流,奈雪的茶也通过加盟方式开拓市场。
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奈雪高管曾把2025年定义为“调整年”,在最新财报中,奈雪指出,其计划于2026年完成剩余门店的优化,并且仍坚持在优势城市挖掘新的市场机会。
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编辑: 张博忺
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