跑出电商发展加速度

（来源：邯郸日报）

转自：邯郸日报

丛台区返乡大学生正在直播。（丛台区委宣传部供图）

为扩大消费市场、推动一二三产业深度融合、实现区域经济高质量发展提供坚实支撑。2025年，丛台区实现网络销售额70.06亿元，较2024年增长19.07%，销售总量及增速均位居全市第一。

选品是直播电商的生命线，工作人员正对即将上架的产品进行外观检查、功能测试和信息录入，每一件产品都要经过多轮筛选才能进入直播间。“我们的选品标准很明确，一是受众面要广、市场空间大，二是产品质量要过硬、口碑有保障。”河北正远有限公司主播王茹雪说。

王茹雪介绍，在众多品类中，3C数码类音响产品销量尤为突出，其中一款集手机支架、手机充电、蓝牙音响于一体的三合一多功能音响，凭借实用性强、性价比高的优势，迅速成为爆款，单场直播销售额突破千万元，创下基地单品直播销售纪录。

丛台区“一品一播”专班相关负责人郭伟表示，“为进一步拓宽选品渠道、丰富产品供给，我们坚持‘走出去’学习先进经验，组织相关部门、运营企业负责人专程前往浙江义乌、山东临沂等电商发达地区考察学习，深入调研供应链建设、选品逻辑、直播运营等关键环节，逐步构建起‘买全国、卖全国’的开放型供应链体系，让更多优质产品通过丛台直播间走向全国大市场。”

主播是直播经济的核心要素。在基地培训教室里，课程表上写着每周对主播的培训内容，涵盖直播话术、互动技巧、流量运营等实操。丛台区从众多直播运营企业中，择优确定两家专业机构，全面负责主播招募、系统培训、日常运营、流量扶持等工作，形成“招募—培训—实训—上岗—孵化”的完整人才链条。从零基础入门到成熟带货，从个人主播到团队矩阵，一批本土主播快速成长，为“一品一播”持续注入新鲜血液。

政府搭台优服务

精准赋能强支撑

“在丛台做直播电商，心里很踏实，政府想得比我们还周全。”一句朴实的话语，道出了丛台区以服务促发展、以环境聚动能的务实举措。

物流畅通，电商才能高效。丛台区紧盯电商企业物流成本高、配送效率不均等痛点，积极统筹协调，联动六家主流快递企业，出台针对性配套政策，推动快递费用整体下降、配送时效显著提升。“物流降本之后，我们的运营压力小了很多，发货速度更快，消费者好评率也明显提高。”王茹雪表示，高效物流体系为直播热销提供了坚实保障。

政务服务提速增效，经营主体轻装上阵。丛台区聚焦企业、主播发展需求，打造一站式综合服务平台，将工商注册、税务办理、法律咨询、资质代办等服务集成前移，实现“进一扇门、办所有事”，真正做到“企业需要什么，政府就提供什么；主播遇到什么难题，政府就解决什么难题”。无论是新注册电商公司，还是刚入行的个体主播，都能在最短时间内完成相关手续，专心投入直播运营，不用再为各类审批事项来回奔波。

与此同时，丛台区不断完善硬件配套，优化直播场景，在邯郸国际会展中心等核心区域，高标准打造14个专业直播间，配备专业灯光、高清摄像头、收音麦克风、绿幕背景等设备，保障主播以最佳状态开展直播。14个直播间分时段错峰运营，白天黑夜不间断开播，形成全天候、不间断的直播格局。

多维融合促提质

全域激活新动能

以“一品一播”为牵引，丛台区推动电商产业与实体经济深度融合，实现多领域、全方位跃升提质，数字经济红利加速释放，为区域发展注入强劲新动能。

截至2025年底，全区培育电商主体达1.03万家，数量位居全市前列，逐步形成大企业引领带动、中小企业紧紧跟进、个体主播竞相创业的良好产业生态。越来越多经营主体搭上直播电商快车，线上经营成为常态发展模式，电商主体规模持续提质。

此外，农村电商助农成效显著。全区培育农村电商主体10家，创新推行“村官+达人”直播模式，组织村干部、驻村队员、本土达人走进田间地头、农家院落，开展助农直播35场，带动农产品销售超300万元。在乡村直播现场，主播们手持新鲜果蔬、特色杂粮，用接地气的语言向网友推介家乡好物，订单源源不断，让小农户对接大市场，让乡村特产变身网货爆款，为乡村振兴注入强劲动力。

同时，丛台区工业电商转型步伐加快。丛台区主动服务7家规上及专精特新企业，依托直播平台开展线上推广、产品销售，全年累计直播1546场。其中，4家规上企业通过电商直播实现月均销售额增长30.3%，傲强集团更是借助电商风口，产值增速高达44.7%。在企业直播间内，工程师变身“产品推荐官”，现场演示产品性能、讲解技术优势，传统制造通过直播电商实现品牌升级、市场扩容，老产业焕发新活力。

商贸消费升级态势同样强劲。以阳光集团为标杆示范，传统商贸企业积极拥抱数字经济，转型线上赛道，2025年全年开展直播600余场，实现线上销售额1.37亿元，同比增长26.85%。商超直播间里，导购变身主播，服装、家居、食品等好物轮番上架，限时秒杀、福利抽奖互动不断，线上引流、线下消费，有效激活消费市场，推动商贸流通提质增效。

文旅融合发展则是亮点纷呈。丛台区将直播经济与文旅资源深度结合，为丛台公园、黄粱梦吕仙祠等知名文旅场景注入直播新动能。主播们身着特色服饰，以实景直播带领网友“云游览”“云打卡”，在讲解历史文化、风景名胜的同时，推介文创产品、特色美食，实现流量变销量、人气变财气。2025年，全区接待游客1786.6万人次，实现旅游总消费203.77亿元，文旅产业在直播赋能下实现高质量发展。

跨境电商也交出亮眼“成绩单”。2025年丛台区跨境电商产业实现高质量发展，总销售额达5.04亿元，占全市总量38.77%，销售总量9900万件。产业主体规模持续壮大，涉跨境电商企业201家，活跃店铺652家，均居全市第一，销售额超千万企业6家、超百万企业24家，头部企业引领、中小微企业协同共进的良性发展格局初步形成。

从邯郸国际会展中心直播间里的灯火通明、话术铿锵，到田间地头、工厂车间、景区街巷的实景开播；从日均百万级的稳定销售额，到千万级的爆款单品纪录；从政府精准搭台，到市场活力迸发，丛台区“一品一播”正以势不可挡的劲头，成为拉动消费、振兴产业、富裕百姓、提升区域影响力的重要引擎。

郭伟表示，下一步丛台区将继续深化“一品一播”和跨境电商融合发展的战略布局，完善电商产业生态，持续优化营商环境，推动直播经济向更广领域、更深层次、更高质量迈进，为开创邯郸现代化建设崭新局面贡献丛台力量。