豪掷200亿，刘强东要做“国产游艇之王”

刘强东的200亿，赌的不只是一个产业，更是一种可能性——让游艇像汽车一样，成为普通人触手可及的生活方式。

文|张冰

在人们的印象中，开上自己的游艇出海游玩，逐波踏浪，历来都是国外名流贵族们的独家专利。而在2026年的春天，这件事情似乎离我们每个普通人都不再遥远。

近日，京东集团董事局主席刘强东在大湾区和大连一南一北两大区域共投资200亿，高调进军游艇产业。在他的设想中，家用新能源游艇的价格将来到每艘10万元左右的价格。

更为重要的，则是在电商、外卖、快消品、乃至体育用品赛道都已经成为红海的当下，游艇行业无疑是一片前景广阔的“新蓝海”。

南北两地豪掷200亿

刘强东高调入局游艇产业

把时间拉回一个月之前，2月24日，新春复工第一天，刘强东宣布投资50亿，创立独立游艇品牌Sea Expandary（中文名：探海游艇），进军游艇产业，并与深圳、珠海等地政府签署了战略合作协议。

据悉，Sea Expandary计划从研发、制造、销售、运营、租赁、经纪、服务等全产业链布局游艇产业。预计将在珠海投资建设游艇制造基地，在深圳建设游艇事业中国总部，参与深圳多座码头及配套设施的建设运营。

此外，Sea Expandary还将在大湾区布局研发创新中心、游艇运营服务中心、保税维修中心等一系列配套机构。刘强东透露，投资50亿才能与全球顶级游艇制造公司进行竞争。而在他将自己的理念跟很多国外的朋友沟通后，基于对他个人的信任，他已经接到了五条大型游艇的订单，平均每艘船可以卖到6000万欧元。

刘强东还表示，Sea Expandary只是他的个人投资，不会直接参与运营管理。“我最多做个产品经理，对产品进行体验，希望把整个游艇产业重新定义。”刘强东说，“我的游艇百分百是新能源，我希望有一天能有10万元的新能源游艇，让游艇像汽车一样走进千家万户。”

如果说在南方的第一笔50亿投资只是平地一声雷，那么紧接着，就在一个月之后，刘强东又在北方投资了150亿，彰显出他对于游艇行业的深思熟虑和巨大信心。

3月25日，大连市政府与深圳市探海游艇产业发展有限公司签署战略合作协议，总投资150亿元的探海游艇制造基地与游艇运营项目正式落户大连。探海游艇投资人刘强东出席签约仪式。

据了解，探海公司将在大连建设定制化高端游艇生产线，主要从事大型游艇及配件研发、设计和生产制造，运营游艇城市会客厅及综合服务母港，打造游艇服务枢纽。

也就是说，在刘强东的计划中，大湾区项目将依托新能源、人工智能领域的区位优势，进行核心技术的研发，并负责制定全球战略、品牌运营、资本运作、供应链协同。大连项目则依托当地雄厚的船舶工业基础，承担大型、定制化高端游艇的实体制造任务。同时作为“北方游艇服务枢纽”，负责开拓和运营整个北方市场。

要知道，在国外的游艇行业中，千万级售价只是起步，亿万级才是常态。刘强东本次凭借着中国的自主产业链，同时向高端和中底端游艇行业进军，并通过“一南一北”的战略布局形成协同效应，向着游艇产业这片新蓝海发起冲击。

受政策高度认可

游艇X体育玩法多

短短一个月的时间内，刘强东在游艇产业的投资总额已达200亿元。在体育大生意看来，这不仅标志着刘强东的游艇事业从初步构想进入了重资产投入的实质性阶段，同时也为整个中国啃下高端游艇制造这块“硬骨头”打响了发令枪。

因为就在近日，政策端也在为游艇产业大开绿灯。1月底，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，其中首条政策便大篇幅部署“促进游艇消费高质量发展”；随后国新办发布会上，交通运输部明确表示，正加快研究制定《扩大游艇消费的若干措施》。

在此之前，多部委已连续出台《关于加快邮轮游艇装备及产业发展的实施意见》等多项支持文件。海南、广东、江苏、福建等多地也纷纷出台了鼓励游艇产业的地方性政策，希望将游艇产业打造成各地经济的一张“新名片”。

与此同时，国内的游艇市场也正在快速增长。数据显示，近三年中国游艇数量增速显著，新登记游艇约占游艇总数的54.7%，预计“十五五”时期仍将持续保持增长态势。此外，中国汽车保有量已经超过美国，但是美国有1300万艘游艇，中国只有1.2万艘。这些数据同时证明中国的游艇市场仍有巨大的发展空间。

而具体到实操中，在国人生活水平不断提高的当下，游艇不仅可以扬帆出海、跳岛观光，玩法众多，还可以与帆船、垂钓、冲浪、潜水等体育项目有机融合，为人们提供更多消费场景，无论在政策端还是内容端都是不折不扣的绿色产业和朝阳产业。

可以说，当政策东风遇上消费升级，游艇正逐渐从“小众奢侈品”变成“大众消费品”。尤其在“十五五”的开局之年，这诸多官方文件，不仅是政策礼包，更是明确信号，游艇消费已被视为服务消费新增量的关键抓手，一个千亿级的蓝海市场正在快速成型。

新能源游艇弯道超车

人民向往大航海时代

当然，目前看来，游艇行业在我国未来的发展也并非一帆风顺。譬如此前，游艇业就有涉及泊位、航线、海关等层面的诸多限制，好在随着最新政策的发布，这些规则已经在逐步解绑。

而在制造层面，尽管我国已经在油轮、货轮、集装箱船等领域形成了压倒性优势，堪称大型船舶制造领域的头号玩家，但“大船”与“小船”的发展结构严重失衡。据工信部发布的数据显示，中国造船业三大指标，造船完工量、新接订单量和手持订单量，连续16年保持世界第一。

与之形成鲜明对比的是，中国游艇制造业的发展相对薄弱。2024年产值仅为128亿元，出口仅为6亿美元，中国游艇制造业全球市场份额不足4%，远低于意大利、荷兰和德国等国家。产业集中度低，“小、散、弱”的产业格局导致企业无法在研发、设计和全球营销上进行大规模投入。

但可以期待的是，随着中国造船业已形成完整的产业链配套，以及刘强东的进军，比亚迪、宁德时代等巨头也在纷纷发力，各公司协作之下，有可能补齐游艇这一民用船舶领域的空白。

回顾过去几十年来中国制造的产业升级之路，向来擅长“摸着石头过河”，经过几十年的技术积淀来厚积薄发，实现对外国品牌的超越。尤其在新能源汽车领域，中国已经实现了“弯道超车”，如今把汽车领域的成功经验复制到游艇领域，也只是时间问题。

因此在体育大生意看来，刘强东本次的大动作，有望帮助国产游艇吹响冲锋号，从而填补中国在游艇这一民用船舶制造业领域的空白，并将借助绿色化、智能化打破海外巨头在游艇市场的主导地位，降低游艇经济消费门槛，促进游艇产业向大众化消费、规模化发展转型。

更重要的是，随着中国经济的持续发展，注定会成为海洋强国，海洋强国又一定有好的海洋文化，所以游艇的发展，对塑造我们整个中国的海洋文化至关重要。游艇不仅代表着一种生活方式，更代表着“反内卷”的探索精神，这与我们当下的社会议题也颇为契合。

历史上，中华民族曾经历过“片板不入海”的闭关锁国，那却刚好是欧美国家开启大航海的黄金时代。这一次，恰逢新能源技术的进步、造船产业链的完善，在祖国繁荣开放之际，愿我们可以亲手开启新的“大航海时代”。

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